微信紅包封面：1塊錢搞定流量！

春節，既是中國人一年當中最重要的節日，也是自帶話題度的超級流量入口。因而，成為各大平臺和品牌的年初大考。

在各類春節營銷活動當中，“紅包大戰”最為常見，“紅包”本就是年俗文化中的好彩頭，經過多年演化，已經從單純的文化符號成為了互聯網時代的競爭利器。

2021年平安夜的前一天，微信派公眾號發出推文：2022新年的第一波紅包封面來了！微信搜一搜品牌官方聯合17個品牌，帶來一大波紅包封面。2021年的最后一天，也就是元旦前夕，微信紅包封面幾十萬份紅包封面發布。

自微信宣布將會聯合各大品牌，發放超過5000萬個紅包封面后，品牌主紛紛嗅到了機會，有的品牌獨自發布品牌定制紅包封面吸引用戶關注，有的品牌跨界合作發布定制紅包封面，這些活動無一例外引爆了用戶的熱情。

微信官方曾放出一組數據，2019年從除夕到初五，一共有8.3億人收發了微信紅包，帶有定制封面的特色紅包就被拆開了2.5億次。而2020年12月24日起，紅包封面的微信指數超過500萬；其中2021年元旦當日微信指數超過5400萬。

顯然，自帶“喜氣”的微信紅包絕對是春節最受歡迎的焦點，而定制的微信紅包封面則為這個本就搶手的創意帶來了光鮮奪目的效果加成。加之今年受疫情的影響，拜年紅包 80% 都得轉為線上了，這也是微信今年開通紅包封面營銷新玩法的原因之一。

五花十色的紅包封面迅速吸引相關的網友在群里求兌換序列號，也刷新了春節前微信的高頻話題：往年都在求“敬業福”，今年則在搶紅包封面，搶到紅包封面的在群里發福利炫耀手氣。

不得不說，這波紅包封面的操作著實巧妙，如果“發紅包”不可避免，就要做最特別的一個。帶有自身愛好或屬性的紅包封面，讓使用者在發紅包時成為醒目的存在，甚至還可以吸引到興趣同好交流。

微信紅包封面也因此成為過年最搶手的社交“硬通貨”，2021年#微信紅包封面#微博話題閱讀達到13.5億，討論量52.9萬，#微信紅包封面序列號#閱讀也達到了3.3億，足見用戶的熱情。

可以說，微信紅包封面成為了助力品牌獲取私域流量的催化劑，領取入口從企業微信到視頻號，無不在幫助品牌打廣告，獲取流量。

2019年的企業微信正是面臨市場擴張的時候，4月17日企業微信2.8.0版本將“微信紅包封面”功能正式上線。春節就有1.5萬家企業參與了微信春節定制紅包，吸引了至少1400萬名員工使用。

目前企業微信已經逐漸成熟，已經不需要微信紅包的助力，隨后微信將目標轉移到視頻號。

2021年年初，微信視頻號通過用戶開通視頻號、發布視頻，獲取點贊來定制紅包封面，由此刺激了不少人開通了視頻號，這一舉動也給視頻號帶來了極大的流量。對于企業來說，開通視頻號，與微信紅包封面一起為品牌開拓了又一新的推廣陣地。

今年微信聯手十幾個品牌加入派發微信紅包的大軍中，讓不少品牌開始將微信紅包封面作為廣告位，通過紅包封面來進行品牌私域流量的留存轉化。

品牌或平臺的聯名紅包封面，大多以名人、明星、大眾IP為溝通要點， 將帶有品牌logo和產品的紅包封面送至客戶、家人、同事們面前，并且引導用戶進入品牌公眾號和小程序主頁，進而將曝光場景、傳播空間、社交滲透、情感連接打通，帶來更為長效強力的私域營銷轉化。

如何制作微信紅包封面呢？直接搜索微信紅包封面開放平臺，在平臺上完成注冊、設計、審核、下單、發放五步即可完成專屬紅包封面定制。

開放范圍：

本次平臺僅向中國大陸境內的、通過微信公眾平臺成功開通并完成企業認證的公眾號用戶，或通過微信視頻號成功開通并完成個人認證的視頻號用戶開放注冊。（點擊閱讀原文獲取注冊地址）

且暫不對宗教、煙草、醫療、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品及藥品相關的主體開放。

① 申請注冊

注冊賬號分為兩種，一種是個人認證，適用于個人，一種是企業認證，適用于企業事業單位等。

② 定制封面

注冊完成后，即可進入開始定制紅包封面環節。定制之前可以查看設計規范和模版！

1、可以定制微信用戶在發紅包、收紅包過程中的紅包封面樣式，包括發紅包頁、紅包消息氣泡、拆紅包頁及紅包詳情頁。

2、創建封面故事，用戶可在紅包詳情頁下拉查看你的封面故事。

③ 封面審核

紅包封面審核周期大約為三個工作日

④ 支付指引

紅包封面按個數收費1元/個。若購買N個紅包封面，則N個微信用戶可領取并使用。

定制方購買成功后，相應訂單的紅包封面需在3個月內發放完。超過有效期后，可發放的紅包封面個數將自動清零，微信用戶將無法再領取。

⑤ 發放方式

發放方式包括領取二維碼、領取序列號、領取鏈接。如需發放給指定用戶，可以上傳 openid 名單。發放功能支持嵌入在微信公眾號中。

注意：對于已發放的領取二維碼/領取序列號/領取鏈接，若仍未被用戶領取，定制方可以選擇回收。回收后，已發放的領取二維碼/領取序列號/領取鏈接將失效，用戶將無法領取。