? 茶飲市場再現黑馬，首秀即帶五大亮點引爆市場!

8月23日，第7屆廣州國際餐飲連鎖展圓滿落下帷幕，在廣州琶洲會館盛大舉辦。

廣州國際餐飲連鎖展作為全球最大的連鎖餐飲展會之一，展會面積高達55000方，今年吸引超過1000多家餐飲品牌及周邊供應鏈企業參展，覆蓋餐飲、火鍋、智慧餐飲、餐飲SaaS服務、連鎖資源五大業態。

而茶飲作為餐飲創業的頭部品類，更是占據了展會的大部分席位。參展的茶飲品牌，儼然八仙過海各顯神通，吸引了無數餐飲創業者的目光。

但哪怕參展的不乏成立多年的茶飲“老司機”，但是首次亮相的“布朗熊與可妮兔奶茶”卻成為了一匹茶飲黑馬，在短短三天的展會上面賺足了流量，其憑借“布朗熊與可妮兔”這對超級IP的吸引力，現場即簽約幾十個協議。

餐飲界（canyinj.com）在深入探究這匹茶飲黑馬后發覺，“布朗熊與可妮兔奶茶”是靠五大亮點吸引了餐飲創業者：

亮點一：超級動漫IP跨界茶飲，坐擁億級流量。

“布朗熊與可妮兔”本身作為風靡全球的動漫IP，全球粉絲量數以億計，90%都是年輕的女性消費者，而茶飲市場的主流消費者同樣是年輕顧客。

相互匹配的目標客戶，讓“布朗熊與可妮兔”和“奶茶”成功組CP，一個手持億級流量，一個手持成熟市場，一經點燃，即刻引爆茶飲市場。

亮點二：無所不在的營銷觸點，強大的靜銷力。

茶飲與動漫的融合，就像泡茶，茶太多會苦，水太對無味，而不多不少恰到好處，最考驗“操盤手”的能力。

“布朗熊與可妮兔奶茶”的品牌方是操盤茶飲多年的老司機，從其打造的展館可見其功力，大至動漫主形象，小至菜單logo，靜有動漫產品包裝，動有動漫人偶，營造了感染力超強的動漫世界，瞬間萌化一個少女的心。

這種無處不在的營銷觸點打造的靜銷力，無時無刻不在促進一件事：成交。

亮點三：網紅助力傳播，點燃網絡市場。

兵法有道：射人先射馬，擒賊先擒王。網紅，作為網絡上的注意力焦點，搞定了網紅，就等于搞定了她們的粉絲群體。

“布朗熊與可妮兔奶茶”首次進軍茶飲市場，憑借其本身的IP吸引力，在展會上吸引了“不吃蔥的壹壹醬、愛吃肉的嗜甜美少女、S小姐”等眾多百萬級網紅達人”競相前來種草打卡。

通過這波網紅操作，“布朗熊與可妮兔奶茶”更是搶占了無數粉絲的目光。

亮點四：抖音短視頻營銷，搶占流量洼地。

自17年崛起，18年爆火，抖音已儼然成為互聯網最強的流量洼地。擁有億級流量IP，只有放在流量洼地，才能強強聯手，實現更大限度的曝光。

布朗熊與可妮兔茶在展會前夕與抖音聯袂推出“布朗熊約你抖一抖”活動，凡拍攝一段“布朗熊”相關視頻，或拍攝展會現場與“布朗熊人偶互動”的視頻，即有機會獲得大獎，吸引了大量粉絲參與。

亮點五：四大電臺聯袂專訪首席品牌官，提高品牌專業形象。

雖說現在的電視臺已是“非主流”的營銷渠道，但是在品牌專業度的塑造上，電視臺的威力依然不可忽視。

“布朗熊與可妮兔奶茶”在廣州國際連鎖加盟展上的火爆表現，吸引了四大電臺：廣東衛視、南方衛視、珠江頻道、廣東新聞頻道的注意，一起聯袂對“布朗熊與可妮兔奶茶”的首席品牌官進行了專訪，并隨機選取了部分品牌合作商以及消費者進行采訪，極大地提高了“布朗熊與可妮兔奶茶”的專業形象。

參某透過“布朗熊與可妮兔奶茶”火爆的現象探尋本質，最根本的原因在于，注意力經濟已在沒落，而影響力經濟正在崛起。

在注意力經濟時代，餐企競相購買流量，吸引消費者注意，導致結果現在流量費用水漲船高，消費者的注意力停留的時間卻越來越短。

而影響力經濟則不同，它更多的是通過與消費者的情感互動，建立持久的聯系。如果是注意力經濟是吸引的話，那么影響力經濟就是陪伴。

一個動漫IP，天然就具備與消費者產生情感互動的基因，而本次“布朗熊與可妮兔”和“奶茶”的跨界，正是這樣一個影響力經濟的產物，未來它的表現，值得期待！