商家通過營銷制造的商業傳統告訴你，這是一個節日的“儀式感”。商家的各種節日促銷和品牌活動，很大程度上重新塑造了一個節日的氛圍。比如人們最直觀感受到的圣誕節，是由商場精心布置的圣誕櫥窗和圣誕樹裝置、溫情感人的圣誕廣告，以及各類圣誕限量產品組成的——通過營銷制造的商業傳統告訴你，這是一個節日的“儀式感”。肯德基近日在美國推出了圣誕版本的炸雞桶：紅綠相間的圣誕節傳統配色的插畫，出自知名的兒童作家和插畫家Nicholas John Frith之手。這也是美國肯德基第一次在炸雞桶上加入原創插圖。不過今年的圣誕炸雞桶頗為特別的一點是，隱藏了11個“彩蛋”——肯德基把11個品牌周邊的線索隱藏在炸雞桶的圖案里，需要消費者來“尋寶”，他們把炸雞桶上自己最喜愛的元素拍下來，并且帶上#SecretSanders和#Entry的標簽發到Instagram上，就有機會獲得禮物。活動會一直持續到12月22日。肯德基在美國推出的圣誕炸雞桶從媒體曝光的幾幅圖片來看，禮物包含了桑德斯上校的玩偶、圣誕卡片、印有桑德斯上校圖案的桌布（或是毛毯），以及其他被包裝好的神秘物品。
