近日，京東超市聯合Keep發布《Z世代健康食品消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，Z世代對低糖低脂類食品關注度提升，77.5%的受訪者認識到“控糖”對于健康的重要性。
其中，“上廣深”的男生、北京女生消費力更強，76.1%的低糖低脂類食品成為男生的減肥“剛需”，而女生則呈現出越瘦越愛瘦的趨勢。同時，相比較于未婚人群不到40%的購買比例，購買低糖低脂商品的已婚人士占比高達64.2%。
健康好身材和美食并不沖突，15.6%的受訪者表示味道是決定是否愿意購買減脂食品的第一條件。今年，低糖低脂食品在上班族個人食品消費中占比提升至11.9%。
但是，報告也顯示不少年輕人“朋克養生”行為非常明顯，產生了類似炸雞配紅茶、可樂放黨參、熬夜敷面膜、蹦迪穿護膝等一系列經典操作，因此飲料、蛋糕、巧克力等高熱量食物消費熱度未減。
《Z世代健康食品消費趨勢報告》是由京東超市和Keep基于Z世代健康食品的購物情況、消費趨勢、對產品評價反饋等維度共同發布。
Z世代追求味蕾享受，也會權衡飲食避免口腹之累。
報告折射出低糖低脂食品賽道上強勢的消費力，11.11消費季，低糖低脂低卡食品在京東超市都呈現出增長態勢。
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