小米官宣完“米家果汁店”的產品、裝修，并進行了線下品嘗等活動后，這個7*24小時全國營業，40s鮮榨送達，每天限量15杯的果汁店，就像潘多拉魔盒一般牽扯著不少人的好奇心。
甚至有人急著詢問能否加盟。
好巧不巧，就如泡面遇上開水、冷藏便當遇到了微波爐，米家果汁店的加盟信息也如期而至。填寫資料領取加盟資料以及盈利狀況分析，還附上了米家果汁總部電話（一個手機號）等待加盟者咨詢。
就在這條信息剛剛發出不久，小米的官宣讓懷揣夢想的創業者，以及想蹭其熱度發筆橫財的“加盟總部”，夢想破裂。
而這個官宣的內容，也讓“米粉”以及吃瓜群眾們驚呼：被娛樂了！
米家果汁店真容曝光
網友被雷得外焦里嫩
7*24小時全國營業、打破時空限制、40s鮮榨送達，每天限量15杯、你的隨身果汁店，在小米一連串的概念拋出后，網友急著為小米開店的用意進行卜卦。
結合當年京東開奶茶店的思維，許多人認為小米的新零售有了突破，用飲品這個接地氣的形式引流，進行各種產品的體驗。
當然也有人認為小米最終會出個榨汁機。但又不甘心這樣的結局，于是有了“最后出個榨汁機看我不dasi你……”的豪言壯語。
2019年7月29日，10：00整，小米如約而至的揭開了“米家果汁店”的神秘面紗。
是的，沒看錯，這個果汁店就是一臺榨汁機。而且還要再等到7月31號才開售。真實情況確實如小米當家人的姓氏一樣，大寫的雷，而且雷得人外焦里嫩。
但就是這樣一個雷人的結局，為何卻讓人恨不起來？
在這里，小米用了一個經典的營銷案例。
經典的“脫衣廣告”原理
小米玩得得心應手
在廣告圈有這樣兩個經典案例。
案例一：
法國最堵的地鐵口，有個很漂亮的廣告牌，每天上面都會有很重要的廣告。有一次，廣告牌被蓋起來了，大家覺得很奇怪。
一周之后，廣告牌打開，上面有個美女邊上有一行字：一周之后我將脫掉我的衣服。這件事立刻成為大家討論的話題，幾乎所有的大眾媒體都在說這個事兒。
又過了一周，廣告牌被打開了。美女的真的脫掉了衣服，但身上還穿著內衣，旁邊又寫了一行字：一周之后我還要脫掉我的衣服。在這一周內，幾乎所有人都在等待結果。而在一周后，前往觀看廣告的人瘋狂了，這個美女真的再次脫掉了衣服，但更引人注意的是：友邦保險，說到做到。
案例二：
Perrier（巴黎水）為做社會化營銷推廣，在YouTube上發布了一系列以“Perrier夜總會”命名的視頻廣告，廣告中衣著暴露的舞者在一家氣氛熱烈的夜總會內激情狂歡。
廣告向消費者承諾，觀看的人越多，廣告內容就越性感越狂野，這一做法為他們的廣告帶來了1150萬的點擊量。
而此次米家果汁店的營銷猶如那個美女或者狂歡的人們，一層層揭開面紗，讓人心癢難耐。
早在7月初，小米的榨汁機就開始招聘兼職測試員。
7月25日，不斷有開店消息傳出，并依次曝出產品照、裝修、菜單以及外送照片。一個科技公司做果汁店的消息，就如“美女脫衣”一樣在媒體、貼吧以及朋友圈廣泛傳播。而那句7月29號開業，就如“下周繼續”一樣充滿了誘惑，讓人想要一探究竟。
今天，小米的果汁店揭開了面紗，但要等到31號開始眾籌。吊足胃口，一波三折，本以為“吁”聲一片的營銷，其粉絲們卻表示期待。
89元的眾籌包郵價，并不算價格最低。某寶上49元-59元，類似的隨身榨汁機一大堆。但此次小米用“隨身果汁店”概念成功避開價格競爭，將其注意力吸引至功能與生活愿景之上。
但相比一些主流產品，其價格又屬于中檔。生活愿景與價格比較相加，小米的榨汁機算得上高性價比產物。
看到此，我們或許就不再難理解，那些用插畫、模特以及不同風格店面形象讓自己“特立獨行”的茶飲、咖啡品牌們，并非嘩眾取寵，而是讓消費者的目光不僅僅集中至產品。
但縱使這樣，決定能走多遠的，還將最終留存于產品之上。畢竟消費者不是“只選貴的、不選對的”的暴發戶，他們可以被娛樂，但不會允許被欺騙。
中國飲品快報
編輯|小W 版式|小N
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