奈雪、樂樂茶“減糖控甜”新玩法

今天想嘮叨兩件事。

一件是，某頭部茶飲品牌因為糖的問題被罰了3萬多元。另一件是，奈雪在飲品中用到了新的糖品類——0卡糖。

有關部門對“糖”的監管越來越嚴

其實，我覺得因為糖的問題被罰，有點冤。最本質，還是檢測標準的缺失。飲品中，到底有無糖？是否超標？火力的集中點在：檢測的基點在哪里？

茶飲是食品行業，再天然有機的原物料，其本身就含有糖。所以，這個檢測的基點就尤為重要。

這么多年來，大家一直在呼吁，要有一個科學的標準，否則這盤糊涂賬還要繼續下去。雖然，有關工作正在積極進行中，但直到現在還是零。

還有另外一種解讀，在疫情的大背景之下，整個社會對“非健康化”的命題，容忍度越來越低，而且會是一種長線的趨勢，有關部門對“糖”的監管會越來越嚴。

糖是飲品的命。沒有了用糖所產生的甜度，整杯飲品就沒有了“靈”和“魂”。對于新世代消費族群，即便再健康的東西，如果不能很好地入口，那也只不過是“苦口”的“良藥”。

但政府和民間組織，從慢性病和全民健康上，又一再要求減糖。二者之間，似乎是一對永遠解不開的結。

做好“糖文章”亦為競爭壁壘

事實上，頭部品牌適應革新、擁抱變化、能夠與時俱進是他們能夠在腰部之上的優質稟賦。當然，大品牌每落一子，必精于算計。

說白一點，他們的每一步動作，都要形成一種優勢，這就是競爭壁壘。

奈雪、樂樂茶“減糖控甜”新法

今天，我們著重來聊聊第二種方式。

3月23日，奈雪的茶正式推出“0卡糖”，消費者可在奈雪的茶小程序下單時可自行選擇添加。

“0卡糖”是一款無糖新品，與原味天然糖份相比，可實現“零熱量、零脂肪、零蛋白、零碳水化合物”，甜味來自于天然食材羅漢果、甜菊葉中的提取物，以及葡萄糖發酵得到的赤蘚糖醇。對糖尿病、高血壓等基礎病患者，天然無負擔。

據了解，“0卡糖”適用于除部分寶藏茶外的奈雪茶飲產品，這也是繼燃爆菌、冷泡茶后，奈雪推行健康消費理念的又一嘗試。

“消費者的需求和喜好正在發生變化，對健康和優質產品的需求越發強烈”。奈雪的茶創始人彭心表示，“0卡糖”的加入進一步豐富了奈雪產品的個性化和迭代優化。

值得注意的是，類似奈雪的做法，兩年前，喜茶也有過。那次，他們使用的是低卡甜菊糖。

大牌們一面在嘗試使用代糖產品，另一面還在追求它的個性。例如，CoCo都可、1點點、樂樂茶等品牌代糖時用到的是阿拉伯糖。

阿拉伯糖又稱果膠糖，從阿拉伯樹分泌的膠體中分離提取而成。臨床試驗表明阿拉伯糖對蔗糖的代謝轉化具有阻斷作用，使其在減肥、控制糖尿病等方面的應用前景看好。

在大多數業內老板看來，“減糖”已是大勢所趨，并上升為一種潮流文化。糖的文章做得好不好，對于年輕消費者，這是調性是否相符的問題。

不過，目前又流行一種觀點。代糖產品大多為合成品，是否真正健康存在爭議。

真正的高級甜，來自原料的天然，以及各種原料的搭配。每種原料都有它的最佳屬性，在應用上搭配適當，發揮它們的最佳屬性。合理拼配后，做出最佳口感。減糖而不失味，這才是真正的減糖。

例如，同仁堂背書的草本養生飲品品牌彥悅山，以姜汁、山楂、桂圓、紅棗、薏米等中藥食材，突出食材本身的風味，減少工業糖的使用，市場上非常受歡迎。