一個85后不聽“忠告”開出新式社區咖啡館

在上海文化出版街——紹興路94號，去年9月新開了家9 3/4咖啡館 ，店主Liz是個85后新上海人。Liz和她的合伙人Christina有個夢想：要開出一家有新意的、不同一般的咖啡店。

不同于星巴克的“龐大家族”，一個開在社區的小咖啡店，大多活不過3個月——去年5月，9 3/4咖啡館始人、Liz在咖啡烘培學校從老師那兒得來這個忠告。

如今，這家社區小咖啡店早已活過了3個月“生死線”，還很有些蒸蒸日上的味道。

9 3/4咖啡館？為啥叫這個名字？愛看《哈利·波特》的，都知道9 3/4車站，對，就是那個哈利·波特穿墻而過通往神奇魔法世界的地方。

看這咖啡店的名字，就知道，店主八九不離十也是“哈迷”。“我是‘哈迷’，很喜歡9 3/4車站的靈氣，希望能開出一間很靈的咖啡店。”上午10點，剛剛開店，Liz笑瞇瞇地說，開在紹興路上的咖啡店，要活下去，活得好，就不能只讓“哈迷”們喜歡。

去年8月，一直在籌備要創辦社區咖啡店的Liz走進紹興路，一下子就看準了94號，認定這里就是她想要的地方。恰好，94號正在出租。1個月后，85后Liz和她的合伙人、75后Christina就開出了9 3/4咖啡館。

“人們走進咖啡店，就能感覺到這里既溫暖活潑又醇厚靜謐，發發呆、聊聊天、想想事，都行，坐著，就很舒服，這就是9 3/4要給大家的體驗。”Liz說，小店的設計就是這么規劃的。

9 3/4咖啡館的確有特色，推開94號的柵欄門，是窄窄的天井，天井的墻角種了幾叢竹子，竹子旁是一個小圓桌和兩三張藤椅。上臺階進店，店門旁墻壁上是一幅壁畫，畫中那位一臉福相的胖夫人，正是哈利·波特魔法學校的守門人，喜氣洋洋的。進了店，哈迷們可以隨處發現哈利·波特的寶貝，魔杖、盾牌、羽毛筆、《哈利·波特》的中文譯本……

“上午10點開門，偶爾有來吃早餐的，到了中午，人就多了。”Liz說，出版社的編輯、附近醫院的醫生、居民，都是常客，年輕人下了班來聊天，一聊就忘了點， 常常要過了晚上10點才能關門。

社區老年旗袍秀選址店內

Liz說，常來的顧客中，有一群大媽和一位老先生，令人印象深刻。

那群大媽是文藝愛好者，常到附近社區文化活動中心排戲，需要討論劇本安排節目的時候，就到店里來“碰撞一下智慧的火花。而那位老先生，就喜歡坐在天井里，一杯咖啡消磨一個下午，從9月開張到深秋，一直都這樣。”Liz道。

開業后不久，有朋友告訴Liz，9 3/4咖啡館上了新浪的社區頻道。Liz并不知道有這么回事。朋友打趣說：酒香不怕巷子深。

事實上，創業之初，Liz可沒有這么篤定。酒香，也怕巷子深啊，何況，才開始，怎么知道大家會不會喜歡這家咖啡店呢！

有一陣子，Liz和Christina如履薄冰。Liz負責咖啡店的規劃和創意，Christina負責流程管理和成本控制，進什么咖啡豆，什么食材，沒有一樣不操心。

“我們主動上了大眾點評網，開始時候真的好評如潮，環境、飲料、食品，都是正面評價。有一天，忽然有一位顧客點評說一款辣味意面不好吃，我一下子就暈了。”Liz說，還沒有做好“受批評”的準備，批評就來了，那么，這款意面到底還要不要繼續供應？最后的解決方案是，既然眾口難調，那就看看是否多數人能接受，如果是，就保留，不然就撤換。

如今，這款意面依然還在菜單上，網上的點評也不再讓Liz那么驚慌失措。

如今，來店里消費的客人，年輕人占了相當比例，他們也更傾向于上網分享消費體驗，所以，9 3/4咖啡館不止借用已有的網絡，開了微信公眾賬號，還打算開出自己的App，可以更充分、更便捷地跟消費者交流，消費者需要什么，就提供什么。

Liz在大學里學的是電子專業，后來，她發現她對人的心靈更感興趣，出國念了一年的心理學研究生，回國后進了一家公司，專門負責員工的心理疏導。

Christina的專業是機械和財務，后來轉向企業管理，她是高級信用管理師，也是一位新上海人，從外地到上海已有十多年。去年5月，兩個人成了咖啡烘培學校的同學，她們發現，各自專長互補，合伙開店很合適，于是，她們告別過去開始創業。

“開一個不一樣的咖啡店，不止是喝咖啡，還可以在這個很舒服的地方，讓有需要的人得到專業的心理支持服務。”Liz說，她有心理咨詢師執業資格，也認識不少心理咨詢師；而過去的職業經歷告訴她，只有一些有實力的大企業，才會把專業的心理支持當成員工福利，就像體檢一樣定期提供，而在更多時候更多地方，心理支持并沒有被當成一回事，甚至被“污名化”。

“9 3/4咖啡館二樓有一個9平方米的亭子間，就是專業改造后的心理室。”Liz說，或許沒有多少咖啡店會提供心理支持服務，但引導消費新需求，有益有用。

事實上，3個多月來，9 3/4咖啡館每月都要為三五位客人提供心理支持服務。在咖啡館壁爐旁的書架上，除了“哈利·波特”，就是各類心理學書籍，客人可以閱讀，也可以咨詢。

“那些接受了心理支持服務的客人，有周圍的居民，也有咨詢師朋友帶來的客人，他們年齡不同，身份各異，都經受了各種心理困擾，專業服務能幫他們明朗起來。”Liz說，開家店，不稀奇，開店開出新意，這才是創辦9 3/4咖啡館帶來的成就感。

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