西貝72家店聯手陌陌到店通
日均覆蓋450多萬精準食客
《餐飲時報》/報道
全國最大的西北菜餐飲連鎖企業西貝，旗下72家門店正式入駐陌陌“到店通”，并舉辦《舌尖》美食之旅等一系列大型活動。憑借門店移動廣告日均覆蓋450多萬精準食客的良好“戰績”，西貝再掀全國《舌尖》美食熱潮，也宣告強勢加入移動社交營銷陣營。
影響率提高6倍
“到店通”是陌陌在2014年8月推出的移動廣告系統，是商業化的重大嘗試，借助陌陌的LBS(LocationBasedService)地理位置服務優勢，“到店通”商家可按照地理位置對廣告進行精準投放，并且和用戶實時互動，在移動端實現精準營銷。
商家可以用圖片、文字向附近的陌陌用戶展現店鋪的特色產品、基本信息，也可以借助活動公告、促銷信息等，以靈活多變的互聯網營銷方式觸達目標消費者。據統計，當投放廣告的商家與用戶的距離在500米之內時，其廣告響應率是一般廣告的6倍。
三個月的推廣宣傳
72家西貝的門店全部使用“到店通”進行為期三個月的推廣宣傳，并為陌陌用戶提供專享優惠，顧客可以點擊距離自己最近的西貝餐廳，查看餐廳的裝修、菜品等，并收藏，以便下次直接點擊。
免費旅游大獎
為配合“舌尖美食之旅”主題活動，西貝專門為陌陌用戶提供多個免費旅游大獎名額。陌陌用戶只需收藏“附近”頁面出現的任意西貝莜面村門店，并報名參與活動，即有機會免費參與西貝“舌尖美食之旅”，在當地品嘗《舌尖》美食。通過這一活動，迅速收集人氣，增加關注度。
到店率大幅提升
通過推廣活動，72家西貝門店的廣告日均展示量超過2000萬次，日均覆蓋450多萬精準食客，每家門店平均獲得240多個用戶收藏，投放時間為3天。通過試水陌陌“到店通”平臺，西貝在短時間內覆蓋逾千萬移動端用戶，成功提升品牌曝光度。而基于地理位置的精準廣告推送配合從線上到線下的有獎活動，更為西貝到店率的提升打下了堅實基礎。
《餐飲時報》報道
NO.20150313期
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