近來，喜茶的三則消息，看起來很孤立，然而拼起來作相互聯系，就很有意思了！
第一則：中糧、佳沃、京東云、喜茶都要來農業食品創新大會題
12月26日至27日，國務院最新批復的江蘇南京國家農業高新技術產業示范區、5家上市公司、20余家產業資本，共同舉辦“2019未來農業食品百強白馬峰會”。喜茶是嘉賓邀請企業。
第二則：奶茶新貴“喜茶”來了！蜀山經開區高效招商，誠意引進優質企業
近日，合肥蜀山經濟開發區與合肥美猩科技有限公司簽訂投資合作協議，標志著由深圳美西西餐飲有限公司投資的新式茶飲項目“喜茶”進軍合肥市場。
第三則：政府事務主管招聘
這是喜茶在某招聘網站發布的一則招聘啟事。崗位名稱是“政府事務主管”，職務工作內容包括：建立、拓展、維護公司與相關政府部門（包括但不僅限于市場監督、食品監督、發展改革、商務經貿等）及相關協會關系；爭取符合公司需要及發展的資金支持項目；等等。
綜合以上三則信息，清晰地傳達了這樣一個意思：喜茶已經成為地方政府招商引資的標的物，已經成為地方政府彪炳政績的工程。
而喜茶內部顯然已經意識到了這種情狀和重要性，在組織架構上做出了應對和調整，設置了專門的部門，并且專人專崗。
政府的作為，大勢所趨。年關將近，社會各界也到了復盤作結的時候。12月23日，《解放日報》對上海各區的經濟表現做了年度報道。
《解放日報》是上海市委的機關報，其輿論導向也代表了市委和市政府的政策指向。這則新聞有幾處亮點。
首先，交待了全球經濟和國內經濟的變化：2019年，在全球經濟增長勢頭減弱，我國經濟下行壓力加大，中美經貿摩擦的宏觀背景下，面對結構調整、減稅降費、區域競爭等多重壓力，上海各區努力推進經濟高質量發展。
復旦大學有關專家對此的解讀是：美國優先，中美貿易紛爭，單邊主義和逆全球化思潮出現；中國外貿出口承壓受阻；通過減稅降費、消費升級擴大內需是國內經濟結構調整的未來主要方向之一。
其次，上海提出打造“網紅城市”。文章寫到：濱江“網紅”，如何成為日益豐盈的“秀帶”，同時催生新經濟的發展壯大？鄉村“網紅”，如何由點及面，由“盆景”變為“風景”？這將是延續到21世紀二十年代的新課題。
城市的競爭已經成為全方面的競爭，硬實力，包括實體經濟中的第一、二產業，還需要有軟實力，城市的IP打造是重要方面。
最后，餐飲等第三產業的服務業被提升到重要位置，其抓手是“夜間經濟”。報道有很多新提法，例如：上海好幾個區的領導，都有了個新頭銜——“夜間區長”，還有一批人士被聘為“夜生活首席執行官”。
長寧區探索時尚創意、餐飲集聚區和特色商業三類夜經濟模式。夜市步行街……是政策制度創新的試驗田。
夜間經濟是屬于年輕人的經濟，政府部門能否引入更多年輕人參與到夜間經濟的規劃與發展中？這或許是“并不年輕”的“夜間區長”們在新的一年里需要思考和謀劃的。
種種跡象表明，包括茶飲等的服務業態，將是政府未來幾年大力發展三產、提振內需的主要措施之一。所以喜茶被地方政府重視，也就不必大驚小怪了。
不光是喜茶，星巴克已經成為城市招商的常客。CoCo都可在某個城市投資建廠，也已經成為當地政府政務消息的頭條。
企業如何應對？喜茶在機構上的應時而動給我們做出了表率；其次，他們在云南紅河精準扶貧、投資紅米項目也是很好的范例。
星巴克的做法更值得我們學習。他們在崗位設置中早就有了“政府事務主管”一職，而且他們在公關策略上明確提到：積極抓住公關傳播機會，塑造品牌影響力；搞好社區關系，大力贊助公益活動，擴大品牌知名度。
▲星巴克政府事務專員
2012年，這家公司在云南投資建廠，并在云南普洱設立了咖啡種植者支持中心扶持當地的咖啡豆種植者，收購它所認可的咖啡生豆，星巴克云南咖啡已經覆蓋1678個農場和16000公頃咖啡。
這些投入事實上也是在努力獲得中國——無論是政府還是消費者的——認同的一種嘗試。
事實上，星巴克對所在城市的影響是全方位的。戴德梁行曾發布“星巴克指標”：看一座城市的前途與競爭力，是星巴克越多的地方越有活力。也就是說，星巴克指數側面反映了一座城市或一個區域的投資價值。
拉拉雜雜說上這么多，歸根結底，茶飲還有很大的成長空間，品牌要結合一地的經濟環境、區域規劃等實行高階發展；優質品牌的晉位，不再是一店一品的單向度比拼，而更多的是社會責任、公益形象等多維搏殺。
—————END—————
中國飲品快報
編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業
提供全面而獨到的資訊
促進行業的健康發展
原創文章，作者：中國飲品快報，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/109089.html
