文丨職業餐飲網 程三月
繼海底撈被音樂人告了之后（《海底撈門店放這幾首音樂，被告上法庭！》），又一家餐廳被明星告了，損失近300萬！
只因餐廳與明星同名！
河南鄭州餐飲品牌“方大同胡辣湯”，被香港歌手方大同告商標侵犯其姓名權，已經注冊成功的商標，被判無效。
6年開的30家門店， 全部要“改頭換面”，損失總計近300萬元！
這次的商標糾紛到底是餐廳的“無意之舉”，還是歌手“借著點名氣，欺負人”呢？
胡辣湯方大同敗給歌手方大同
花三年打官司敗訴，商標被判無效
2018年6月11號，“方大同胡辣湯”的創始人康長喜發了條朋友圈，結束了他的三年商標保衛戰。
六年前創業，不知道歌手方大同
這件事情要從六年前說起，2012年7月4日，康長喜創辦的“方大同胡辣湯”開業。
他稱當時取名為方大同胡辣湯，沒有高攀明星的意思，因為他根本不知道方大同。
只是發現鄭州帶“方”字頭的胡辣湯店都比較火，如方中山、方團結、方秀華等，想借借勢。
“方”字定下來之后，朋友說，叫大同挺好，叫起來不僅清脆響亮，此外大同也是一個地名，與很火的方中山差不多。而且正好鄰居家有個大哥也叫“大同”，就把品牌名字確定為“方大同胡辣湯”。
于是，2013年8月19日，康長喜以“方大同胡辣湯”為商標名申請注冊，2014年12月28日，商標注冊成功。
2014年“方大同胡辣湯”商標注冊成功
商標注冊不到半年被告侵權
沒想到商標注冊下來不到半年，2015年5月，康長喜收到香港歌手方大同發來的律師函，說他的商標對方大同本人構成了姓名權侵害，提出無效宣告。
2016年4月18日，商標評審委員會裁定康長喜的商標屬于無效商標。
康長喜不服起訴，2018年5月10日，北京市高級人民法院做出終審判決，認定“方大同胡辣湯”商標無效。
2016年，康長喜不服商評委宣告其商標無效
敗訴是因為歌手成名比商標注冊早
根據二審判決書表明，康長喜敗訴的主要原因是：在他申請商標之前，歌手方大同已經具有一定社會知名度。
尤其是方大同2011年作為主要演唱演員參加了中央電視臺的春節聯歡晚會，這比“方大同胡辣湯”2012年開第一家店還早。
方大同參加2011年春晚的資料
而且方大同于2013年8月10日參加了在鄭州舉辦的《2013民安北郡攬群星大型惠民關愛演唱會》，這比康長喜提交注冊商標申請還早9天。
方大同在2013年8月10日參加了在鄭州舉辦的演唱會
康長喜在2013年8月19號提交商標申請
也許不關注娛樂圈的康長喜真的不認識方大同，這一切都是無意為之。
但方大同在微博上有1098萬粉絲，其知名度不可否認。
那客觀上會存在顧客是沖著歌手方大同的名字而去“方大同胡辣湯”的情況，并認為二者有某種商業關系，誤導公眾，從而對方大同的姓名可能造成損害。
“歌手方大同”出名比“方大同胡辣湯”成立早，康長喜因此敗訴。
30家門店要改名，損失近300萬
“方大同胡辣湯”目前有直營和加盟店30家，這場官司輸了，30家店一夜之間要“改頭換面”，加上其他費用，總計損失近300萬。
每個店更名要花七八萬
“拿一個店舉例來說，首先是門頭，不能只換‘方大同’這三個字，為了整體的協調性，‘胡辣湯’這幾個字也得重新設計，包括霓虹燈、塑料板，整個門頭幾乎都得換掉，只這一項就得花費4.5萬元左右。
店內有LOGO的餐具也要在一定周期內更新完成，一個碗的成本在6.5元，每個店的餐具都差不多有1200套。
再加上還要更換營業執照、員工工裝、墻體LOGO等。
每個店更名的成本在7萬~8萬元，而且所有的門店都得更換。”康長喜說。
要是再加上設計費，30家門店更名的費用差不多要300萬。
打官司經費花了17萬多
康長喜的三年上訴路也花了不少錢。
他先是找了一家“不夠專業”的本地律所，4萬元的代理費打了水漂。
接著找了一家北京自稱為律師所，實際上只是代理注冊商標、不到10人的小公司，花了2.5萬元代理費。
后來找了北京一家大律師所，林林總總費用花了十多萬。
這三次換律師所，全部經費加起來花了17萬多。
拿出10萬征集新店名
接收了二審判決書的康長喜同時也接受了現實。
6月10日，他在鄭州開了一場新聞發布會，表明愿意拿出10萬元作為獎勵，征求新店名。
這一做法在媒體上得到大眾的廣泛關注，征名視頻在微博上播放量達11萬人次。
康長喜在微博上重金征名
謹慎加盟有商標糾紛的品牌
這件事情還需要引起重視的是：當品牌陷入商標糾紛之時，要謹慎加盟和放加盟。
“方大同胡辣湯”在被商評委宣告無效的時候，已經有14家店了，其中2家直營店、12家加盟店。
但商標糾紛上訴的兩年內，它又開了3家直營店、放了13個加盟店。
這才導致敗訴后品牌損失加重。
職業餐飲網小結：
“對于一個餐飲企業來說，最后走過一圈的時候，你才會發現商標才是企業的核心資產。”知名策劃師葉茂中先生曾說過。
因此，餐廳起名的時候一定要注意，不要與地名，歌手、明星等公眾人物同名，以免陷入商標糾紛，損害品牌。
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主編丨彭景 視覺丨馬聰
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