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紅黃搭配的「西紅柿雞蛋」色
和「M」形的LOGO是麥當勞
最具辨識度的品牌色
也是其最具價值的品牌標簽
然而最近麥當勞開始搞事情
竟然變黑了！
前段時間
麥當勞聯合臺灣時裝設計品牌APUJAN
開了家「All in Black 極黑主題店」
這個主題店最大的特色就是「黑」
從裝飾元素到墻面涂裝
都是以黑色為主題色彩
同時APUJAN還以飛船、月球
人造衛星、星球、翼龍等做為設計元素
將整個餐廳打造成了
兼具時尚與未來感的黑色太空站
顧客們行走在主題店中
透過視覺與味覺帶來一種
漫遊星河的雙重體驗
除了打造極黑主題店
APUJAN還聯合麥當勞推出了
全球唯一黑色款限定包裝
包裝以APUJAN品牌時裝常見的
云朵、月亮、星星、恐龍骨骸、太空船
穿插融入漢堡、薯條的黑色系包裝中
極黑主題店內不僅有全球獨家限定的
極黑薯條盒及極黑可樂杯
還有充滿神秘感的麥當勞黑色八號袋
相比于明亮的品牌主題色
「黑化」后的麥當勞
給人們的視覺沖擊更為強烈與刺激
看起來更有食欲了有木有？
其實，這也不是麥當勞第一次「黑化」了
從2019年開始，每年到了特定時間
麥當勞都與APUJAN合作推出黑色包裝設計
去年的「極黑浪潮」主題包裝上面
穿插著衛星、森林以及漂浮的冰塊、漩渦的剪影
讓黑化后的麥當勞包裝看起來更具有高級感
前年麥當勞的黑色包裝更讓人驚艷
以APUJAN品牌的經典元素「墨流」作為設計靈感
將墨水和顏料滴落的輪廓印在包裝上作為獨特的印花
加上恐龍骨骸、星球、鑰匙等元素
再通過圓點、條紋等元素在視覺上呈現出奇幻的風格
顏色設計上
則是黑色和白色為主基調
再加上適當的綠色作為點綴
產品的細節上
杯子設計是利用了墨汁緩緩流下的感覺
在大面積的黑色墨汁上
還加上星星和小面積的骷髏人偶進行點綴
看起來非常具有設計感
一直以來，作為最會設計的快餐品牌
麥當勞可不僅僅是只會「黑化」
玩起包裝來可以說是花樣百出
前段時間，麥當勞就聯合
英國品牌設計機構Pearlfisher
推出了一款極簡畫風的全新包裝
這一系列包裝最大的特點就是有趣
通過一系列的簡潔、趣味性的風格插畫
加上明快的色調
視覺上會給人一種清新感和愉悅感
麥當勞曾經還聯手
英國著名服裝設計師 Julien Macdonald
推出了一款限量版漢堡盒手袋
手袋整體采用華麗的巴洛克風格
配合金色花紋細節，看起來就貴氣逼人
更重要的是上面竟然還鑲了水晶
可謂是麥當勞史上最奢華的漢堡盒了
麥當勞在日本也推出過一組親吻杯
不僅畫風十分地小清新
消費者還可以用筆在透明杯子上自由想象和繪畫
這既能在網絡上引起一波繪畫分享
增加了產品的互動屬性
又抓住了年輕消費者的心
做餐飲沒有捷徑
除了學習和努力
剩下的交給時間
▲VIA：創意廣告排行榜
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