一線城市賺的錢，不夠三線城市吃宵夜？進軍地市你需要知道這些

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第 1262 期

前些日子，一個朋友回家祭祖，在襄陽停留一晚，他跑到大排檔狠搓了一頓小龍蝦。小龍蝦殼都沒硬就被端上了桌；更可氣的是價錢。兩斤油燜大蝦260塊，一個蓮藕排骨鍋68塊，埋單330元。

天了嚕，襄陽一個標準的中國三線城市，普通大排檔的消費水平竟然已經超過一線城市？！

上網一查嚇一跳，像襄陽這樣典型三四線城市的物價，高得讓人有點看不懂。

不知那些準備逃離北上廣、殺奔回老家的人們是否知道——你要回的故鄉，生活成本一點都不低。

▲小城市的精神生活匱乏，物質消費水平卻不低。

上述這位仁兄三年前回過襄陽一次，同樣的菜吃下來是150塊左右，這次他在襄陽吃了兩頓，菜式一樣，第一頓330塊，第二頓260塊，取個平均值，每頓也要295塊。要知道，在廣州100元就可以吃一桌的早茶。

從襄陽機場到襄陽火車站，打出租車，一口價80元，才22公里。相比起來廣州東站到機場30公里，加過路費120元左右。折合下來，襄陽機場打車3.6元/公里，廣州是4元/公里。

▲襄陽古城

再來看看菜價，去年8月，襄陽市的黃瓜1.5元一斤。與此同時，去年9月上海的黃瓜批發價為每斤1.45元左右。

在一個名為《襄陽說：從今天起，請叫我一線城市！》的帖子里，作者說，紅薯尖6元／斤，網吧4元或5元1小時，份子錢也讓人壓力山大，同事之交200+，朋友之交500+，閨蜜兄弟分分鐘要800+。

除此以外，襄陽人民的娛樂消費也超過了一線城市。襄陽人民廣場某量販KTV節假日通用的白天檔6小時個人券是49元，而廣州珠江新城某KTV白天檔3小時個人券是26元。（以上均為某團團購價）

可能襄陽人民唯一值得慶幸的是他們的房價，到安居客上看，去年10月推出的某個新盤，均價8500元，這是正經市中心的房子，臨近漢水。而北上廣深相同地段的房價，從6萬到20萬不等。

▲襄陽站。圖/熱點君

要知道，2016年襄陽全市城鎮常住居民人均可支配收入28749元，平均每月2395元（襄陽市統計局2017年1月23日公布），而上海是54305元，北京是52530元，深圳是48695元，廣州50940元。

如果統計局數字不能作為唯一標準的話，2016年太智聯合企業薪酬調研數據顯示：

無論是平均每月2395元還是3800元，襄陽隨便一餐300元的大排檔消費，都不像老百姓能夠承受的。襄陽人民拿著比京滬穗深低將近2萬元的可支配收入，卻要承受幾乎與一線城市相差無幾的生活成本，除了房價。

▲中國小城市的面貌基本如此。圖/mapio

襄陽是一個特例嗎？那位回老家的老兄還透漏了一個信息，他在挨著襄陽的河南某縣城的普通飯館點了一份蔥爆羊肉，竟然也要48元一碟。

來看看全國三四線城市物價。首先是雞蛋價格，根據中國雞蛋網4月2日的報價：

看來襄陽不是特例，甚至還是隨機選取的這些三線城市中最低的。

▲雞蛋作為一種基本食物，小城市的價格基本和大城市看齊。圖/Getty Images

另一項基本肉食豬肉也不便宜。根據豬易網4月2日數據，各地白條肉價格是：

而2016年太智聯合企業薪酬調研給出另外幾個城市的工資數據是：

雖然，這些數據不是全面的物價統計（畢竟這項工程相當龐大，掛一漏萬在所難免），但是，通過這些局部的統計和許多人的真實經驗，三四線城市的物價之高，可見一斑。

▲以小城市的收入，你還吃得起豬肉嗎？

襄陽管轄的棗陽，一位過年回家的網友發帖：在餐廳吃飯，消夜，KTV，都比一線貴幾倍。但棗陽人民工資卻很低。”

