網友都在玩的喜茶、CoCo“小瓶子”，究竟什么來路？

全民宅家，創意無窮。

繼立掃把挑戰、曬美食、上網課后，#快樂源泉小瓶子#這個涂鴉小游戲火了，而且被奶茶控們發揮到了極致。

作者｜金語

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#快樂源泉小瓶子#，被奶茶控統治了！

最近，喜茶官方發了一條微博，號召大家一起玩#小瓶子涂鴉大賽#：

圖片來自@喜茶

如果你沒看懂這局玩法，那基本就告別“奶茶界”最新流行時尚了。

繼立掃把挑戰、曬美食、上網課后，這個名叫#快樂源泉小瓶子#的涂鴉游戲，成為網友們的新玩法。

#快樂源泉小瓶子#的玩法規則，是指將每一個瓶子指代不同的事物，你可以通過涂鴉來表達你對事物喜愛程度，涂得越滿就代表喜歡的越強烈。

最原始的小瓶子，涵蓋吃喝玩樂

一夜之間，朋友圈、微博出現一批靈魂畫手，一頓涂抹，表達自己的“快樂源泉”。于是就出現了這樣的作品：

圖片來自獨寵奶茶的@資深曬女QAQ

這件事被“奶茶控”發現，奶茶專屬版小瓶子很快就一統江湖，各大品牌都有了自己的專屬作品和話題。

沒有哪個行業比奶茶界更適合玩這個梗。有的品牌順應這一流行，順勢和網友們開始了互動，比如文章開頭提到的喜茶。在他們官方微博的征集下，網友們紛紛交出了時而寫實派、時而狂野派的作業：

非常寫實，西柚的紋理都不放過，圖片來自@麻煩多冰少年

其他品牌的“忠粉”也不甘示弱，紛紛拿出靈魂畫作應戰，有人把點評也寫了上去，充分暴露對奶茶的思念。

圖片來自@今天不許喝奶茶噢

對于一部分奶茶患者來說，沒有配料的奶茶是不完整的，他們還會在自己喜歡的奶茶產品旁寫明想要加的配料。

圖片來自@今天不許喝奶茶噢

將產品喜愛的評級以及相對應的配料都畫在一張圖上，無疑是私人化定制的最新表達方式。

宅在家的日子里，這些看似無聊的小游戲，也代表著品牌在粉絲心中的位置：喝不到的時候，能畫一畫也好。

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小瓶子游戲里，品牌能做哪些事？

主動參與，把流行小游戲做成一次品牌良性互動

都說特殊時期的人情味往往能起到四兩撥千斤的的作用。疫情期間，茶飲品牌為抗疫一線人員捐款捐物、激勵員工共渡難關，溫暖眾人。

但與消費者的溝通同樣不能忽略，茶顏悅色向粉絲征集“窗外的世界”的照片，蜜雪冰城的抖音自制奶茶系列視頻，喜茶的防疫知識問答系列，都是良好的互動方式，當然，與活動相匹配送一些小禮品更能提高粉絲參與的積極性。

茶顏悅色與粉絲互動，圖片來自@茶顏悅色官方微博

說回小瓶子，這種輕松有趣的互動方式，讓品牌的形象更加立體化、人格化。消費者們也能更加具象地表達自己最喜歡哪款產品、哪些配料。善于互動的喜茶，就抓住了此次機會。

多想一步：研發團隊或許也可以從中更好地了解消費者的訴求，找到研發新靈感。

“小瓶子”，能否借勢做成一個大市場

近日，農夫山泉借勢官宣一系列小瓶裝的飲料，將“快樂源泉小瓶子”概念延伸為“小包裝”，吸引不少關注。

圖片來自@農夫山泉

mini裝在飲料界一直風行，可口可樂旗下眾多品牌都有迷你裝的產品線。對于受眾來說，尺寸更小更便攜、外形更可愛的“小瓶裝”，比普通正裝多了新奇有趣的吸引力。

去年，喜茶也推出過mini版瓶裝茶飲，打包購買兩瓶不同的產品僅需28元，讓顧客用一杯的價格有了兩種口味的選擇。高顏值的包裝更是吸引眾多顧客拍照曬圈。

圖片來自@喜茶

不過，茶飲品牌的“小包裝”發展還需謹慎。

雖然與傳統大包裝相比，小包裝減少了嘗新的風險，讓更多消費者愿意嘗試新品，提高復購率。

但小包裝從包材上要承擔更高的成本，何況對于奶茶這種肥宅快樂水，大杯裝都難以滿足，其市場空間也較為有限。對于飲品店來說，這波“小瓶子”風潮，或許可以以限定產品的方式出現。

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