天貓發布9012最新消費趨勢

點擊上方FBIF食品飲料創新，關注公眾號

天貓發布的十大理想勢界觀從不同角度解讀了當下中國市場內的消費新趨勢，今天我們就來看看在天貓「各自理想的生活」中，都有哪些新的消費趨勢吧。

1、以國為潮

當下的年輕消費者并不再迷戀所謂固化的品牌形象，反而是對中國本土文化和本土品牌的認同感越來越強。這種文化自信的回歸，也隨之帶領了一系列新國貨的崛起。「以國為潮」如今不再是少數人的心態，也不再是只局限于潮流圈內，而是以更廣泛的影響力，輻射影響著更多的年輕人的消費觀。

17秒售罄的5000瓶RIOx六神花露水

2秒售罄的99組RIO x 英雄墨水酒

當天售罄的旺旺56個民族罐

11秒售罄的冷酸靈火鍋牙膏

……

眾多國貨在天貓平臺上的優異表現，足以說明——如今的新國貨，深得人心。而從天貓「理想部落」H5中的數據可以看到，「以國為潮」的這群消費者，對東方美學深愛有加，在天貓，他們一年內買下的「國風」服飾近4000萬件；而帶有「老字號」標簽的產品銷量，同比增長近2倍；甚至，這群消費者在一年內讓國產「老爹鞋」的成交件數同比增長70多倍。

2、逆齡自在

如果上一個消費趨勢讓你認為「潮流」只屬于年輕人，那你就太天真了。畢竟當年扛著音響在街上尬舞的那一屆年輕人，如今也差不多到了退休的年紀。

而天貓的銷售數據更是顯示，這一屆的老年人，同樣也是潮牌服飾的消費者，年過50的他們，買走了超過300萬件潮牌服飾，銷售額同比增長93%。

還如年輕時一樣，熱愛戶外運動的他們，如今閑暇時光夠了，也都愛出去登山遛彎。于是，他們又買走了20多萬把登山杖。

當然，愛養生、重健康依然是這些逆齡銀發族的特征，從消費數據上顯示，他們在體檢類產品上的銷量同比去年增長了5倍多。消費能力不容小覷。

3、美無巨細

在這個「長得好看真的可以當飯吃」的年代，「從頭發絲到腳趾尖都要精致」已經成為都市青年的新風尚。在天貓上，頭皮安瓶的銷量增加了230倍；美白儀的銷量增加了近70倍；醫美類護膚品的金額增長了45倍。

而彩妝從此不再是女人的天下。男士修容化妝，在這個時代也沒什么好大驚小怪的，畢竟人人都想做內外兼修的人，而這也造就了在天貓上，男士彩妝套裝銷售額增長401%的成績。而從產品的角度來看，這一塊的空間和潛力還很巨大。

4、以顏為本

如前文所說，如今的「顏值經濟」講究的是「內外兼修」。這一屆的年輕人，近一年來在淘系平臺上購買的擺件金額超過120億；購買的壁畫金額超過50億；在大英博物館天貓旗艦店花的錢，總金額超過8000萬元；而北歐設計風產品，銷量同比增長88%……從這些數據表現上不難看出，這一屆的年輕人，精致的生活不止是臉上光彩，他們身處的環境也要同樣有氣質，不然，連發朋友圈的借口都沒有。

5、以惠為樂

除了品味夠好，他們同樣也精打細算。雖然重視顏值，但「價廉物美」依然是很多人心中的理想生活，性價比好貨，是能夠讓他們為之心動的不二法門。善于發現良心好貨的這群年輕消費者，近一年來，在天貓上買走將近1億件200元以下的簡易家居；超過4000萬件200元以下的平價彩妝。

