為什么年輕人如此“上頭”果汁茶！

對于年輕人和上班族來說，上半年總是美好的：清明假期剛過完，五一小長假即將如期而至。

無論聚會還是出游，年輕消費者都在謀劃自己的購物清單——除了交通、服裝、零食外，Meco蜜谷果汁茶赫然在列。

很多人會問：“那Meco果汁茶和我們平時見到的果味茶有什么區別呢？”根據國家標準，果汁含量≥5%才是果汁茶，低于這一含量的只能叫果味茶。上市初，Meco在原料上將“真”做到極致，添加大于10%的純正果汁，果汁含量遠超行業水平，開創了果汁茶品類，定義了果汁茶新標準，引領了果汁茶潮流。

真材實料，好喝

據《2020消費品牌增長洞察報告》顯示，通過分析100多個品牌發現，增長良好的企業都抓住了新中產和Z世代這兩大增長型客群，核心特征是數量多、購買力強、消費觀新。對于飲料，新消費人群不僅需要好的口感，也需要健康生活，以及能夠凸顯個性的高顏值包裝。

Meco蜜谷果汁茶就是如此，以“純正果汁+原葉鮮萃茶汁”精制而成。不但以真材實料還原果汁茶的本味，回歸“健康茶飲”的本質，而且更加符合時下年輕人對于健康飲品的低卡追求，快速在飲品行業開辟出了一片新藍海。

事實上，Meco果汁茶和我們以往購買到的果味茶并不相同。Meco果汁茶上市起就添加了10%的純正果汁，近日又全新升級，果汁含量≥25%。而據國家標準，果汁含量≥5%才是果汁茶，低于這一含量的只能叫果味茶。從這個標準來看，Meco果汁茶的果汁含量超過國際標準5倍，是目前行業內果汁含量最高的果汁茶產品。

除了足量的果汁添加，Meco蜜谷果汁茶拒絕選擇使用茶粉勾兌，而是選用優質茶葉萃取，不添加防腐劑、增味劑、甜味劑等添加劑。 

同時，Meco蜜谷果汁茶還采用UHT超高溫瞬時滅菌技術，在很短時間內有效地殺死微生物，減少果汁茶顏色、風味及營養成分的損失，最大限度地保持產品原有的風味及品質。

在口味上Meco果汁茶原茶現萃，保證了其擁有現調水果茶般的享受，尤其受到年輕消費者的喜歡。最近，還創新推出了Meco蜜谷乳酸菌風味果茶，添加進口乳酸菌發酵+膳食纖維，同樣深受年輕人喜愛。

銷售數據也顯示，Meco上市第一年就創造出近10億佳績，成為茶飲乃至食品品類創新的經典案例。

高顏值，能“撩”

除了真材實料，Meco在終端如此受歡迎，還與其高顏值的外包裝密不可分。纖長的杯身，極具設計感和辨識度。包裝上，深紫色的櫻桃莓莓、草綠色的泰式青檸、碧藍色的紅石榴白葡萄、艷紅色的桃桃紅柚，點綴上草莓、藍莓、青檸、紅柚、石榴等水果元素，貨架上一字排開，想不靚麗都難。

除了常規款顏值爆表以外，在一些特定的節慶日，Meco也會推出一些限定款，經常是一上市就被搶空售罄，并且每一款的顏值都會上熱搜，成為朋友圈和眾多社交平臺的“寵兒”。

值得一提的是，在Meco上市之前，即飲茶類產品大都是瓶裝，杯裝產品很罕見。Meco創新地選用了杯型包裝，一方面能夠與其他即飲茶形成外觀上的區隔，另一方面也很容易讓消費者將自己與現制茶飲之間建立口感和品質等方面的聯想，從而促成購買消費行為產生。但從價格來看，現制茶飲店里一杯產品動輒十幾元、二十幾元、一杯Meco的價格多在5到8元左右，很明顯，Meco這種高端而不高價的消費體驗，更容易觸達消費者心懷。

靠近消費者，會“玩”

當然，Meco果汁茶的熱銷，除了現調水果茶般的口感、靚麗奪目的高顏值包裝，更深層次的原因，是Meco更是深諳目標受眾的喜好，主動靠近消費者，并和他們“玩”在一起。

一方面，Meco品牌在跨界營銷方面動作頻頻。比如與百草味聯名推出的酸辣鳳爪味、與青島啤酒聯名推出的啤酒風味Meco蜜谷怪怪茶系列，既滿足年輕人的好奇心，又自帶傳播話題。

另一方面，在社交媒體蓬勃發展的今天，年輕消費者的分享傳播對品牌來說，可以無縫鏈接線上線下，能更好產生流量裂變的效果。為此，線上Meco在抖音、微博、小紅書等新型社交平臺持續“種草”“拔草”，宣傳產品。線下Meco在校園、購物中心進行了大面積的主題快閃營銷活動，輸出愉悅感十足的沉浸式體驗，持續為品牌賦能。

不僅如此，Meco蜜谷在今天也官宣了新時代代言人朱正廷，顏值與實力并存的實力新時代流量明星，與好喝健康真材實料的Meco蜜谷強強結合，必將為產品的線上線下銷售，帶來新一波的熱潮！

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