圖 | 外賣頭條 近日，餓了么一款新功能上線北京上海等城市，引起了商家一波討論： 昨天1/5單都是從這來的； 幾乎是平臺所有流量通道都用上； 新出的功能，可以看做津貼聯盟的對標； 據說現在是紅利期； 平臺補1元，我們出5元； 那到底是用還是不用呢？ 1 新功能——智能滿減的推廣、支出費和排名 據業內人士表示，智能滿減和津貼聯盟對標（其實還是曝光和推廣）。抓住了商家補貼、排名、推廣、免費4個痛點宣傳。突出的特點是智能補貼，即商家設置優惠上限，平臺進行動態補貼，用滿減優惠吸引顧客下單，減少實際支出。 甚至在智能滿減的下方，有這樣一則補充說明：高曝光、低成本。 官方給出的解釋：智能滿減是一種智能化的營銷方式。商戶可設置補貼上限，平臺側通過算法實現動態補貼。工具限時免費，之后會收取[智能滿減]工具使用費。 智能滿減主要聚焦3點功能： 進入營銷中心，點開智能滿減，主要包括： ①、資源推廣 用戶點開首頁，即可收到平臺自動推送的店鋪滿減信息。智能滿減的功能是增加推廣資源。在首頁天降彈窗、權益專區，強調“比品質聯盟的推廣資源更強大”； ②、店鋪支出費用 平臺補貼再一次被提上日程。商家可設置滿減金額，平臺智能化比例補貼。如設置5元優惠金額，在場景A，3元智能滿減即可吸引下單（實際支出為3元）；在場景B，9元智能滿減吸引下單，平臺補貼4元。 ③、 加權排名 宣傳中稱比店鋪滿減更重的排名加權，曝光機會增大。 值得提醒的是，設置該項功能需要注意4項問題：每單優惠最低不得低于2元；使用門檻，建議不高于店鋪客單價；活動時間，建議開啟自用延期功能；可與店內除商品活動以外的優惠疊加使用，建議轉移滿減成本以保證訂單利潤。 此外，商家在推送中發現：“9.10——9.11號切50%流量，9.12切90%流量。”這樣一則說明，有商家咨詢過后表示，切50%流量指的是50%的顧客能看到這個活動，這個活動目前沒有任何流量加權。 2 業內怎么看？ 智能滿減剛剛上線，一些敏銳的商家就開始了測試：以最低2元設置，昨日收獲活動訂單2單。 有人評論：可能顧客因為你開啟這個才看到門店進來的，但是進來后沒有達到觸發標準。 洪七公外賣課堂運營社群部分商家對此發表了看法（整理后）： 開通：剛開始，并沒有太多的品牌受邀。 功能：與作用和美團的津貼聯盟相似。可能9月底會鏈接幾乎所有的頁面流量。 補貼：根據品類品牌以及用戶畫像的特點，有平臺補貼1元，商家承擔5元的，也有商家設置2元的，2單平臺補貼1元的。 使用：客單價低的，可以取消一些紅包和其他活動抵扣一下。 效果：客單價直接拉低3元，和紅包同時使用，實收少了。如果作為一個提升客單的工具，有待測試，應該不錯。 結語： 在外賣君采訪中，不少商家表示，并沒有看到這樣的功能。因此，我們以后臺為標準，“營銷”——“活動管理”中，如果出現“智能滿減”功能，就代表區域已經上線。 有業內人士提出，此項功能并沒有大面積推廣使用，對于新功能，尤其在前期，推廣品牌有限，平臺后端屬于投入測試期，主要對出現的各種問題進行記錄和修改，完善程序。 如果效果好，大面積推廣使用機會更大；但需要注意的是，功能的作用對新老店之間的差別。 對于新功能，你有什么見解？歡迎下方評論區留言。 ——END—— 圖片|來源 網絡 來稿|微信：13253552411 聲明|未經授權嚴禁轉載，違者必究！ —— 往期精彩 ——
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