設計分析 | 從插畫包裝中分析邏輯設計的方法

來源：別具設計小站

叔本華說：“人由各種經驗而生活，因此變成了他現在的樣子。”這句話一直抄錄在設計家呂敬人書中。對于包裝來講，好的包裝向來不僅僅是一個可愛漂亮的外殼，它需要與商品已融為一體。現代包裝在滿足功能性的基礎上有了更多的商業思考，包裝塑造了品牌精神，而塑造品牌的，則是包裝設計師。

我想，網絡時代里，什么是好的設計？賦予產品生命力，能夠引領消費者在產品的空間“遇見自己”的設計，就是好設計。因此，用差異化的產品滿足不同消費者的需求，用個性化的品牌定位鎖定不同的購買者。

15年回國至今，我成立的設計工作室從品牌設計到吉祥物插畫IP服務，一個機緣下，發現包裝設計為我打開了一扇大門。看似簡單的包裝設計背后融合了大量的設計因素：平面、版式、字體、品牌創意、插畫手繪、空間結構、容器造型、工藝印刷等，每個細節非常考驗設計師的設計整體把握能力，好的包裝設計會給人“眼前一亮”的感覺。

每每遇見超市、廣告版上精美的包裝設計，我都會仔細研究它們的創意點，它就像一個猜謎游戲，不同的答案有時會讓人驚喜！例如（上圖）看到一組肉類的包裝，你有沒有觀察這些打動你的設計細節？

本期要分享的是精選優秀插畫類包裝案例，每一款包裝至少會有一個創意亮點。下面我們先一起來“做一做”猜謎游戲吧。

插畫包裝分析

“沒有客戶愿意為無趣的創意埋單”

Fortnum&Mason的這一系列包裝（下圖）中最有趣的地方就是包裝所體現出的童真。插畫中的巧克力和火山噴發的熔漿巧妙的結合，有如一口甜蜜迸發在空空的齒縫里，踏實，滿足，一下子就找到了歸宿。僅僅只有這一張小小的貼紙，運用熱氣球，飛機，騎著大鳥等趣味場景在說，清新脫俗的巧克力餅干要帶你飛。

Fortnum&Mason不僅僅是包裝外的插畫活潑有趣，包裝內的產品巧克力餅、粉金色的鋁盒又與外部插畫內容互相呼應，插畫風格又處理的非常時尚清新，少女味十足，一只小巧的圓筒餅盒就這樣成為這一產品的一大賣點。

成熟的風格需要經過長期的練習和探索。可以看出這些F&M獨特的藝術風格：場景性十足，這一特點同時也被商業和大眾所接受。其他的案例作品都基本保持了這樣的表現形式，例如下面這個酒包裝。

這種場景式的插畫搭配啤酒麥芽獨特的金黃色很容易出效果，手繪的啤酒廠和大叔，給人撲面而來的手工精釀的用心和樸實，傳遞的感受也和普通啤酒包裝也是大不相同。

第三組包裝設計，巧妙在插畫與立體形式的結合。在結構上，包裝被制作成小房子，房頂的設計參考生活中的不同建筑，每一個房子的插畫故事和內容也并沒有去重復使用。

仔細看，窗戶與窗戶之間都有個小小的故事，那一點俏皮與敬業就從這里體現。設計可不是繪畫填充設計呢！

好的插畫設計，一定是設計師在創作之前，腦中就有了一個大致的雛形和場景，這個場景的訴說也是一種能力的體現，這將會讓你的設計在后期創作中不斷的打磨，調整，完善。

好的設計流程將最終方案變得更加可控

這款牛肉火腿的包裝，用版畫的形式來體現牛肉的紋理，初看包裝的時候肉的肌理感很明顯，細看下在這幅插畫中設計了很多場景包括牛被放逐飼養的場景，整體的布局結構像極了中國的山水畫，山脈、樹木、草原、河流、農場……清晰的肌肉紋理與肉的新鮮感很自然的聯系在一起。這種很生態健康的畫面感傳遞給消費者，無疑是最絕妙的方案。

創意方案與產品結合（下圖），品牌的質感驟然升高。

深究來看，國外這種優秀的設計作品背后，都是由一支強大的設計隊伍和科學的設計工作流程來支撐。一個項目需求接到手，大多并不是說一拍腦門，想出一個idea就可以馬上用創意和靈感去實現。前期還是需要準備做大量的工作，如品牌調研、策略溝通、關鍵詞的梳理、思路發散、創意收攏……

在國內大型設計公司或國外設計公司針對一個重要設計項目，工作流程都差不多，下圖總結出設計流程，當然流程前后順序并不絕對，有的步驟多幾步或少幾步根據實際情況需要。

很多情況下，設計師并不是從項目的最開始就參與，而是由于很多事情的突發變化等，導致項目進展了一段時間才投入進來，那么這些前期的準備工作階段的產出就變得很有意義。

設計的工作流程并不會一定導致最后的方案產出是最優的，但肯定會讓整個設計團隊任務的向前推進變得有條不紊，最后的產出方案結果也更加可控。另外，前期的流程也使得設計師能與需求方在項目初期很好的達成一致，或是引導需求方往同一個方向一步一步提供有價值的信息資料。

上圖可以看到設計團隊展示了很多前期的手繪嘗試資料，這份設計包含對風景畫的收集，以及如何牛肉紋理的概括、提煉和嘗試，將自然風景與牛肉進行視覺圖形構成，以體現天然之美。

其次，就是這些插圖后期在產品展示的統一場景的前期考慮，為了保證正式稿的繪制方向，我們在設計正稿前需要把整體的設計應用場景都考慮進去。

有了先前做的一系列的資料、草圖和想法后，那么依照其中覺得不錯的一個牛肉紋理，就可以進行1+1的初稿嘗試了（這里指的1+1是指牛肉紋理加上風景畫創意的結合）。（上圖）設計師正將兩個創意進行藝術畫結合，這整個設計探索階段結合國內設計團隊的工作方式，基本可以歸納如下：

我覺得這種國際設計團隊值得我們學習的是，他們為了追求創意的原汁原味，會真的將這種創意制作成版畫的實體（下圖）。

國內很大一部分設計公司可能直接借助電腦實現，雖說大體效果都差不多，但電腦做出來的假印章或假版畫效果真的不如實際手工做出來的地道。當刻好的版畫經過油膜印出來后，那股新鮮的、原汁原味的感覺是非常自然流露出來的，也真的是電腦軟件很難達到的。

當放到同類熟食產品中，這款包裝的品牌認知效果還是很明顯的，可以達到競品當中脫穎而出的效果并被消費者記住，有時候在做市場調研時，設計師甚至可以跳躍想象自己設計出來的包裝應該長什么樣子？什么樣子的包裝才能幫客戶贏得市場？

提示：

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