酒逢知己千杯少。酒在中國人的日常生活中無所不在，酒是人際關系的“潤滑劑”和個人性格的“壯膽劑”。在“三公”消費基本肅清的情況下，大眾對酒水的真實需求和消費能力不斷提升，促使酒水行業整體開始復蘇。但酒企存貨高企，去庫存形勢依然嚴峻。
互聯網成為用戶獲取酒水信息的重要渠道，360用戶對酒水的關注度高，對所有酒水品類的品牌搜索量都在持續提升，尤其是葡萄酒品牌的搜索量同比增長接近80%。
酒水用戶年輕化是非常明顯的現象。在360酒水消費用戶中，八零后用戶占比57%，小于35歲的用戶合計超過80%。年輕人是消費主力，年輕用戶是酒水品牌商的重點攻堅對象。
男性是酒水市場的主力用戶，又最喜歡白酒。在360酒水消費用戶中，白酒的男性用戶占比超過70%。但女性用戶鐘愛葡萄酒品牌，也形成獨特的品味和偏好，消費力不容小覷。
中國酒水用戶分布呈現出顯著的地理差異。在360酒水消費用戶中，白酒和啤酒分布廣泛，黃酒主要集中在華東，葡萄酒和洋酒在經濟發達地區的用戶比較多。廣東人最愛酒，關注啤酒、葡萄酒、洋酒的用戶比例均排全國第一。
白酒品牌競爭最為激烈，各級別白酒品牌均在全國范圍內激烈競爭；啤酒和黃酒品牌表現出明顯的區域競爭特點；葡萄酒進口品牌和國產品牌平分秋色。
在收入水平提升、消費升級、國際化程度提高的背景下，進口酒走入尋常百姓家，越發受到中國消費者歡迎。
來源：360智庫
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