拼多多的故事有多性感,互聯網公司們征服下沉市場的愿望就有多強烈,但在此之前,或許應該好好了解在那里長起來的龐然大物們。
賣炸雞排的正新雞排和賣奶茶的蜜雪冰城,在隱秘的角落把門店默默開到了萬家以上,比作假狂奔的瑞幸還要大上幾倍。
驚人的規模、可觀的利潤和看起來再傳統不過的生意,指向一個基本問題:下沉市場到底是什么樣的?
本文是隱形巨頭系列第一篇,試圖為你解答,蜜雪冰城何以做成中國規模最大的連鎖奶茶品牌。
在下沉市場如何擊穿“消費者心智”?蜜雪怎么把接地氣進行到底?
蜜雪的門店模型是怎么樣的?為什么大部分加盟商能賺錢?
新消費升級浪潮下,下沉奶茶市場有哪些變化?堅持低價路線的蜜雪還有多大空間?
? ? ? ??? ?

圖片來自蜜雪公眾號和大眾點評
???

圖片來自36氪
最新一次店面升級前后對比
圖片來自華與華公眾號
? ? ? ?2010年左右的蜜雪門店vs2020年的蜜雪門店
03
蜜雪冰城還能走多遠?
? ? ? ?蜜雪9元楊枝甘露含成分宣傳圖vs古茗19元楊枝甘露含成分宣傳圖
? ? ? ?幸運咖門店示意圖
圖片來自張紅甫朋友圈

原創文章,作者:勺子課堂,如若轉載,請注明出處:http://www.kmwhg.com/58925.html