靠著越南邊境的廣西靖西縣的網友也有些搞不明白：“靖西百姓的收入不高，但是物價超過廣東的二三線城市，是什么原因造成的？”

這些小城的上班族賺著三四線收入，卻要付出一線的生活成本，為什么？

經濟學家格雷維茨提出了“流動性位差”，小城市的物價不是以平均收入決定的，而是前百分之七的富人的消費水平與后百分之三十的低收入人群的忍耐度。

眾所周知，中國人的忍耐度是很高的。此外，小城市的物流成本更高，而需求量更低，導致物以稀為貴。

“低收入，高消費”這個看似悖論的現象，恰恰在中國三四線城市廣泛存在。

▲小城市的人拿著三四線收入，卻要付出一線的生活成本。圖/Getty Images

在大城市，你承受著高昂的生活成本，朝九晚五，忍受著擁擠的公交，漫長的通勤時間，當人們回到租住的小屋，可能所有關于大城市的夢想都會破滅。但三四線的小城市，你又能回去嗎？

小新還有一位來自安徽池州的朋友葉子，剛大學畢業一年，目前生活在廣州。她說起老家：“我的家鄉物價不算高，如果在家鄉能達到我目前的薪資水平，簡直不要太爽，但在家鄉收入肯定會低一些，娛樂設施和商場會少很多，大部分時間要依靠網購來滿足自己消費欲望了。”

來自福建武夷山市的小曹吐槽起家鄉來也是兩手一攤：“她是一座旅游城市，世界雙遺產地，被Lonely Planet評為‘世界十大最具幸福感之地’。可是這些稱號和指標對于我的發展來說，有什么用呢？我又不賣茶。”旅游城市的光環使武夷山的物價居高不下，是典型的低收入、高物價城市。

▲武夷山市。

高消費的背后還有各種光怪陸離。小新有個朋友小賴說起吉首老家來只有滿頭黑線：“我單說一項，服裝零售十分滯后，由于這座小城只有三十來萬人口，所以幾乎不可能建造大型賣場，街上的服裝店，男裝是X霸、七X狼，女裝阿X蓮、歌X婭，青少年緊盯著幾間X純、森字開頭的品牌，新款一出，立馬成爆款，幾乎穿成街衫。”

沒錯，小城多的是各種三四線服裝品牌，充滿了“一起來看流星雨”味道：“他帶我買了美特X·邦威唉！”

它們致力于把大城市的消費方式搬到小縣城，賣的商品卻充滿了濃濃的山寨味。在這里你想吃肯德基，吃的卻是麥肯基；你想買周生生，遇到的卻是周大生；你想跟朋友聊聊油管，他們跟你說的卻是快手。

▲小城市的街道景觀。

小新的朋友葉克飛老師在文章里很謙虛地描述自己所在“三四線城市”的生活：

“同樣的雜志和電影，比廣州深圳遲一個多星期上市和上線；老一輩永遠關心你為什么大學畢業了還不拍拖，二十五歲了怎么還不結婚，結婚都一年了怎么還不生孩子；在事業上，你不能靠創意打動客戶，跟人摟著肩膀忍著滿口酒臭氣稱兄道弟干上幾杯也許更管用……”

這說的是中山，離廣州一個多小時車程。

三四線收入，一線消費，獲得的可能是十八線服務。這些地方彌漫著與付出不相配的回報，難怪當人們高喊逃離北上廣的同時，卻有人去而復返，畢竟北上廣有更多平臺和機會。

▲福建屏南縣。巨像為清代名將甘國寶石像。

如果你打算讓品牌進軍三四線市場，真的有必要好好了解一下他們。

來源：新周刊 ID：new-weekly 略有刪減

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