沒有一點點防備，昨晚麥當勞突入其來的金拱門，引得朋友圈雞飛狗跳。從餐飲的角度上看，麥當勞的改名根本不值一提，她既沒有改變產品，也沒有更迭大眾認知，幾乎完全不會影響到產品銷售與市場盈利。
但即便如此，金拱門的存在依然成為了當下社交媒體的高頻詞匯。金拱門對麥當勞到底意味著什么？麥當勞與門又有著哪些歷史淵源？這一道金門真的能為麥當勞打開中國本土化道路嗎？
昨天傍晚六點多，正當我點開外賣APP糾結于酷辣雞腿堡和鮮脆純牛堡的選擇時，朋友在一旁的狂笑，驚得我一臉詫異。
原來，麥當勞（中國）改名了！新的名字就叫——金拱門！
就是這么粗暴，就是這么通俗，就是那一股“鄉土濃重”的土豪氣。
▲圖片來自網絡
那一刻，我默默地關掉了外賣APP，仿佛自己遭受到了上天的戲弄：你要和土豪共進晚餐嗎？
我相信很多人都像我一樣，選擇麥當勞（不，“金拱門”），就是為了不再重復每日肯德基的生活，起碼換一下品牌，即便是味道無兩，也可給每日乏味的職場生活增加一點小確幸，讓自己不陷入生無可戀的迷茫。
現在尷尬了，難道我要“每日金拱門”？
01
被朋友圈玩壞的“金拱門”
就在我對朋友的說法將信將疑時，朋友圈早已炸裂成災。
金拱門這名字聽起來就像一個香煙的品牌，彷如大前門、哈德門的姐妹淘。
▲朋友圈截圖
實話說，“金拱門”聽起來還沒有“隆江豬腳”來得磅礴大氣，如何配得上麥當勞叔叔的世界500強地位呢？
有知乎網友考證，“金拱門”來源于一個西方童話故事：說是有一個紅衣老人（不知道是不是圣誕老人），每到冬天就騎著馴鹿穿過金拱門，來到每家小孩送來禮物和美食。
為了感謝老人對孩子的愛心，竟然還有歌謠流傳，大意是金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃……
為了安撫消費者的心，拱住消費者的胃，麥當勞官微不得不出來賣個萌，官微表示這只是證照層面，餐廳的招牌還是叫麥當勞，還是美好的一天，還是一樣的味道，還是我就喜歡。
▲圖片來自麥當勞官方微博
可消費者似乎不買賬，網友@aukbi 笑稱麥當勞不如去拍動畫片吧：金拱門，銀拱門，不如我家門口的老拱門。
當然，金拱門的誕生也不乏擁躉。繼中山大學喜獲雙鴨山大學雅號之后，同為華南人文翹楚的暨南大學覬覦良久，金拱門大學的出現滿足了暨大學子向往已久的戲謔。
02
不要笑，麥當勞正在“媚華”
據麥當勞官微介紹，這次改名是麥當勞與中信、凱雷成為戰略合作伙伴后的一次重大戰略布局。自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為“金拱門（中國）有限公司”，但麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等均保持不變。
背后的原因同樣心照不宣，麥當勞的所謂重大戰略布局：進軍三四線城市！
依照這個陣勢，恐怕只有肯德基改名“開封菜”才能與之媲美了！
一個企業因投資人、股東更迭，改變公司名稱、重組公司架構，本屬平常事務。為何偏偏麥當勞引發了吃瓜群眾的一致不滿呢？
究其原因，還是在于一個堂堂世界500強企業，為何起一個氣質跟品牌形象天差地別的名字？在眾多吃瓜群眾眼中，這拉低的不僅是自身品牌價值，更是對自我認知習慣的不尊重。
在中文里，“金拱門”三個字湊在一起，就會特別俗……
按照這樣的改名思路：
LV叫驢牌，耐克改名為勾牌，星巴克改名為美人魚咖啡。。。。。。。相較而言，國產珠寶品牌“戴夢得”（Diamond）的表達，可謂信達雅！
03
麥當勞的“門”情結
從歷史軌跡上看，麥當勞改名金拱門可謂布局深遠。多年來，麥當勞一直以門的形象，屹立在世界的某個角落，只是我們不常關注而已。
?邦交友誼之門
美國社會學家George Ritzer（喬治·里澤）在他的名著《社會的麥當勞化》中說：幾乎所有美國人和很多其他國家的人都無數次走進過它的金色拱門，而且麥當勞的影響遠遠超出其發源地美國和快餐業。
書中有一個故事說到，一名十幾歲的以色列男孩第一次見到美國駐以色列大使，他走過去向大使要簽名，這個以色列男孩好奇地問：“麥當勞大使要做些什么工作，是在世界各地主持麥當勞的開業典禮嗎？”
?御敵守城門
經濟學家托馬斯·弗里德曼還提出過一個理論叫“避免沖突的金色拱門理論”：“沒有兩個同時擁有麥當勞的國家會發生戰爭，因為他們都吃得到麥當勞。”后來美國人證明了這個理論的錯誤，他們1999年轟炸了擁有麥當勞餐廳的南斯拉夫。
04
麥當勞定義下的社區共同體
從1990年，麥當勞在中國內地開設首家分店，到2017的2700多家，麥當勞已經在中國市場耕耘了27年。
在中國，麥當勞的價值不僅是為中國人提供美式快餐，給深夜的不眠人和流浪者提供一個暫時的居所。它更成為了大眾社區生活的共同體，一份早餐后的問候，一次生日派對的歡樂，甚至是一次免費衛生間的舒暢。
麥當勞董事長詹姆士·坎特洛普曾說，麥當勞的目標是“盡可能成為當地文化的一部分”。如今麥當勞（中國）改名“金拱門”，可以說是麥當勞本地化最徹底的舉措了，成功與否，就看麥當勞如何定義自己的“金拱門”了。
當然，也有人在揣測，這是不是麥當勞應對肯德基進駐30周年的一次噱頭，畢竟雅的30年發展被肯德基占了，麥當勞只有在俗上占領高峰了。
無論怎樣，改名之后的麥當勞已成定局。只有朋友在一旁的狂笑似乎在久久回想，仿如在問：
你丫今晚吃金拱門不？
編輯 | 紅餐網_澤文
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