從“買買買”到“精致窮”，這屆年輕人經歷了什么？

網絡轉載 ? 2020年1月29日 00:32 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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“精致窮”是當代年輕人的常態嗎？

通過《奇葩說》這檔綜藝節目，“精致窮”這一新生名詞進入了大眾視野。

你的身邊，一定有這樣一群年輕人：

• 租著小單間，卻把屋子裝扮得極具ins風，沒把日子過成了接地氣的樣子；

• 或許對吃未必太講究，卻愿意為自己的身體著想，辦理健身卡，買一堆養生品；

• 在打扮上可能穿基本款，卻經常去博物館、逛展。

在這個消費時代，不少年輕人成為了“精致窮”群體。

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啥是“精致窮”？

追求“高性價比”消費之路

有關“精致窮”，媒體對其定義是：一種普遍發生在年輕人群體中的生活方式。雖然賺的不多，但并沒有因此而放棄追求精致，為了自己所向往的生活和喜歡的東西變窮，窮得明明白白，也活得開心閃亮。

這類型的消費者，Ta們一方面不懼成為月光族，只要力所能及都愿意嘗試；另一方面，Ta們又會在買買買之前作出大量研究，不被是否大牌和是否高價所迷惑，目的不是為了“省錢”，而是為了舒適。

“精致窮”消費群的出現，可以說是跟國內的新中產階級相對應。Ta們都不盲目崇洋媚外，有著清晰的、符合當代商業美學的新審美趣味，也愿意將更多的時間和金錢投入到提升自我修養。

而為了這樣的“精致”，在創造自身價值的同時，也需要大量資金。因此，當代的年輕人都在探尋“高性價比”的消費之路。

拒絕“偽精致”

95后男生更愛護膚

“精致窮”這類群體中，表現得最為明顯是95后男生。

據天貓雙11《中國男性好色報告》顯示，中國男性變得越來越“好色”，他們花費在護膚、理容、美妝上支出越來越多，“95后”男生買彩妝，“90后”男生愛護膚，“80后”男生在養發……

2018年天貓雙11《中國男性好色報告》

越來越多護膚美妝大牌重視男士客群，并開始起用男明星作為代言人，比如雅詩蘭黛亞太區美妝及香氛代言人肖戰

而歐睿的數據顯示，2019年中國男性美容市場的增長速度是全球平均增速的兩倍（13.5% vs 5.8%）。

與80后相比，95后愈發注重“面子工程”。那是因為Ta們對生活的品味越來越好、對生活的要求越來越高，對人講究，對事不將就。

而且，Ta們也是“手機一族”，比任何一代人更加頻繁地使用手機和互聯網等媒介來傳遞、獲取信息，并在互聯網上建立了他們的獨特的審美體系、價值體系，寧愿在其他方面省吃儉用，也要在群體找到認同感。

強調儀式感

雖然“精致窮”群體他們“錢包”里最常見的不是錢，而是優惠券。但是，Ta們卻十分強調生活中的儀式感。

唯品會聯合南都大數據研究院發布《中國社會新人消費報告》顯示，對比70后和80后，90后消費者在桌布、杯碟、花瓶這一類能夠裝飾家庭環境和增加生活情調的物件上消費增長迅速。

《中國社會新人消費報告》

ZARA HOME

“精致窮”群體認為：“窮”一直存在，而“精致”是生產力發展的結果。Ta們對藝術和美的追求毫不吝嗇。

近幾年，購物中心也越來越多巡展。比如深圳灣萬象城在今年11月15日到明年2月16日舉辦”不可思議”達利全球巡展，引入近200件達利經典作品，集城市雕塑、博物館雕塑、超現實主義家具、版畫、琉璃藝術品、黃金飾品等于一體。這個展覽吸引了不少人去打卡觀展、拍照。

而在國內，城市公共空間時常難以承載日益增長的文化需求，因此劇場有向購物中心集中的趨勢。

在北京、上海、深圳等一線城市，文化生活豐富，商業演出成熟團體也相對較多，小規模劇場也非常繁榮，商業體與之合作能為消費者提供足量且優質的商業演出資源。

在一些新一線與二線城市，如成都、鄭州、沈陽等，消費者對本地演出劇目等產品需求較多，有較多的小規模藝術演出團體產出本地劇目。

故宮X小米

此外，博物館文創也開始興起，比如故宮，不論是賣萌還是講故事，其文創產品都傳達著“宮廷文化”的氣息。

在 “萬物皆可聯”的時代，除了自主開發文創產品之外，授權聯名更是博物館實現商業價值以及營銷的重要手段之一。小米、瑞幸咖啡、歐萊雅、YSL、紀梵希、農夫山泉、網易游戲等品牌均與故宮聯名合作過產品。每一次聯名都讓故宮狂刷存在感，產品也迅速被搶購一空。

“精致窮”群體月薪可能只有七八千，但有很強的進修欲望，愿意不斷學習不同領域的知識，提升自我，也愿意為有價值的內容買單。Ta們相信生活不是按部就班，而是在不同的年齡和時間，有著不同的追求。

去年年底，CBNData發布的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示，90后是音頻內容付費的主力人群。從喜馬拉雅數據來看，90后用戶收聽的內容呈現出多元化趨勢，有聲小說、外語及商業類均受年輕人喜愛。而優酷數據也顯示，這類群體在泛文化類線上視頻觀看人數中占比為48%。

而在今年4月，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在2019中國網絡版權保護與發展大會上表示，B站月活用戶超過9000萬，其中18至35歲用戶占比78%，以90后、00后為主的Z世代是其主要用戶群體。他表示，這一代用戶喜歡很多新型的內容類型，且愿意為優質內容付費。

ABC Cooking Studio

在繪畫方面，目前，國內購物中心已有不少新興畫室品牌，其中比較有名的連鎖品牌有Painting Tower、美深繪館、iYooPaintBar、Carré d’Artistes 藝術家方塊等品牌。

除此之外，購物中心還有不少線下培訓的集合店，比如位于成都萬象城的SPRKO，在店里可以學習做手工皂、陶藝，也可以DIY皮具、畫畫……

總結

不同于老一輩追求價格上的便宜，高富帥、白富美只看價格不看性能，“精致窮”群體購物反而更看重性價比和對“美”的認可。Ta們認為，窮是現實，精致是能力。雖然日子過得有點窘迫，但是在消費主義引導下的對“精致”的追求，卻是他們立足社會不可或缺的一環。

筆者認為，“精致窮”是屬于這個時代的產物。因為“新中產”的崛起，也因為中國成為了奢侈品最大的消費市場，所以，年輕人才會有追求“精致”的機會，這是社會進步的結果。單從個人消費觀來探討“精致窮”意義不大。我們應該關注的是這種消費觀背后所代表的生活態度：“精致窮”能否給人們的生活帶來改變，從而喚醒人們對于美好生活的向往。