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來源：凱度消費者指數
作者：張文妍
伴隨著近幾年國內經濟水平的提升和全球化的浪潮，城鎮居民的消費水平逐漸升級，中西方不同的飲食文化也不斷交融。更多的中國消費者開始追求更為健康和營養的飲食習慣。奶酪，以其“高鈣”和“優質蛋白”的特點，在消費者中擁有“健康”和“有營養”的印象。
凱度消費者指數連續性城市家庭購買樣組研究顯示，奶酪市場兩年來銷額均保持穩固增長。如此良好的增長勢頭，主要來源于以下三個方面：
兒童奶酪穩步增長，占據半壁江山
研究表明：兒童奶酪在奶酪市場內擁有55%的銷量占比。針對年輕有孩家庭，以其“優質口感”，“營養補充”和“富有童趣的包裝”作為市場切入點，占據幼兒和兒童家庭的消費購物籃。兒童奶酪市場競爭較為激烈，以百吉福的“棒棒奶酪”為主；同時，其他主要奶酪廠商，在近年來也相繼推出兒童奶酪類產品。如：總統洛洛羅拉奶酪，妙可藍多的兒童成長奶酪、新鮮奶酪。
切絲奶酪勢頭迅猛，家庭烘焙成為新潮生活
現代的都市生活中，年輕消費者更熱衷于西方化、健康的飲食，也更愿意接觸不同的奶酪類型，例如：涂抹奶酪、奶酪片、切絲奶酪等。切絲奶酪作為西方料理“披薩”、“意大利面”中最常見的配料，雖然目前在中國消費者中的滲透率并不大，但是切絲奶酪連續兩年均保持50%以上的銷額增長，幫助奶酪品類拓展市場份額。
奶酪品類正在逐步打開下線市場
伴隨著消費升級浪潮在國內的深入推進，奶酪品類也在增加其在下線城市的市場占有。近三年來，奶酪品類在地級市、縣級市和縣，保持著雙位數的復合增長率。
奶酪品類的穩固增長，背后反映著整體消費市場的高端化、健康化趨勢。消費者的購買模式和生活方式正在轉變，廠商應當更緊密地把握這一趨勢，推動其產品進一步地擴大市場份額和品牌影響。
提示：
*本文經凱度消費指數（ID：KantarWorldpanel)授權轉載，轉載請聯系出處。原文標題：兒童奶酪占據半壁江山。
*投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）
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