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第 1415 期
麥當勞一向擅長用顏色對比和形狀做視覺廣告。看完這組世界各地的麥當勞品牌宣傳海報，我只有一個大寫的“服”字！
”
■ 劉雨靜 來源：看你賣（ID：kannimai），一個認真研究營銷和創意的地方
24小時開張的快餐和便利店也許是現代城市的標志之一。深夜麥當勞里的黃色燈光常能讓人感到溫暖，也發生過不少奇妙的都市故事。麥當勞最近就從這個角度出發推出了一套海報——用霓虹燈制作的麥當勞食物。
▲OpenLate系列
▲OpenLate系列
▲OpenLate系列
這是TBWA為法國麥當勞制作的海報。霓虹燈拼成的圣代、巨無霸和薯條帶著奇幻氣息頗為特別，試圖表達開到深夜的麥當勞給人們帶來的便利。
他們花費十天、使用超過1000個LED和80米金屬絲搭建了不同的燈光布景，僅拍攝也花費了兩天時間。
這套吸引人眼球的海報未來會應用在麥當勞的當地廣告燈牌和廣告位上。其靈感來源于2014年法國麥當勞與TBWA合作的極簡風格海報：用圖形和色塊拼湊出巨無霸、麥香魚、麥香雞等產品，遠看像是一個頗為惹眼的放大版emoji。
▲2014年Picto系列
▲2014年Picto系列
不只是法國麥當勞，在全球，這個快餐業巨頭格外擅長用顏色對比和形狀做視覺廣告，從他們黃紅對比的M字招牌就可以感覺到——鮮明的顏色，有辨識度的形狀，讓人們不得不注意他們隨處可見的產品宣傳。
比如加拿大麥當勞，曾在2009年麥當勞鮮煮咖啡的免費活動而把整個路燈基座改造成了麥當勞咖啡杯，路燈罩部分則是麥當勞咖啡壺。
他們還在把當地公交站的一個站臺改造成了一個咖啡粉填充的沙漏：頂端的刻度是免費咖啡活動開始日，隨著活動的推進咖啡顆粒的刻度線也逐漸下沉，直到活動結束那天。
這個裝置既提示了人們活動內容，又提供了直觀的活動截止日倒計時，提示人們去麥當勞消費。
印度麥當勞則在開齋節時推出了頗具當地文化風格的海報。開齋節時人們會五指合攏，將手掌面對臉部祈禱——新德里李奧貝納就用麥當勞的薯條擺出了兩只手掌，看起來就像人們祈禱的形態。
印度麥當勞用薯條模擬手指，巴西麥當勞則把手指涂成了薯條的顏色。同樣運用視覺錯位，這個叫做Rock ‘n’ Fries的海報給薯條增添了一些搖滾風。
如果覺得手指也能做薯條——那你也許會被丹麥麥當勞的創意震撼。為了宣傳重新開業的麥當勞新店，他們在建筑工地里玩起了“麥當勞元素尋找大賽”，拖拉機、扳手、運輸機都能拼出黃色的M形狀。
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