上《舌尖》了，出名了，生意好了，才發現商標被別人注冊了……

4月26日是“世界知識產權日”。這一天，對在重慶市渝中區枇杷山經營火鍋的張平來說，也顯得意義重大。

他將“渝味曉宇”的火鍋招牌，換回了創業之初的“曉宇火鍋”。沒錯，就是曾登上《舌尖2》而火遍大江南北的曉宇火鍋。

殊不知，兩字之差背后，是歷時5年，60多場官司的艱辛維權路。

為何自己20多年前一手創辦的火鍋店，獲得商標卻這般不易？又會對其他餐企有何借鑒意義？

第 530 期

記者：譚遙

來源：上游新聞·重慶晨報

24日上午，（上圖）在渝中區枇杷山正街86號樓下的“曉宇火鍋”總店門口，老板張平正指揮著工人更換招牌。

“渝味曉宇火鍋”的字樣，經過風吹日曬，已經顯得有些老舊了。看著即將換上去的新招牌，張平和妻子熊孝禹感慨萬千。

20年多來，他們將“曉宇火鍋”這個品牌，經營成為重慶火鍋的一張名片，但背后卻是少為人知的，漫漫5年的“打假”和“正名”之路。

不過，如今一切都已塵埃落定，他們終于拿到了“曉宇火鍋”注冊商標證書。

曉宇火鍋的由來

“曉宇火鍋”這四個字的由來，還要從20多年前張平和熊孝禹夫妻兩人的路邊攤說起。

1994年，家住枇杷山正街的張平，和妻子開始在樓下擺起了火鍋桌，前來光顧的大多是周圍的居民。

張平自己熬制的火鍋底料，深得顧客的青睞，而妻子熊孝禹的熱情和親和，讓前來吃火鍋的老顧客們都稱她為“曉宇姐”。

熊孝禹說，隨著她和丈夫的火鍋路邊攤越來越紅火，“曉宇火鍋”這個名字也漸漸傳開。

1997年，夫妻兩人看中了馬路對面底樓的一排小門面，也就是如今的“曉宇火鍋”總店地址。

隨著他們的第一家火鍋店開張，“曉宇火鍋”的招牌也正式打了出來。2012年，“曉宇火鍋”獲評“重慶火鍋五十強”。

在2014年登上《舌尖上的中國2》后，又很快火遍了大江南北，慕名而來的食客們絡繹不絕。

▲創始人張平

注冊商標遇障礙

俗話說“樹大招風”，不僅在重慶本地，就連外地都出現了許多假冒的“曉宇火鍋”，有明目張膽就叫“曉宇火鍋”、“巴味曉宇火鍋”、“巴蜀曉宇火鍋”的等等。

有的假冒者甚至還做大做強了，有的在線上砸錢買了關鍵詞，導致有加盟商加盟錯了品牌。

張平回憶說，2016年，他和朋友一起到云南某地考察加盟店的情況，無意間發現當地也有一家假冒的“曉宇火鍋”，于是他們一行便進入店內“偵察”。

沒想到，這家店的老板，稱自己是重慶“曉宇火鍋”老板的姐妹，來到云南當地開的分店。

為自己的“曉宇火鍋”維權，一直是張平的一塊心病。因為他們在注冊“曉宇火鍋”商標時，遭遇到了障礙。

原來，2012年張平開始著手商標保護，申請注冊商標。但第一次商標申請就被駁回，原因是早在2009年，貴州一家公司就申請了第7853326號“曉宇實業”的商標并獲得注冊。

