憋了一年，老虎堂為什么還不來大陸？

黑糖系奶茶飲品在2018年整整火夠了一年。那家以“黑”著稱的在臺灣紅遍天的排隊王老虎堂，人們也等了一整年！

從年初盼到年尾，為什么老虎堂還不來大陸？

黑糖系飲品燒了一年

盤點2018年茶飲行業的大件事，黑糖系飲品在全年的大紅大紫是繞不過的。

大陸市場，了解黑糖珍珠，更多人可能從鹿角巷、樂樂茶開始，但臺灣的老虎堂卻是黑糖珍珠的推動者和集大成者，它的崛起引爆了一個品類。

黑糖珍珠加鮮奶的組合，最早要追溯到臺灣陳三鼎家的拳頭產品“青蛙撞奶”。其后，老虎堂進行了升級，取名“波霸厚鮮奶”。

相較于“青蛙撞奶”，這款產品更有特色，濃郁的奶味，再加上恣意流淌的虎紋狀掛杯，一時在市場瘋賣，老虎堂也成為全島的排隊王。

黑糖珍珠從頭火到尾，其間還有新的玩家介入，例如喜茶等。

從“青蛙撞奶”到“臟臟茶”，黑糖珍珠演化后的爆紅，攪動了整個行業，據說有的廠家忙著出貨，不得不增加流水線。

想來，不敢來？

大陸千億左右的茶飲市場，一直都是臺式奶茶品牌的兵家必爭之地。挾帶黑糖珍珠的洶涌勢能，老虎堂的來到，業界一直在翹首企盼。

白駒過隙，一年就這樣過去了。清心福全年底來了，但老虎堂還是沒有等到。

李逵沒來，李鬼則是乘虛而入。上百度搜索，鍵入“老虎堂”三字，相關的網頁和資訊竟然達到90多萬條，李鬼者如：臺灣老虎堂黑糖專賣總部、正宗老虎堂加盟、××老虎堂招商加盟，等等。

還有門戶網站上諸如此類的報道：喜茶、奈雪的茶、一點點之后，臺灣品牌老虎堂以新的身份老虎山火遍中國大陸的秘密……五花八門，極盡想象之能事。

打開國家知識產權局商標局中國商標網進行商標綜合查詢，申請有關“老虎堂”商標注冊事項的竟然多達131條，最早的申請日期為2017年11月17日，最近的為2018年12月27日。

名稱也琳瑯滿目，例如：老虎堂、老虎堂黑糖專賣、老虎堂青蛙撞奶、老虎堂傳說、老虎堂黑糖，等等。

當然，131條中130條沒有終審通過，僅有一條在網頁上顯示為申請成功，但商標的名稱也不是純粹的“老虎堂”三個字，而是加了后綴。

安利臺灣的業界資深人士獲知，老虎堂年初確有進入大陸市場之意，但后來不了了之，其內因不得而知，但業內人士猜測，大陸市場的無序和山寨現象的盛行，很大可能是原因之一。

也有人士分析，老虎堂在忙著臺灣本土市場的精耕細作，未來不排除有進入大陸的可能。

成也“黑糖”，累也“黑糖”

從老虎堂我們想到了另一個也是來自臺灣的品牌——鹿角巷。

鹿角巷雖不是黑糖珍珠的始發者，但絕對是最大受益者。

以一款黑糖珍珠鮮奶迅速躥紅大陸市場，但成也“黑糖”，累也“黑糖”，在準入門檻低、市場區隔不大、技術壁壘不高的茶飲市場，今年以來，鹿角巷一直是被瘋狂山寨和仿冒的對象。

有媒體報道，目前市面上99.5%的鹿角巷為假品牌。根據中國商標網的信息顯示，最新一次的商標申請依然是“等待實質審查”。這意味著其創始人邱茂庭還沒拿到“鹿角巷 THE ALLEY DA”所有權。

對于目前市場的亂象，為撇清干系，正宗鹿角巷也在劃清界限，試圖最大化地形成區隔和增加辨識度，以減少對品牌的傷害。

邱茂庭最近在公開場合反復提醒，鹿角巷只開在城市的核心商圈，沒有加盟。他還表示，2019年鹿角巷會開設大型門店，借門店體驗和提高開店門檻來增加品牌辨識度。

正式上線外賣平臺，對正版門店和假冒門店進行區隔。同時，根據季節和時令，產品上新的速度也會加快。

茶飲被山寨，說了多年，已經習慣性疲勞。其危害有目共睹，大家心知肚明。

三人同行必有我師。市場結果得益于高烈度、充分和正向有效的市場競爭，這其中包括同行間的互相學習和超越，這也是市場不斷升級和優化的耦合內力。

如果競爭水平長期、反復處于低水平層次，這突出表現為：不能有效保護知識產權，市場參與個體缺乏創新動力，再新興和蓬勃的市場也會被消費者拋棄，被規律懲罰。

山寨現象屢禁不止，充耳不聞，說起原因，還是那老三樣：取證認定難；國內商標注冊耗時過長；違規違法成本太低。

但喊了這么多年，怎么就解決不了呢？