科學囤貨顯然是這群年輕人的必備技能，在2018年雙11當天，女性消費者囤貨的紙巾、濕巾超過2000萬件。

顯然，這一屆的年輕消費者十分明白自己的消費價值的平衡點在哪里——既在天貓上買著800元以上的高檔廚房用具，同時又買著價廉美味方便面的人，超過了10萬。

6、以快求慢

這是一個連看片都要提速的時代，「時間」似乎變成了每一個人的稀缺資源。所以，催生出了另一種節奏的生活方式——精心做飯，智能洗碗；精心帶娃，智能哺乳；精心旅行，智能看家……在天貓上，這群以智能家居來獲取慢生活的消費者，讓多功能料理鍋的銷量同比去年增長了近20倍；烘干機的銷量超過了1個億；超過10萬個擦窗機器人被安置在家中，同比去年銷量增長了43%。

用智能家居來替代過往繁瑣的作業細節，表面上看起來是在「犯懶」，但其實是越來越多的消費者通過購買智能家居的方式，來為自己爭取更多個人自由支配的時間。

7、獨而不孤

越來越多的年輕人不愿意讓自己卷入「麻煩」的戀愛生活，反而更加享受一人食、一人寢、一人行、一人樂的生活。在這一群人眼中，貓狗雙全即是人生贏家。眾樂樂，倒不如獨樂樂。

就是這一群人，在天貓買走了近400萬個自熱小火鍋；而購買mini投影儀的女性消費者同比去年上漲13倍；而且，寵物一族的消費力也是非常驚人，他們買走了30多億的貓糧，讓寵物用品銷量直線攀升，一年賣出超過7億件。

看似形單影只，實際上，他們總有辦法讓自己越來越快樂。

雖然這屆年輕消費者越來越愛「獨自生活」，但他們總能找到與自己興趣相投的圈子，也更愛在圈內結交志同道合的朋友。「二次元」、「追星」、「漢服」、「盲盒」都是這個時代讀懂年輕人無法繞開的重要話題，因為，這一部分的消費潛力，超乎你的想象。

在天貓，和「易烊千璽」有關的商品銷量，同比去年增長5倍；愛意外驚喜的他們，讓「盲盒」的搜索次數同比去年增長50倍；而「二次元洛麗塔」的相關商品銷量同比去年增長5倍。

當然，他們除了對「二次元」有強烈興趣之外，類似于無線耳機、無人飛機、機械鍵盤等黑科技，也是這群年輕消費的心頭好。畢竟我們都生活在被高科技包圍的時代，愛嘗鮮又是這個時代下年輕人的共同特征。

也就是這樣一群年輕人，在天貓上購買「無線耳機」的件數是去年的2倍；機械鍵盤一年總成交額超過10億；Vlog盛行的年代，口袋相機的支付件數同比去年增長320%。

他們不僅喜歡用新的形式來展現自己的生活，同樣也期待用更新潮的技術和產品來讓自己的生活更加理想。

吃最貴的燕窩熬最晚的夜，喝最濃的枸杞蹦最野的迪……這就是當代年輕人的養生秘籍。在注重生活多樣化的同時，他們真的非常認真地在保養著自己的身體。

在天貓，這群年輕消費者一年買走超過10萬件頸椎按摩器，當然不排除工作壓力過大的緣故；同時還有140萬件的即食燕窩被他們收入囊中；愛健康愛苗條是這個時代必修課題之一，過去一年內，超過5億元的運動內衣和10億元的代餐粉被這群年輕消費者所消費。

來源：大創意（ID：pitchina_）

作者：大創意PITCHINA

提示：

*本文經大創意（ID：pitchina_）授權轉載，轉載請聯系出處。

* 投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）

/ 更多文章 /

• 歐睿發布2019全球10大消費趨勢：消費者行為顛覆全球商業

• 尼爾森發布中國消費市場10大趨勢

• 2019年全球消費趨勢：消費者想要360度健康

/FBIF食品微信群/

讓專業的人聚在一起

長按識別二維碼，后臺回復“1”加入全球最大食品微信群（4萬+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品綜合、乳品、飲料、酒、咖啡、酸奶、烘焙、茶飲料、啤酒、零食、新零售、特醫食品、調味品、餐飲、代工、營銷、研發、設計、包裝等。