精準營銷要趁早：度過紅利期的精準營銷不過是精簡版的大眾營銷

微信，作為移動互聯時代最重要的一張船票，一顰一笑都牽動萬千人的心。近日，著名媒體人青龍老賊道破服務號最新政策的要義，高級群發接口的出現將為精準營銷帶來新一輪的助力。

精準營銷，是一種相對的概念，對比傳統大眾營銷而言，具有更強的針對性、更高的投入產出比。談論精準營銷的時候經常會引用提到約翰·沃納梅克那句關于一半廣告預算被浪費掉的名言，精準營銷在成本上存在較大的優勢，同時又因其針對特征群體施以針對性訴求從而實現了更強的拉動效果。成本上的優勢是基于其傳播規模與傳播渠道的相對廉價，而效果上則是高ROI的實現核心。

那么就讓我們分析一下，精準營銷為什么比于傳統的大眾營銷效果更好。所謂效果，就是營銷傳播后受眾接受再到達成營銷目的轉化率。而營銷目的包括品牌認知，理念灌輸等的社會效益與直接促進購買的經濟效益兩部分。就以購買為例，人類整體的購買心理決策過程可以精簡的概括為“產生需求——選擇產品——達成購買”。精準營銷的強大就在于信息的送達的針對性強，使得在產品選擇中基于針對性的替代效應低，也就是在同一針對性水平上缺乏競爭對手，所以就形成了局部優勢，從而促成購買選擇。而傳統的大眾營銷雖然也同樣強調精準性，但由于手段的局限，難于達到相應的效果。

無論是精準營銷還是大眾營銷，其面對受眾的心理決策過程是沒有太大差別的，所以當精準營銷出現像如今大眾營銷一般泛濫的現象時，其效果的突出性就會明顯降低。那時營銷者必須不斷挖掘深度的精準來實現差異化，這樣一來營銷難度上就會大大增加，又由于邊際效益遞減理論，效果提升的彈性也會降低。另外，不斷深化精準也會存在合理性的界限問題，這些問題就不在此一一展開說明了。總之，應當抓住精準營銷的紅利期，在目前普及與泛濫程度較低的情況下及時搭上這班列車，最大化的享受精準營銷的紅利。

微信服務號的高級群發接口正是實現精準營銷的一個優質工具，但是如果要使用好這樣的工具，做好精準營銷，就必須實現客戶的有效分類以及需求分析，這就需要CRM系統與規模化數據作為基礎。天財商龍作為餐飲業信息化一直以來的推動者，擁有強大的線下餐飲管理系統與CRM系統，同時還支持線上引流工具的無縫對接，幫助餐飲企業通過信息化手段實現數據積累與數據分析，最終實現對客戶的有效細分與有效分析，幫助餐飲企業實現精準營銷。

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