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名字能起多大作用？
春節那個“寫字樓里的Linda、Mary、Vivian、George、Michael擠上火車……回到老家變成了桂芳、翠花、秀蘭、大強、二餅”的著名段子，很形象地說明問題。
同樣一個人，一個品牌，名字不同，傳達出來的信息和氣質完全不同。
內參君平日里在各處轉悠，發現一些餐廳在起名字方面“跑偏”，今天就把一些典型案例梳理給大家。（延伸閱讀：餐廳怎么起名，才能讓顧客看了就想進？）
01
容易陷入的誤區
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外人根本不知道你要賣什么
點評：先做一個設想：當你想吃川菜時，面對同樣陌生的兩家店——俏江南、巴蜀風，你會選擇哪家？毫無疑問，在不知情的情況下，大多數人會首選巴蜀風。
幾年前，俏江南的高管就發現了這一問題，于是在品牌名前加了一個臉譜，結果別人卻以為是搞演出的地方……（延伸閱讀：俏江南、小南國……被“扼喉”這3年多，“餐飲LV”們向自己開了4刀！）
就跟俏江南讓人產生的誤解一樣。所有人第一次聽到這個名字，都以為是主營甜品。于是老板不得不解釋：其實是創意西餐。蘇州還有一家名為“翔”的日本料理餐廳，初見根本猜不出來賣什么。
只顧自嗨，顧客不知所云
點評：絕大多數人第一次聽這個名字，肯定不知道是哪三個字。這三個字其實出自老子《道德經》中的“甘其食、美其服、安其居、樂其俗”。好吧，內參君的確佩服該品牌創始人的文化功底。（延伸閱讀：那個一年賣3億的包子鋪，又讓我們腦洞大開了！）
雖然品牌有了文化底蘊，但其實是不太易于傳播的，特別是打市場的初期，即使消費者望文生義猜到是做餐飲的，但很難聯想到包子。普通老百姓，吃個包子先得了解道德經？
偏愛生僻字和外文，看八遍仍不認識
太拗口，你是要考我記憶力嗎？
原來你是賣飯的？好吧，我腦洞不夠大
太重口，讓人產生負面聯想
02
餐飲品牌應該這么起
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天圖資本合伙人馮衛東說：品牌名是投資回報率最高的配稱。一個好的名字，不僅能減少前期推廣成本，很可能從一開始就決定了一個項目的成敗。
馮衛東結合大量案例說明，老板們給品牌起名字，要做到以下幾點：
此外，云時代餐飲品牌策劃創始人白墨認為， 品牌命名之前，首先要從整體去考慮餐廳的定位和氣質。這樣可以劃分出我們需要的名字大概類別。好的名字要滿足餐飲屬性、聯想性、傳播力、記憶性、延展度等因素。
在命名的時候，會用到的方法一般有：形象載體命名法、諧音疊音命名法、人物故事命名法、傳統文化命名法、時尚新詞命名法等。
△
起名字要把聯想性和傳播力先考慮在內
“無論是哪種名字，要把聯想性和傳播力先考慮在內，切記那些硬勾兌不好拼寫、不好讀，或者為了諧音而諧音的名字。”
看到這里，內參君突然發現，自己的名字真真是極好的：好念好記，還能讓人產生美好的記憶！如果你也這么認為，請為我點贊吧！
你還見過甚至曾經起過哪些失敗的餐廳名字？又有哪些好名字讓你拍案叫絕、過目不忘？歡迎在評論區補充、討論。
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