近日，麥當勞化身為時尚界的“麻辣雞”推出了一系列雞塊潮服。這是什么操作？
原來為了在英國推廣麥當勞限量款麻辣雞塊，麥當勞與李奧貝納（倫敦）針對16-24歲的Z世代人群策劃了一則名為“Schnuggs”仿潮牌時尚廣告片。“Schnuggs”就是麥當勞經典食品麻辣雞塊Spicy Chicken McNuggets的縮寫。
片中，幾位模特穿著定制的印有Schnuggs字樣的服裝，手握雞塊。炫酷的鏡頭、時尚的街拍、有節奏的beats告訴TOP君，這是一個時尚大片兒。不過要說最大的亮點還是幾位模特穿的Schnuggs衣服，無論是配色還是款式都模仿了最受年輕人歡迎的Supreme等街頭潮牌風格。而麥當勞也希望通過潮牌的風格，可以使其拉近與年輕人之間的關系。麥當勞表示，模仿大熱的潮牌一方面寓意了麥當勞的麻辣雞塊也是搶手貨，另一方面也表達出雞塊的燙手和熱辣的味道，呼應了產品傳遞出的品牌信息“Get’em while they’re hot”。李奧貝納創意總監Graham Lakeland也表示，這個靈感就是來源于那些令青少年們為之瘋狂的潮牌，這些品牌每次一出新單品就會被立刻搶空，因此他們也創建了一個虛擬的“高仿”時尚潮牌來推廣麥當勞的麻辣雞塊，希望在社媒引起轟動，使麥當勞成為年度談論最多的快餐品牌。廣告視頻在Twitter、Instagram、Facebook和YouTube等平臺都進行了推廣，麥當勞在Snapchat上還定制了麻辣雞塊的專屬濾鏡，利用AR技術將人臉變成雞塊，張開嘴還有噴火的特效。
此外，麥當勞還在英國紙媒Metro上也投放了廣告，并制造出了麻辣雞塊把報紙燙出洞的效果。
不過網友們好像并不買賬，紛紛在麥當勞的推特下直截了當地評論：我管你設計的什么服裝，反正麻辣雞塊不好吃，也不像你們說的那么熱！這次的案例也讓TOP君回想起麥當勞以及其他幾位快餐大佬們涉足時尚圈的歷史，其中野心最大的大概當屬麥當勞了。2015年麥當勞就利用其暢銷單品巨無霸漢堡推出了Big Mac生活方式產品線并開了一家名為“Big Mac Shop”的網店，里面包含巨無霸圖案的雨衣、T-恤、睡衣、墻紙、床上三件套甚至狗狗的衣服。此外，麥當勞還在斯德哥爾摩舉辦了McWalk走秀活動，邀請KOL及博主們來參加，當時活動在一周內產生了5000萬的贏得媒體價值。可以看出，麥當勞并不只是把巨無霸當成一個漢堡來賣，而是把它經營成了一種icon，一種品牌特有的符號。
在去年的McDelivery Day，麥當勞似乎又想把薯條也變成這樣一種符號，于是推出了一系列90年代復古風單品，T恤、襪子、手機殼…黃色和紅色的配色配上復古的設計把麥當勞的金拱門變成了屬于那個年代的獨特icon，可謂真正的復古與時尚。
這么一看，麥當勞最近推出的“雞塊概念服”似乎真的只是隔靴搔癢，只模仿了外在，在心智上忽略了Z世代骨子里的“真實”。不過除了麥當勞，其他餐飲界大佬似乎也對時尚野心滿滿。上個月KFC就與俄羅斯潮牌Mam Cupy聯合推出了肯德基配色的水桶帽，上面印有倒立著的KFC桑德斯上校以及Mam Cupy的品牌Logo，暗示人們這個水桶帽倒過來就是肯德基的炸雞桶。與麥當勞“模擬潮牌”的概念衣不同，肯德基的這頂帽子是真實批量生產的，對外售價29美元。
復古濾鏡下紅白相間的水桶帽還是很好看，與潮牌合作還是靠譜的當然，也有一些餐飲品牌走“接地氣”路線，為人們的生活提供便利。比如在早高峰的路上，如何做到享受咖啡的同時解放雙手去做別的事情呢？甜甜圈品牌Dunkin就設計了一系列的概念服裝來解決這個問題。去年，Dunkin為了推廣咖啡飲品便“人造”了一個叫Espresso-wear的時尚產品線，包括Cappuchinos工裝褲、Americano-veralls背帶褲和Latte-nk 上衣，旨在幫助人們在享受咖啡的同時解放雙手。不過，遺憾的是這些只是概念品，并不對外出售。
Dunkin Espresso-wear 宣傳視頻，只能說方便的同時也麻煩注意一下美觀
不過要說玩得最成功的，還要數必勝客早在2017年就推出的限量款黑科技訂餐鞋“Pie Top”，這款美貌與智慧并存的產品真真是抓住了年輕人的“命脈”。顧客需要提前下載APP Pie Top然后通過藍牙連接運動鞋，在手機上選好菜單后，只要按一下鞋子舌頭上的Logo按鈕就可以實現一鍵下單。這個創意當時吸引了很多博主買鞋嘗試，可謂十分火爆。必勝客第一代Pie Top是白色的，外形類似Nike空軍一號而在去年，必勝客又乘勝追擊，推出了“Pie Top 2”，與上一版不同的是“Pie Top2”上除了訂餐鍵之外又新增加了一個鍵，可以暫停電視播放，讓顧客安心訂餐。這雙限量版運動鞋一經發布又遭到了瘋搶，去年嘗試過的各大博主們又紛紛入坑，于是網上又涌出了一批“Pie Top 1 Vs 2”的對比視頻。必勝客第二代Pie Top有紅色和棕色兩個色號，外形類似AJ更成功的是，原本為品牌服務的運動鞋現在售價已經普遍高于耐克、阿迪達斯等經典品牌。不難看出，符合年輕人審美的外形和配色加上有趣而智能的互動再加上“限量款”的饑餓營銷使得必勝客獲得一眾年輕人的青睞，也為品牌帶來了高溢價的收益。必勝客第二代紅色Pie Top在某平臺零售價為150美元，現已售至500美元
必勝客第二代棕色Pie Top在某平臺零售價為150美元，現已售至350美元而此前，必勝客還曾推出一款限量保暖夾克，紅、黑、白的配色也是非常潮。這也是必勝客用了兩年的時間對自身外賣質量的優化結果，衣服與必勝客新更換的外賣袋所用的材料一致，可以讓食品保暖保干，這樣送到的披薩會比以前高15攝氏度。可見，各餐飲大佬為了吸引顧客真的是花樣百出，敢想敢做，你用雞塊做潮服，我就用Logo做帽子，你能用褲子裝咖啡，我就拿鞋來訂餐，分分鐘玩轉時尚界不在話下。這些利用時尚元素的花式營銷中，有的為了產品推廣，有的為了接近年輕消費群體，但不論出于什么原因，吸引別人注意都不會是最終目的，增強消費者品牌意識，使自己的Logo成為經典icon才是來之不易的品牌資產。這與年輕人熱衷的時尚潮牌是一個道理，Supreme、Nike、Vans等品牌從來都不只是憑借配色和設計的講究而成為Z世代追崇的符號，它背后代表街頭文化、挑戰精神才是年輕人們所認同并希望佩戴的身份標簽。因此，餐飲品牌在跨界模仿時尚潮品時，形似的同時更要神似才有可能收獲年輕群體的“芳心”。
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