“九不得”出臺，社區團購還能“搶救”一下？

12月22日，市場監管總局聯合商務部當日召開規范社區團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯網平臺企業參加。

會議強調互聯網平臺企業要嚴格規范社區團購經營行為，嚴格遵守“九不得”，包括不得通過低價傾銷等方式濫用自主定價權、不得利用數據優勢“殺熟”等等。

何謂“九不得”

會議要求互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”：

0.01元的商品不見了

“今天早上打開App，已經看不到0.01元的商品了，以前總在最顯眼的地方。”社區團購“九不得”新規公布后的第二天，也就是12月23日上午，有消費者告訴記者，她經常使用的美團優選已經沒有超低價產品了，而在前一天還能看到不少0.01元的商品。

記者切換多個城市的定位后發現，在美團優選平臺上確實已經看不到0.01元的商品。在城市定位為武漢的時候，“限時秒殺”欄目價格最低的商品為一款0.99元400g的清江椪柑，原價為2.5元。定位為杭州時，“限時秒殺”欄目中價格最低的為一款1.59元的“帶泥高山小黃姜150g±15g”，原價為3.25元。

這樣的情況不只發生在美團優選平臺上，記者查詢多個社區團購平臺后發現，不少平臺0.01元的產品要么下架，要么數量減少很多，有的平臺雖然還存在0.01元的超低價商品，但也標注了“即將漲價”的字樣。

“白菜流量”爭奪戰被懟

可能是移動互聯網最后一場戰役的社區團購，2020年競爭快速加劇。一方面資本密集注入該賽道，各個傳統創業公司擴張躍躍欲試，另一方面各大互聯網巨頭加速搶占該賽道，美團、拼多多、京東、滴滴、盒馬、餓了么紛紛下場，阿里巴巴和騰訊作為國內最大的兩家互聯網巨頭，積極通過資本下注。各個平臺加大力度進行團長、運營人才招聘，多家公司將社區團購業務提升至戰略高度。

盡管社區團購被貼上了生鮮標簽，但當下其經營的核心品類主要還是食品、快消。

在多方巨頭進入社區團購的同時，為了贏下這場大戰的勝利，隨之帶來的就是各個平臺的瘋狂補貼，快消市場一線品牌，紛紛降價促銷，價格全亂了。尤其是在飲料食品領域，社區團購對傳統經銷體系的沖擊是非常明顯的，以至于包括可口可樂、金龍魚、衛龍、香飄飄在內的多家供貨商陸續發布聲明，對社區團購平臺斷供。

社區團購的量上去了，但超市的量必然是下降的，對于供應商來說，損壞的是其的“大盤”，超市的庫存積壓了，社區團購的貨賣的再多，也要填補這些因為積壓造成的臨期和退貨等問題。

為此，有經銷商表示：“如果說這些社區團購平臺是通過正常的銷售渠道，統一零售價賣貨，不攪和市場，那我們是歡迎的。但現在我們好多經銷商是不掙錢的情況下把貨供給這些平臺，經銷商不但掙不到錢，還影響線下商店。好些夫妻店投訴說他們的貨本來賣挺好的，平臺現在賣這么便宜他們就賣不動了”，長此以往，最后結果就是經銷商掙不著錢，線下小店超市都被“干掉”，影響實體經濟生態。

人民日報也對社區團購點評：“掌握著海量數據、先進算法的互聯網巨頭，理應在科技創新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃”。

“還能搶救一下”？

“互聯網大平臺在下場之前是算過賬的，生鮮電商滲透率不足5%，社區團購做起來以后，不僅僅是賣果蔬，什么都可以賣，日用百貨、服裝、家電、3C數碼、美妝等。”中央財經大學教授、中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，社區團購是想搶占從城市到農村的線上線下消費品零售市場。這是一個40萬億元的市場，“巨頭的目的并不是完全為了和菜販子搶市場，是為了后期的布局”。

“現在的社區團購大戰，從全國看還是初級階段，但在長沙等地已經進入到了激烈競爭階段。巨頭們為什么砸那么多錢參與，因為大家都看到了，這個是未來電商模式的雛形，不單單是千億級市場的事情。”同程生活高級合伙人肖志龍說，未來的電商帶有社交屬性，此前的燒錢補貼模式是行不通了，一定要有完整的場景和履約來實現盈虧平衡。

從 12 月 11 日被“點名”，到 12 月 22 日約談提出“九不得”，給人最大的感覺就是雷厲風行，但事實上，“九不得”對于社區團購玩家而言，并不全是壞消息。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林對此表示，“這九條規定對社區團購行業避免惡性競爭具有積極意義，同時也給出了社區團購的正面出口。”

毫無疑問，“九不得”新規的出臺，給社區團購上了一道監管鎖，將會促使社區團購更加規范、有序發展。沒有了超低價引流，未來社區團購競爭的關鍵或將在于商品和服務，而不再是盲目的價格戰。

歐陽日輝表示，應該要理性地看待社區團購這一業態，應依法監管，依法反壟斷，依據相關法律、法規指導，以認定不正當競爭行為，監管機構要有一套評價指標體系，要有科學的論證。同時，發展數字經濟，互聯網平臺必須堅持守正和創新相統一，強化平臺治理，不銷售假貨、不在算法上做文章，不過度追求流量、不過度競爭，嚴禁出現泄露和濫用用戶信息等損害消費者權益行為。