張平所申請的商標近似，因此申請失敗。無奈之下，2013年，張平退而求其次申請“渝味曉宇”商標，以解決實際使用問題。

在獲得注冊后，“曉宇火鍋”正式更名為“渝味曉宇”火鍋。但由于名字的差異，在顧客談及“渝味曉宇”時，張平每次都要花費不少口舌去解釋。

一方面是無法注冊“曉宇火鍋”的商標，一方面是市面上假冒“曉宇火鍋”的店家越來越多，張平夫妻在事業發展的同時，也踏上了“打假”和“正名”的漫漫長路。

非注冊商標，卻連勝60多場官司

重慶金牧錦揚律師事務所田雨鷺律師介紹說，“曉宇火鍋”在最初打假中遇到的最大難點是：

“曉宇火鍋”不是注冊商標，應該通過怎樣的路徑對“曉宇火鍋”，這個非注冊商標進行保護，并一舉打掉假冒“曉宇火鍋”店？

非注冊商標是指未經商標局核準注冊，但是已經在市場上實際使用，具備顯著性，并可以引導消費者認知商品來源的商業標識。

他們在為“曉宇火鍋”這個非注冊商標，制定保護路徑時有三個選擇：一是通過商標法；二是通過反不正當競爭法；三是通過著作權法。而實際情況只能讓他們選擇第二種途徑。

新《反不正當競爭法》第六條，“經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：

（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；

（二）擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；

（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等；（四）其他足以引人誤認為是他人商品，或者與他人存在特定聯系的混淆行為。”

從2013年開始，相關人員就奔赴廣州、成都等地取證，為日后的打假維權做足了準備。

2016年6月開始，張平夫妻和他們的“曉宇火鍋”，開始啟動打假行動，先先后后打了60多場官司全部獲勝。

終獲“曉宇火鍋”商標

與打假行動同時進行的，還有為“曉宇火鍋”正名的行動。

2014年《舌尖上的中國2》節目播出后，相繼有超過60件帶有“曉宇”的商標申請。其中，2015年2月12日，重慶某食品公司申請“曉宇火”商標并獲得了注冊。

“顯然，這些商標申請是帶有惡意的，意圖很明顯，就是想借著曉宇火鍋在顧客中的口碑，以假亂真。”重慶西南知識產權運營集團有限公司總裁袁野介紹說。

2016年7月，張平正式委托西南知識產權集團，啟動“曉宇火鍋”商標的申請工作，提出了“曉宇火鍋”商標的注冊申請，拉開了用法律途徑爭取合法商標注冊的序幕。

2019年11月4日，張平終于拿到了苦盼多年的“曉宇火鍋”的商標注冊證書，得以為品牌正名。

張平夫妻和他們的曉宇火鍋，在使用“渝味曉宇火鍋”這個名字的幾年里，除了重慶本地的4家直營店之外，全國的加盟店也達到上百家。

在經歷了漫長的“打假”和“正名”后，“渝味曉宇”和“曉宇火鍋”都成為注冊商標，受到《商標法》保護。

“曉宇火鍋的教訓是慘痛的！”張平稱，最初是沒得品牌保護的意識，現實教育了他們，必須要重視品牌的知識產權保護。

延伸

“曉宇火鍋”的經歷給我們什么啟示

曉宇火鍋的經歷，對我們有什么啟示呢？

重慶西南知識產權運營集團有限公司總裁袁野告訴記者，對于那些與張平夫妻一樣的創業者和企業來說，“市場未動，商標先行”，應盡早提出商標注冊的申請。

企業草創的時候，有了自己的品牌名稱，但千萬別忘了為自己的品牌名稱申請注冊商標，否則可能會有重大損失。

同時，遇到類似曉宇火鍋這樣的棘手問題，不要輕言放棄，要求助于專業機構，用法律程序盡可能爭取獲得注冊。

還有一點值得注意：

“曉宇火鍋”雖不是注冊商標，不受《商標法》的保護，但因“曉宇火鍋”，在全國享有較高的知名度，且可以成為受《反不正當競爭法》保護的“知名服務特有名稱”，以此，有效阻擊假冒“曉宇火鍋”的侵權行為。

統籌｜語嫣視覺丨馬亞丹

商務合作｜18637183183（同微信）

文章轉載丨txg13333832182

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