蜜雪冰城又用意想不到的方式打廣告了

喝飲品低頭一瞬間，你最先看到什么？多數情況下是封口膜。

最近我發現蜜雪冰城等品牌，開始在封口膜上下功夫，做營銷、做互動、打廣告，充分利用起這塊小小的空間。

來看看具體怎么操作！

作者 | 金語

上周末在家點了幾杯蜜雪冰城，它的封口膜成功吸引了我的注意。

封口膜上寫著“扎心了”、“炸翻天”、“求解救”等趣味性的文案，再配上雪王相關主題文案的插畫，讓人在扎開的一瞬間獲得做小游戲的樂趣。

一番了解下，我發現蜜雪冰城等品牌，已經把封口膜已經玩出了多種姿勢，很值得飲品店借鑒：

1、文案夠有趣，把扎封口膜變成小游戲

正如上文提到的“炸翻天”、“求解救”等趣味文案，在小紅書上，我還發現了同系列的“扎心了”、“瞄準點”等等。

這個系列，組成部分為“趣味文案+主題插畫”，一方面具有實用價值：
引導消費者扎吸管。

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在飲品店禁用塑料吸管后，紙吸管就進入了大眾視野，但是紙吸管卻經常因為“扎不開封口膜”而被嚴重吐槽。

而封口膜的小小變化，將一件更換吸管衍生的“被動問題”轉化為一個帶有參與感的小游戲，吸引了消費者注意，也會讓消費者對吸管問題更包容。

2、幫顧客“集五福”，借熱點話題互動

今年春節，蜜雪冰城也結合“集五福”的話題，推出了相關的封口膜。

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自2016年支付寶首次推出“集五福”開始，這項活動就成為了不少人每年春節必須參與的“保留節目”。甚至一些用戶就在社交平臺上感慨道“可以集五福了，才終于感覺到年味開始變濃了”。

在春節期間推出相關策劃，十分應景，契合節慶氛圍。另外，借助已有的熱點，可以降低營銷成本。

3、節慶送祝福，提升喝奶茶的幸福感

元旦期間，圓真真也推出了一款“心愿封口膜”，包含對顧客的新年祝福：

奶茶本身就是快樂水，“新年祝福”更會提升消費者的幸福感，也是品牌人情味的體現

4、將封口膜做成“迷你廣告牌”

去年，蜜雪冰城曾推出一款封口膜，上面寫有“蜜雪冰城全球門店突破10000家”。這樣一來，喝飲品的20分鐘時間里，消費者反反復復都會看到這句話。

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通常來說，消費者對品牌的了解往往局限于產品味道，而對品牌其他層面了解甚少。

而將封口膜做成宣傳牌，最直接有效地將品牌勢能傳遞給消費者，將品牌優勢展示出來。

總得來說，
封口膜本來就是固定支出，多印一些文案、圖片不會增加太多額外支出，但從效果上看，相當于一次細節上的體驗升級，加強了品牌人設。

另一方面，有趣新穎的包裝設計，承載著品牌文化、情感等附加價值，也讓消費者更愿意曬出來。

在面對審美喜好和需求千變萬化的年輕人，那些有顏、有梗、有態度的包裝，會更容易引起他們的興趣，打開他們的錢包。

統籌｜妮可編輯｜金語視覺｜江飛

文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。

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