山寨茶飲新聚集地

2018年初，答案茶開啟了茶飲品牌在抖音走紅的序幕，從一個名不見經傳的小店快速成長為“難加盟”的代名詞。

也正是一店難求的盛況，讓答案茶進入了山寨泛濫的尷尬局面。而將其“捧紅”的抖音也迅速成為了山寨品牌們朝思暮想的紅海。

近日，頂著周杰倫光環的新晉茶飲品牌“麥吉”，多次向抖音提出申訴，希望關閉其櫥窗，未得回應一事，有媒體忍不住質問：抖音還要“裝睡”多久？

山寨奶茶品牌齊聚抖音

2019年9月16日，周杰倫新歌《說好不哭》上線，微博熱搜屠屏，多個音樂平臺爆裂潰線。也就是這首讓周杰倫粉絲們翹首以盼的新歌，以MV的取景地引爆了奶茶品牌麥吉。

就在周杰倫的“夕陽粉”與喜歡湊熱鬧的中國大媽，和無處不在的代購黃牛為麥吉助威吶喊之時，山寨品牌們已經開始磨刀霍霍。

據知情人士透露，某快招公司在其品牌發布會上請來了天王“周杰倫”造勢，但該天王與其品牌一樣，是從模仿秀中走來的“扮演者”。

那邊快招公司開發布會，抖音這邊已經出現了大量麥吉奶茶品牌的相關視頻和用戶。

在抖音，許多以麥吉MachiMachi、麥吉奶茶總部、周杰倫奶茶等為名的用戶，在抖音平臺上發布了多個關于麥吉奶茶的視頻，并公然在一則短視頻中宣導“可點擊鏈接獲取品牌加盟資料”的信息。

發現了上述情況后，上海麥吉先后通過電話舉報、郵件投訴、直接聯系抖音平臺以及充值賬號申請藍V等多種形式嘗試著刪除平臺上的侵權內容，以維護自身和消費者的正當權益。但幾經輾轉過后，抖音平臺依然未能有效回應，并未及時刪除相關侵權視頻。

除了麥吉，某茶飲品牌表示，有些山寨品牌通過到自己店內拍攝照片、視頻，甚至不惜花錢請網紅到正版店內拍視頻，然后上傳至抖音，用以其山寨品牌的宣傳。

通過刷抖音，目前在其平臺上山寨最多的是以加盟為主的茶飲品牌，CoCo、1點點、益禾堂、書亦、古茗等。而喜茶、茶顏悅色、奈雪這類直營型茶飲品牌，并未成為山寨加盟總部們的目標。

有業內人士表示，原因很簡單，喜茶、奈雪等品牌通過不同渠道宣傳自己不加盟的信息，長期的堅持已形成一定影響。想要將創業者轉化為加盟商，其成本過高。

在抖音上搜索“益禾堂總部”

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未來打假或將借助平臺力量

按照新廣告法要求，由于短視頻是商家引流的方式，可將其視為商家自行制作的商業廣告。

在短視頻中，一旦用戶通過電話、微信等聯系方式建立起交易關系，無論是否發生實際交易行為，都有侵權嫌疑。

對短視頻平臺而言，如果接到品牌方舉報，就有義務刪除相關視頻，如不履行義務，則需承擔連帶責任。

從大陸奶茶發展至今，正牌店與山寨之間的爭斗從未停止。但往往由于正牌精力有限，常常放之、任之，形成山寨泛濫的景象。

從去年開始，部分茶飲品品牌開始行動，前往山寨公司總部對仿制的包材、原料進行摧毀。

今年，古茗則直接在公眾號對山寨門店及山寨公司進行公示。蜜雪冰城則因淘寶售賣假冒蜜雪冰城原料，新浪微博對假蜜雪冰城微博號加藍V，將阿里與新浪雙雙訴之于法庭。

在抖音上搜索“蜜雪冰城總部”

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未來，品牌維權的范圍將不只限于正牌與冒牌之間，還將是一場品牌與平臺之間的合作之戰。