“麥當勞金拱門倒閉了？”
“不是倒閉，是倒立。”
前天，為了慶祝婦女節，麥當勞竟然史上第一次，把自家的“金拱門”倒了過來！“M”變“W”，也就是“女性（Women），意在為慶祝國際婦女節。
不僅是店門口的招牌，連員工制服以及食物包裝上的LOGO都翻新了。此外，在婦女節當天，麥當勞社交賬號頭像也都倒立，顧客還能獲得特殊包裝禮物。
1、惡作劇來襲：究竟是“慶祝婦女節日”還是“控訴侵權”？
隨后，該消息立刻登上微博熱搜，不少網友紛紛表示：“差點看成麥當勞金拱門倒閉了，別嚇我好嗎？吃了這么多年的快餐說沒就沒了！？”
“為了慶祝女性無處不在，這還是我們品牌歷史上第一次。在國際婦女節，我們翻轉標志性的金拱門，是為了紀念全世界女性非凡的成就。”麥當勞官網聲明中說。
盡管虛驚一場，但面對這一反轉，熱心的網友坐不住了，紛紛表示：除了溫情營銷，麥當勞這可謂是一舉兩得。
據了解，此前，動漫里或者現實生活中出現過不少“偽麥當勞”餐廳，為了避免侵權，這些動漫和餐廳曾對“McDonald’s”中的“M”做了反轉處理。此番將“M”變“W”也有控訴侵權的意圖。
但不管怎樣，人們還是被麥當勞這波暖心的營銷給“圈粉”了。
2、社交媒體時代的品牌營銷從來都不好做
其實，麥當勞并非首家在三八婦女節上如此巧妙地大打溫情牌的企業。威士忌品牌JohnnieWalker在三月份推出了限量版“Jane Walker”品牌的產品。對于每銷售一瓶珍妮沃克瓶，約翰妮沃克將捐贈1美元給支持女性事業的組織，最高達25萬美元。
婦女節當天，老對手“肯德基”也不甘示弱，將標志老爺爺變成了老奶奶。
肯德基老奶奶是肯德基創始人山德士，也就是老爺爺的夫人克勞迪婭。媒體報道稱，正式老奶奶一直在背后默默支持老爺爺，才有了事業上成功。
利用企業的品牌標識元素和logo，在巧借節日的東風，可謂是品牌常用的套路之一，但一向以營銷著稱的杜蕾斯這次也沒讓觀眾失望。
昨日，杜蕾斯在women單詞上做了拆字游戲，也獲得了社交媒體的廣泛好評。
文案：先有妳們，再有我們。
用英文WOMEN和中文wo men進行創意結合
跟去年三八的創意如出一轍
看看去年杜蕾斯的創意：
文案： 因為你，讓我一直愛在其中。
“women、female、she”
到模糊化后“men、male、he”
圖和文案加深你的印象~
值得注意的是，并不是所有的節日營銷都做得很順利。
昨天，把女性比作豬蹄的某衛視官方微博以及把手銬擺成38字眼的某警民直通車微博，卻遭到了網友的口誅筆伐。不過隨后，這兩則微博即被刪除。
節日營銷無可厚非，但這些文案對比一出，孰高孰低立見分曉。
像之前，肯德基有一年為了支持澳大利亞板球隊，全國店面在一段時間內全都改成了綠色，但顯然，員工戴綠帽子這種事情在中國市場環境不大適合。
這也說明，品牌在社交媒體時代做營銷，千萬要謹慎，別以為消費者們好糊弄。可見，只有真正在尊重消費者的前提下開展的營銷才能深入人心。
– END –
來源 | 餐飲O2O
整編 | 小貝
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