節日營銷還能這么玩？ 看好聲音茶不走尋常路的“創業狂歡節”！

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節日，一向被認為是餐飲品牌“蹭”熱點、“借”流量的大好時機。從母親節到情人節，從萬圣節到感恩節，在餐飲業，節日的背后總有五花八門的節日營銷出現。然而，像好聲音茶這樣，將節日頻頻化身為“創業狂歡節”的品牌卻并不多見，在茶飲板塊，這么“玩”的品牌，好聲音茶是第一個！

透過好聲音茶的成功案例再看節日營銷，除了店面業績的提升之外，節日能為餐飲品牌帶來的還有些什么呢？

節日營銷之所以如此“受用”，很大一方面得益于節日能夠激起很多人的消費欲望，是以，大多餐飲品牌也習慣性將節日營銷的核心要務定位于提升店面銷售業績。不過，對于餐飲品牌來說，節日的“流量”來源卻并非僅僅局限于消費者。

節日時的買1送1、滿減等“簡單粗暴”的營銷模式為店面吸引了不少人氣，與此同時，好聲音茶招商活動的成功也證明了“節日招商”的可運作性。所以，以節日為契機，餐飲品牌能夠提升拓展的不只有店面業績，還有商業版圖，以及品牌影響力！

距上次在雙11舉行活動僅過去不足半月的時間，好聲音茶又再次推出相關招商活動。在業內人士看來，在上次活動余溫未散時又添一把猛火，好聲音茶似要將“節日招商”形成連貫性。比起獨立的營銷活動，這種具有延續性的活動顯然更具流量基礎。

當營銷活動取得成功時再次推出相關后續活動，也被認為是一種“變相”的蹭熱。這樣的活動方式即便沒有充分的預熱，通常也可以收獲不錯的關注度。

第一位“吃螃蟹”的人都需要極大的勇氣，作為第一個利用節日推出招商活動的茶飲品牌，又是什么樣的力量趨動著好聲音茶做出了勇敢嘗試呢？

千億的規模，層出不窮的新品牌，你方唱罷我登場的版圖之爭……近兩年的茶飲市場格外熱鬧，競爭之大不言而喻。而作為考量品牌綜合實力的重要參考因素，規模化一直是茶飲品牌獲得市場發言權的一大途徑。特別是在每年的春夏旺季，更是各大茶飲品牌奮力擴張的時候。

好聲音茶創始人曾說過，高速不代表盲目，穩健擴張才是好聲音實現長足發展的基本步調。好聲音茶選擇現在高速擴張，則恰好巧妙避開了春夏時節的旺季之爭，待到來年春花爛漫時，此時的新店經歷成長已然初具笑看風云的資本。此外，站在品牌的角度，相對穩定的商業版圖也有助于提升品牌競爭力。

“未品其茶，先聞其聲”，作為一個新生代網紅茶飲品牌，好聲音茶的“聲音”概念讓其擁有了龐大的粉絲基礎。可以吹出美妙樂曲的“音樂瓶”，AR沉浸式互動體驗，地板鋼琴、迷你KTV等更多音樂元素，以及“以茶代言”的走心文案……酷玩有趣的“聲音”屬性，創新的產品概念是好聲音茶在茶飲界快速嶄露頭角的關鍵因素。

然而在“沒有秘密可言”的餐飲界，讓創新理念最大化為己所用的直接方法則是先于山寨復制者在更多區域市場安寨扎營。所以，招商與產品雙管齊下亦可看作是好聲音茶保障其品牌、產品競爭力的一大舉措。

粉絲經濟盛行的當下，“過氣”是很多網紅餐飲品牌難言的“痛”。信息的快速更迭，讓很多紅極一時的餐飲品牌最終歸于沉寂。以產品為核心，如今的餐飲品牌還需要用恰到好處的營銷，充沛的品牌活力也不斷維護、提升品牌影響力。

那么，好聲音茶在淡季實現高速擴張，就不僅是其展現品牌勢能的一大表現，亦是避開“淡季淡生意”局面的有力行動。

想到節日營銷，很多餐飲老板就會習慣性想到優惠券、滿減等常規活動，而其實，節日營銷的內容可以更豐富，更出彩！面對節日營銷，可以有腦洞大開的活動形式，亦可以有好聲音茶這樣另辟蹊徑的表現形式。

或者說，何必拘泥于節日本身，節日之于品牌來說，只不過相當于以節日為由，行營銷之實。把節日當作一個契機或入口，突破傳統節日營銷的邊框，就會發現，節日營銷，還大有可為！

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