一罐紅牛功能飲料，兩家紅牛老板纏斗不休

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來源：Financial Times

編輯：Wilbur

2014年氣泡紅牛飲料進入中國市場后，不免會同中國無碳酸紅牛飲料進行競爭。同時其正式入駐中國市場，也會對氣泡紅牛非法進口造成巨大沖擊。圖片來源：360doc

紅牛功能飲料現在處于爭論的漩渦中心：一方是其泰國擁有者——泰國曼谷Yoovidhya家族；另一方是泰籍華裔商界大亨嚴彬（泰文名為Chanchai Ruayrungruang）。從倫敦地標建筑到英國溫特沃斯高爾夫項目，嚴彬經營和投資的企業涉及多個領域。

去年，紅牛20年商標授權到期后，Yoovidhya家族與嚴彬之間的關系開始逐漸趨于緊張。雙方就紅牛在中國的生產銷售權爭論不休。

中國是紅牛在全球最大的銷售市場，每年在華銷售量為50億罐。這罐咖啡因飲料是兩大亞洲商業帝國互相對抗的源頭。嚴彬同紅牛已故創始人許書標（Chaleo Yoovidhya）之間擁有深厚的友誼，讓這場商業對抗愈發錯綜復雜。

嚴彬通過其私有的華彬國際集團，控股并經營包括眾多高爾夫俱樂部在內的一系列商業企業。美國總統唐納德·特朗普更是嚴彬的好友之一。

有一次嚴彬罕見地接受金融時報的采訪。在采訪中嚴彬談到，當他得知特朗普的高爾夫差點值為零時的詫異心情：“我對他說，呀，你可比我強太多了。我在中國只和球技不如我的人打球；我可不和比我強的人打球。”

圖為嚴彬。“我本人對此（獲得紅牛商標使用權）相當有把握。我把所有的錢都投向了廣告宣傳和工廠”。圖片來源：金融時報

而此時他的這一堅定決心正在遭受磨煉：一場商業談判正在開展，談判的主題是對華彬集團至關重要的紅牛飲料業務。上世紀90年代中期，嚴彬與泰國天絲集團擁有者Yoovidhya 集團合作，獲得了紅牛飲料在中國的生產銷售權。泰國天絲集團由華人許書標（Chaleo Yoovidhya）創立，許書標本人在1975年發明了紅牛飲料。

具知情人透露，嚴彬和天絲集團在延長紅牛商標使用權等一系列條款上一直都有分歧。

嚴彬雖然沒有談及雙方談判細節，但是他強調自己是紅牛飲料在中國的合法擁有者，這正是自己數百億美元財富的基石所在。嚴彬同時擁有維他可可25%的股份，維他可可天然椰子水飲料如今市場價值為10億美元。同時，他還持有挪威傲世飲用水的控股股份。

嚴彬說到，“我本人對此（獲得紅牛商標使用權）相當有把握。我把所有的錢都投向了廣告宣傳和工廠。這是我最關心的首要大事。這也是所有中國人都認為紅牛屬于嚴彬的原因。”

如今許書標的后代繼承經營天絲集團，他們表示天絲集團才是紅牛在中國毋庸置疑的商標擁有者，這意味著嚴彬對于紅牛集團的商標擁有聲明沒有法律基礎。天絲集團表示“無論是在中國還是在其他國家，無論是紅牛品牌歸屬權，還是所有紅牛商標等一系列知識產權，嚴彬都不具有這些權利。”

天絲集團還說到，“20多年前將紅牛首次引入中國時，我們集團就一直致力于擴大紅牛在中國市場的影響力。”

紅牛在中國增速浮動，圖片來源：歐睿國際

知情人士透露，此次爭論的焦點在于紅牛在中國的銷售情況是不是應該更明朗。紅牛是國際優質功能飲料，但是在中國卻隨意擺在廉價路邊攤上進行出售。

CMR（中國市場研究集團）集團創始人Shaun Rein談到 “他們對于中國市場開拓不足，近期他們試圖拿下年輕人市場。但問題在于，紅牛這款咖啡因功能飲料在中國人氣并不高。”

據中國媒體報道，華彬集團削減了今年紅牛的收入預期，紅牛在2015年的銷售額達到了230億人民幣，折合34億美元。世界權威市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)最新發布的數據顯示，相比紅牛在2013年的年銷售額增幅29.5%，去年紅牛的年銷售額增幅跌落至10%。

中國版紅牛飲料不含碳酸，而西方消費者更熟悉氣泡紅牛飲料。氣泡紅牛飲料這一版本是1987年天絲集團與奧地利合伙人馬特希茨聯合推出的。

每年都有約61億罐奧地利紅牛銷往世界各地，全球總銷售額達到60億歐元。氣泡紅牛飲料在2014年進入中國市場后，不免會同中國無碳酸紅牛飲料進行競爭。同時其正式入駐中國市場，也會對氣泡紅牛非法進口造成巨大沖擊。

紅牛商標之爭頗受矚目，但這并不是嚴彬首次卷入商業爭奪。