加多寶紅罐回歸。眾所周知，廣藥遺留下的歷史問題，導致了王老吉和加多寶的涼茶大戰。
最終，加多寶失去了“王老吉”商標使用權，改為現名，原來的紅罐也改成了金色罐裝。不過，6月15日，加多寶集團在北京總部舉辦隆重的新聞發布會，宣布將重新推出紅罐涼茶。這也意味著，本以為塵埃落定的涼茶大戰，重新燃起烽火。
加多寶集團總裁李春林發出動員令稱，紅罐回歸是加多寶品牌新戰略、年輕化的重要部分，加多寶全體員工要奮戰45天，實現今年銷售兩位數增長任務，實現銷量與利潤雙豐收，“做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”
事實上，加多寶推出金罐多年后回歸紅罐，正面剛已經占據優勢地位的王老吉，實為不得已之舉。
無論是加多寶此前多年經營，還是涼茶大戰給人留下的印象，紅罐已經成為涼茶的標志性包裝。因此，雖然加多寶3年花費了近百億元塑造金罐品牌，但效果一般。2013年，加多寶銷售額曾一度接近260億元，到了2016年，在行業看漲的背景下，銷售額反而降至240億元。
業界分析，在現在的涼茶市場，王老吉的市占率應該在65%左右，加多寶退到35%。此外，王老吉無論在渠道的廣度、深度，還是各終端的曝光率，都要比加多寶優一些。加多寶一退再退，現在已經退到懸崖邊上，再不回頭搏殺或許就晚了。
值得注意的是，這并非加多寶近來第1次大變動。今年3月，仍處于在逃狀態的加多寶集團董事長陳鴻道親自下令，免去了原集團總裁王強和副總經理徐建新的職務，一口氣炒了2名高管。
還有消息稱，當前加多寶內部正在進行“換血”，多個職能部門的員工全部離職，市場、營銷等部分也有波動。有業內人士猜測，被解職是因為連番業績疲軟，所以“大換血”。
不過，也有業內人士分析，加多寶的人事“地震”，很可能是為上市做準備。今年4月26日，在加多寶全國合作伙伴大會上，李春林鄭重提出了“整合優勢資源，3年內實現公司成功上市”的戰略目標，還要把加多寶品牌打造成世界級的中國品牌。
有趣的是，此前人們一直調侃，“加多寶和王老吉打架，和其正沒了”。如今，行業老大老二再次正面剛，這幾年出現的同仁堂、鄧老涼茶等新興品牌又要瑟瑟發抖了。
—————END—————
中國飲品快報
來源|前瞻網
編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業
提供全面而獨到的資訊
促進行業的健康發展
找原料，請點擊下方LOGO
原創文章，作者：中國飲品快報，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/111529.html
