這次麥當勞在廣州玩大了！！！

來源/廣告文案；文/二毛

作為一個平常不太愛吃牛肉也不是美食達人的人，主辦方邀請我的時候，我當時內心是犯嘀咕的，因為我平時是那種一言不合發了朋友圈轉頭又刪掉的人。

而在現場，從進會場的那一刻開始，主持人就用粵語和普通話不時提醒我們：

各位來賓和麥當勞的粉絲們，歡迎你們不遠萬里來到廣州參加麥麥全席，也歡迎你們分享今天的現場美食照片到你的朋友圈……拉仇恨。

好吧······我去廣州主要就是發朋友圈的。

“麥麥全席”用大家都能聽得懂的普通話翻譯過來的意思就是：日常家庭宴請賓客時的豪華升級版。

這種升級用一句話來解釋就是：麥當勞用你平時肯定在它店里吃過的麥當勞食材，做成了你從未見過的9道創意料理。

主掌這次創意料理的就是法國藍帶廚藝名校畢業的“小寶君” 魏瀚先生，從他的顏值就可見一斑。

而根據他的巧思，做出來的料理，你隨意感受下——

夏日花園

豆蔻青汁

圓舞曲芝戀

田野仙蹤

一顆番茄湯

我的名字叫牛

我最愛那道豆蔻青汁，差點厚著臉皮要了第2份。

但因為我對美食的興趣遠沒有活動設計流線上的興趣大，所以我的關注點，大都不在美食的味道上，下面大致分享下我在現場的直接感受吧。

①

PPT做得好，晚飯吃得飽

我在現場的第一個視覺沖擊來自PPT。

實際上我在出發之前就收到了這次PPT，電腦上看當時也不覺得有多精彩。

但在活動現場，配合燈光、LED屏的效果，主講人的氣氛調度，由衷的感受是：好的PPT讓人看了之后是有食欲的。

每一頁都靠美圖和簡單的文字來做引導，而且只要放有麥當勞食材的實物圖片，第一眼看上去，視覺的第一觸點都在它們身上。

②

沒有直播的活動，是不完整的

在現場的第2個直接的感受是：如果一個面向大眾日常消費溝通的品牌，在今天這樣線下和線上幾乎是平行實境的傳播環境里，做一場線下的活動，沒有找你所在領域的網絡紅人們來直播，是不完整的。

試想一下，按照常理來說，300來號人在同一個空間里用餐的話，應該聲音是比較喧鬧的。

但其實這次如果你置身在你“麥麥全席”，你會發現，現場一點也不嘈雜，因為大多數的來賓們都在忙著發照片，和線上直播。

主辦方告訴我，這次找了大概200家媒體和KOL，通過麥當勞的微信公眾平臺和ENJOY招募了100個消費者來到現場，希望通過大家在現場的社交平臺擴散，影響到更多的年輕人和大眾。

而直播平臺則用了網易直播、美拍和nice，因為網易的受眾相對比較大眾，美拍和nice上的網紅們則一邊吃著創意料理，一邊通過直播在線講述麥當勞的菜單變革。

③

娛樂的思維，健康的理念

在現場的第3個感受，則來自麥當勞在設計整場活動時，其實用的是一種娛樂化的社交思維，來傳遞自己的食材健康理念。

比如請來廣州本土的唱作歌手，用嘻哈的曲風，創作了一段《巨無霸繞口令》邀請現場的人進行互動。

而另一個給我印象比較深的小插曲則是下面這個輕松歡快的小視頻，還原了麥當勞的食材取材地，非常生活化，里面出場的人物也一個比一個靦腆。

不要在意這是個廣告 重點看表現方式

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餐謀長聊餐飲

品牌 | 創意 | 營銷

本文由《餐謀長聊餐飲》整編  編輯/俊亦

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這里不是媒體，也不是平臺，其實就是一個聊餐飲的地方

人數定位：策劃人，營銷者，品牌官，其它可繞行。

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