不用發紅包，這篇大尺度的稿子也能給你看

春節腳步越來越近，各種“百年不遇”、“史上最冷”的嚴寒使得年味越來越濃。1月24日，支付寶率先亮劍，開始了春節紅包大戰的第一招——咻一咻。早上10點后，支付寶派發的第一波1000萬份商家禮包在22分鐘內被用戶咻完，咻一咻峰值高達2510萬人次/分鐘，30分鐘內咻一咻總次數4.96億次。

羊年春節，微信搶占紅包入口，率先與央視春晚達成獨家合作，依靠春晚的優質資源，微信紅包在支付領域迅速占立山頭，對支付寶形成了巨大威脅。

2015年12月4日，猴年央視春晚節目組與支付寶聯合宣布，支付寶成為猴年央視春晚獨家合作互動平臺。支付寶試圖扳回被微信和QQ在羊年春晚拿下的那一城。面對支付寶已經開始的大規模紅包派發，微信會如何見招拆招呢？

微信利用自身超過6億的活躍用戶，迅速營造起了“社交—紅包”的發展邏輯，引導用戶利用朋友、家人等社交關系進行紅包消費。而支付寶，從9.0版本開始，支付寶開始發力社交功能，然而不管是實時聊天的“朋友”一級入口，還是之后的生活圈功能，都是雷聲大雨點小，如今，支付寶似乎找到了突破社交壁壘的妙招，那就是紅包，和微信反其道而行。

支付寶的咻一咻，與微信紅包的最大區別在于，咻一咻是“紅包—社交”的邏輯，這和微信“社交—紅包”的思路相反。咻一咻的最大賣點在于裂變，即搶到紅包之后，可以通過裂變分享給自己的好友。根據統計，1月24日第一天，就有25%的用戶選擇把咻到的商家禮包分享給好友進行裂變。從這個邏輯來說，你加的好友越多，得到紅包和福利的機會也就越多，這造成了很多人開始緊急在支付寶添加好友的情況出現。

裂變紅包只是支付寶在這場紅包大戰中搶奪關系鏈的第一步小嘗試，而大力擴展場景關系鏈，直接殺入微信最為核心的腹地，這才是支付寶紅包真正的劍鋒所在。馬化騰在之前的互聯網大會上，是這樣透露微信錯失春晚紅包互動的，“我們輸了，對方（支付寶）非常拼”。

除了咻一咻之外，支付寶更多的“黑科技”其實在口令紅包上，繼去年推出數字口令紅包和中文口令紅包后，今年，用戶在發群紅包時，可自定義中文口令紅包，輸口令領紅包或猜謎底領紅包，這無疑增加了企業的營銷價值。試想，新榜可以在支付寶出題，“中國新媒體第一站是誰？”，當用戶回答“新榜”后，即可領取紅包。

在春晚的合作互動權被支付寶奪走之后，微信方面隨即宣布，除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現金形式給用戶發紅包。一個月之后，宣布原先公布的“5天朋友圈廣告收入用來發紅包”方案將再次升級，增至10天。全部現金，可謂下了血本。

另外，微信支付將攜手全國十大城市的超過30萬門店推出“搶紅包”和“搖福金”全民掘“金”活動，覆蓋交通、餐飲、服裝、商超等各行業。

同為騰訊系的QQ紅包也宣布，除夕夜現金紅包的金額超過2億元，歐萊雅、美寶蓮、大眾點評、挖財、攜程、微眾銀行、滴滴出行、微票等品牌都已加入QQ紅包陣營。

而真正的大戰，將在今晚打響。支付寶已經開啟紅包預熱三天了，微信再不出手就太晚了。騰訊官方微信號今早發布消息，將于今晚17點和20點“出招”，預計將公布春節紅包新玩法。根據發布的預告圖片顯示，玩法不止搖一搖。一場世紀大戰，將在今天稍后打響。

雖然已經有不少人偷偷把百度從BAT陣營中剔除，但是，這幾年深耕O2O領域的百度依然不甘落后，今年首次加入春節紅包大戰，百度聯合旗下支付、導航、團購消費等應用，發力春節紅包福袋，增強用戶黏性。1月28日開始，一直到2月22日正月十五元宵節，百度錢包將發放總價值為60億的“福袋”。

在紅包玩法上，百度也是打破了傳統。用戶通過對準手機百度App喊出“過年好”口令，或使用手機百度App拍攝春節期間隨處可見的“福”字，就有機會獲得糯米電影票、用餐減免返現等百度福袋。

總結一下，支付寶抱央視大腿，每天10點咻一咻；微信強出新招，今晚八點見；百度錢包不甘示弱，福袋也要分一杯羹。史上最激烈的春節紅包大戰已經打響了。