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來源：界面新聞，作者：馬越
自從1981年，伊藤園開發出日本第一款灌裝茶飲料，至今日本已經成為世界上最大的茶飲料生產國。走進便利店，你會發現琳瑯滿目的茶飲料，簡直要占據貨架的半壁江山。2013年日本網絡調查公司Myvoice針對“在便利店會買哪種飲料”做了調查，結果茶飲料以68.4%的比例奪得冠軍。
日本茶飲料
于是，2014年，可口可樂專門在日本推出了一款叫W的“健康無糖”的茶飲，因為含有難消化的食用纖維，所以可以抑制脂肪和糖分的吸收，并且取得了“特定保健食品”的認證。350毫升，售價157日元（合人民幣9塊8）。
W茶飲
最近，W推出了新一系列廣告，用日本特有的魔性風格告訴你飯后喝茶有多重要。
看到這組廣告的人大概都有一陣恐慌：連以清淡著稱的日式土豆沙拉，都被打上了脂肪和糖的標簽，仿佛你吃一口下去，小肚子上的肉就在嗖嗖地長。
不同于國內茶飲都是甜味、無糖的“東方樹葉”不受待見的景象，愛喝無糖茶大概是日本特有的消費習慣。因為有成熟的消費市場，和以年輕人為主的消費群體，日本的飲料會在種類上不斷細分，“更健康”成為了越來越重要的需求。
你會發現，努力用“低糖”“健康”概念吸引消費者的可口可樂，在日本的產品甚至會更近一步：除了這款無糖茶飲，它還在今年推出了號稱可以“減脂”的可口可樂Plus。
FBIF2017
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