在英敏特最新發布的報告中，一共有6個關鍵因素，將影響今年的包裝市場，包括對消費者和對品牌的沖擊。
報告顯示，數字印刷將日漸崛起，而靈活尺寸的呼聲越來越高。
英敏特全球包裝總監David Luttenberger表示：“品牌希望觸及消費者更深層次的個人需求，而消費者也正好希望包裝帶來更個性化體驗的期待，你情我愿；數字印刷使“超炫酷”私人體驗成為可能；清潔標簽在增加品牌穿透力的同時提升了購買率；生態包裝增強了人們的社會責任意識；新一代技術的融入不僅提供超棒的貨架展示效果，也可以滿足實用主義和環保主義的訴求；恰到好處的包裝尺寸使得滿足費者需求不再受限于使用場景；最后App使得包裝和手機可以互動起來。 這些不僅引起了消費者的共鳴，也是2016年的幾個關鍵包裝主題。品牌和制造商正在創新，其目的不僅提升全球消費者的參與度，從而也發展品牌忠誠度，這些是越來越多的無形資產，我們身處這個時代，現代消費者比以往任何時間都有更多對于包裝產品的選擇。 數字化 數字化在創造品牌吸引力這一點上已經占據了絕對地位，它創造了更本地化，更個性化甚至移情化的品牌互動機會。將近1/4中國消費者明確表示他們愿意為個人化軟飲支付更多錢，由此也可以看出，數字打印的潛力會遠遠超越行業所預測的水平。2016年我們肯定會體驗到不少由數字打印所引爆的案例，品牌商已不僅滿足于用它來做限量版或私人定制了，而是更進一步，充分利用它經濟便利和快速上市的優勢，來占據包裝的主流趨勢。 有實物有真相 越來越多的包裝在鼓吹能贏取消費者注意力，消費者確實想對他們所購買的產品有了解更多，然而他們卻不會愿意看那些充斥著亂七八糟信息的外包裝，那只會讓他們感到迷惑。也許表達產品信息的最好方式，就是食物本身，用全透明的包裝，讓實物清晰明了的表達原料信息，有效成分和安全因素。從長遠看，清潔標簽和清晰外包裝必然會成為焦點。 異常柔軟 軟包裝（尤其是小袋裝）不再被當作折衷方案看待了。將近1/3（32%）消費者把“軟包裝”和“新潮”聯系在一起，而品牌商業在不斷涌入來占據這一幾乎無可匹敵的市場機會。但問題的關鍵在于如何將軟包裝變得與眾不同，而不只是一個軟趴趴的包裝袋？真正創新的品牌將要尋找下一代的剛柔并濟包裝概念，讓功能和環境效益同時最有效化，以更完美地呈現在貨架上。 僅綠色包裝還不夠 且不論品牌商如何盡力，包裝可回收還遠遠沒有發揮出它的潛力，63%的美國消費者會因為“可復用”的和“可再造”的包裝而購買產品。進一步來說，當產品售價而預計品質沒有差異的情況下，消費者會格外把可持續包裝當作一個決定性購買因素，因此品牌商在創建品牌定位和市場戰略時，也不要忽視這一點。 尺寸問題 美國家庭購買牛奶時喜歡買大瓶裝的；英國消費者買酒精飲料時在尋找更多容量選擇，更有甚者，50%的健康快餐消費者證實了：如果快餐新品是小份的，試用裝型的，他們會很樂意嘗試。要在不同時間的使用場景捕捉到消費者的需求，意味著品牌必須要提供更多包裝容量以供選擇。2016年，品牌商必須提供讓消費者覺得合適的包裝，以此來占據多樣的消費場景，從而彌補越來越無力的忠誠度。 移動包裝 移動包裝看似一場革命。和上一代的二維碼和文字代碼不同，如今品牌商已經越來越青睞NFC和藍牙技術作為的消費者互動的第一選擇。今后，作為一種創新形式而吸引消費者，移動環境或將成為各個品牌商家的新陣地來贏得消費者的青睞與購買。 來源：Mintel
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