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這兩天，瑞幸咖啡又刷屏了
原因是瑞幸咖啡開到故宮去了！
人手一杯小藍杯成為故宮里的新潮流
作為首個入駐故宮的國內咖啡品牌
這間故宮門店到底有什么特別呢？
先來看看門店的設計
從網上的圖可以看出
門店不大，室內沒有設置休閑座椅
采用的是即買即走的店鋪設計
但在室外設置了由幾把太陽傘撐起的休閑空間
內部設計是長條形長廊的設計
白色的點餐臺
充滿皇宮氣質的鏤空雕花
鏤空雕花板由瑰寶山川
勁松、瑞鹿元素相結合
特別有宮廷氣質
點餐單加上了琉璃瓦的裝飾
果然是宮里的咖啡店
和外面的點餐單就是不一樣
來到了宮里
瑞幸的小鹿也跟著變樣了
LOGO依然以藍色為底色
但添加了龍鳳元素
圖案均采用祥云刺繡，復古典雅
又充滿皇家氣息
針對新店開張
還特別設計了一系列故宮杯套
文案很有意思
奉天承運，來杯luckin
有事起奏，無事來杯美式
今日寵幸，這杯瑞幸
大內特飲，奉旨提神
以及限量版外賣袋
以宮中名畫為圖案，古色古香
而此次的新店開張
還特別用心地設計了一支H5
先是發布了三張海報作為預告
通過掃描海報的二維碼進入H5
以乾隆26年六阿哥射箭的故事開啟
由射鹿引出瑞幸咖啡
故事情節行云流水一氣呵成
最戲精的是末尾還添加了演員表
其中的場景畫面多以古藏名畫為原型
《哨鹿圖》
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《廣繡鶴鹿同春圖》
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《雍正十二月行樂圖》
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《韓熙載夜宴圖》
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十二美人圖之《倚門觀竹圖》
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《乾隆歲朝行樂圖》
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其實
瑞幸咖啡并不是第一個入駐故宮的咖啡品牌
當時的星巴克門店設計長這樣
以故宮建筑為主
僅在門頭加上“星巴克咖啡”的店招
被網友吐槽太違和了！
迫于輿論的壓力
星巴克最終撤出了故宮
對比星巴克
瑞幸咖啡的設計看上去用心多了
有網友表示同樣是賣“洋產品”的瑞幸
為什么就能入駐故宮？
會不會是因為設計更勝一籌
因此而在故宮占有一席之地？
再加上近幾年故宮IP的形象轉變
故宮已不再是以前沉悶的形象
而是更會玩、更有趣、更能接受新事物
瑞幸咖啡能入駐故宮其實也
占據了一定時機上的優勢
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