超級爛片《魔獸》4天破8億，餐廳學會這3招同樣牛！

｜逆襲｜

超級“爛片”《魔獸》4天破8億

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由動視暴雪公司的大型經典游戲《魔獸世界》改編的電影《魔獸：起源》終于在北京時間6月8日凌晨在國內上映了。

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電影《魔獸：起源》上映

為了這部電影，無數人等了好幾年，幾個月前開始搶預售票，首映前的晚上不睡覺，一票難求，萬人空巷。

票房方面，《魔獸》電影刷新《速7》的零點場票房紀錄，一舉在國內斬獲5540萬元，上映24小時即近4億元人民幣。上映4天，票房突破8億，可能成為內地票房最快突破10億的電影。

然而，在很多專業影評人和非玩家的觀影人士眼中，這部電影是一部不折不扣的“爛片”。《魔獸》粉勿怒，以下評論部分均不代表本號立場。我們很客觀！

｜分析｜

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粉絲——游戲的影響力給電影帶來天然流量

《魔獸》首映票房大賣，其實只因為兩個字：粉絲，“魔獸”這兩個字本身就自帶流量。

無論是《魔獸爭霸》，還是后來的收費網游《魔獸世界》，都是絕對的好游戲，風靡全球。

從1994年《魔獸爭霸》誕生算起，該系列游戲已經活了22年，全球“粉絲”據稱早已超1億人。

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售票現場一票難求，萬人空巷。

《魔獸世界》更是把大型收費網游帶上了一個全新的高峰。每天定時定點組隊下副本打裝備，團隊精妙配合殺BOSS，打戰場、地圖任務、千金馬、開荒、養寶寶、被法師變羊。

不知道多少人為這個游戲上了癮，廢寢忘食，每天和值班一樣守在電腦前，寧可少吃幾頓飯，也要把游戲點卡充上。

這群粉絲，是《魔獸》系列游戲純粹靠游戲質量積攢下來的。盡管PC游戲時代已經過去，手機游戲已經占據市場，但是《魔獸》迷們的情懷還在。

從《魔獸》迷們在本次《魔獸》電影上映時的表現足以看出，“魔獸”二字無可替代。

搶首映的票就像搶春運的火車票，“黃牛”都出動了。還有粉絲立場堅定，“再爛也要看”、“電影不好看就刷5遍，好看就刷10遍”、“雖然不是一個（游戲）工會，甚至不是一個陣營，但我們的感情是一樣的”。

它的社群超前了10年

雖然近年來IP改編是大熱門，但是沒有一部可以與魔獸比肩。

這個IP的醞釀，經過長長的12個年頭，長到那些曾經熱血的毛頭小子們，已經成長為這個社會消費群體和中產階級的主力。

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忠實的游戲玩家甚至聯合起來包下整個影院看首映

他們不僅握有話語權，還成為創造未來的直接參與者——創作團隊的組成和觀影人士的票房狂歡都證明了這一點——就像他們當年在游戲中創造那個世界一樣。

但是，除此之外，《魔獸》的成功還有一些得天獨厚的優勢，它“巧合”地符合了當下移動互聯網時代的一些特征：

準入門檻、參與感和身份認同感——魔獸世界的成功，或許早已啟示了移動互聯網時代下，“社群”概念的一些充分必要條件。

雖是“爛片”，但是在每個魔獸玩家的心中，它就像是一顆心里的化石，蘊含著無限狂熱生長的能量。

未來社會，我們一定會看到、參與到越來越多諸如此類“令人不解”的現象——狂熱將在圈層范圍內爆炸，而在距離之外的人，只看到蘑菇云——這就是社群。

｜啟示｜

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積聚粉絲

社群的效應同樣適用于餐飲業，之前內參發過的火遍全美的小吃Sweetgreen，它的成功靠的就是粉絲。（相關閱讀：從60平小店到吸金5億，這哥仨憑五個“信條”打造出美國當紅小吃！）

“人們不是要買你做的東西，而是要買你做那些東西的方式。這些鐵桿粉絲是傳播健康飲食最好的群體。”其創始人這么說。

而當下的環境下，對于餐企來說，通過微信建設社群是通用做法，微信平臺能通過不同級別的互動（信息-朋友圈-公眾號），將有共同興趣愛好或者某種屬性的人群自動聚攏到一起，因此能夠做到在最大范圍內“有針對性”的傳播。

也就是說，微信可以幫助餐飲品牌在最大范圍內、更精準的引流，并且提升顧客粘性。（相關閱讀：社交紅利大爆炸：這家餐廳用10部Pad與7萬微信粉絲每天互動！）

強標簽＋好時機

其實《魔獸》創造的票房神話，光靠游戲粉絲顯然不夠。一部完全讓人看不出角色扮演者的影片，誰演真的不重要。重要的是，這個人能給影片帶來什么。

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吳彥祖飾演的古爾丹，你認得出是誰嗎？

男神級人物吳彥祖，在片子里演的是半獸人，也為影片拉攏了更多亞洲的觀眾，即便不是《魔獸》迷，也想一睹他在好萊塢大片中的風采。

此外，“爛片”選了“好時機”，《魔獸》電影的首映，中國比美國早了兩天，而且正值高考第二天和端午節假期前夕，畢業生觀影潮和假期人潮勢必為高票房準備了充分條件。

同樣對餐企來說，積聚粉絲只是平時的基本功，到了需要的時候就會從容不迫。比如在餐廳推新品時，前期有了一定基礎的粉絲做鋪墊，后期為自己選一個“強標簽”（代言或其他）和“好時機”，則會讓品牌勢能在短時間內最大程度地爆發擴散。

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部分內容摘自：金錯刀

統籌：張琳娟｜編輯：王艷艷｜視覺：陳曉月

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