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    聰油餅、想你的液、1分甜、10分甜……扒一扒這些奇葩的餐飲商標

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    近期，“新婚大吉”、“開張大吉”、“殺青大吉”……王老吉申請多個商標沖上熱搜。

     

    此前，“聰油餅”、“想你的液”、“我命油我不油天”等紛紛被搶注。大家似乎都迫切地要將這些具有“特點”的名字注冊為自己的商標，意欲為何？




    餐企老板內參  糖粉
     | 文


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    王老吉申請“新婚大吉、新年大吉”

    奇葩商標名稱不少

     

    7月5日，王老吉申請“新婚大吉”、“新年大吉”、“升職大吉”等多個商標，國際分類均為啤酒飲料，目前商標狀態為注冊申請中，據不完全統計，王老吉申在申請類似的大吉商標超20個。

     

     

    該事件出來后，一度登上微博熱搜并引發網友熱議。有網友發出疑問“商標不是特有自己想出來的嗎？日常祝福詞語也可以隨便注冊？注冊標準是什么？”；有人調侃說“申請‘過年好’商標，一人賠一塊你都能賺14億”；也有人覺得“蠻有想法，反正都是大家喜歡的吉利話”……

     

    據內參君觀察，前段時間，蜜雪冰城因主題曲火爆出圈，而這句“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”，早在2019年6月被蜜雪冰城申請商標注冊，雖然目前顯示“駁回復審中”，但也可見蜜雪冰城在商標保護意識，恰有未雨綢繆之勢。

     

     

    雖然商標尚未注冊成功，今年這句魔性的音樂卻是深入人心，廣為傳唱。
     
    今天，內參君在企查查看到，茶飲品牌7分甜正在申請注冊“1分甜”、“2分甜”……“10分甜”商標，國際分類均為餐飲住宿，申請日期在7月2日。

     

    為何奇葩商標被“哄搶”？

     

    明顯能感覺到，大家非常重視商標注冊，商標維權意識不斷增強。雖然大家都在搶注，卻也存在無法通過的結局。
     
    1.加強品牌辨識度，申請多種類似商標名稱
     
    一句“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，王老吉似乎要把這句廣告語堅持到底了，如今又在申請注冊幾十個類似商標，對于此做法，專業人士表示，近年來商標申請的便利性在提高，商標搶注的現象越來越多，所以王老吉的做法一定程度上是對自身知識產權的保護。
     
    當然，此做法也具有品牌營銷的概念，通過帶“吉”字的商標注冊，強化品牌辨識度，代表著市場識別企業的高度，在顧客的心里留下強記憶。

     


    2.來自網紅詞語、明星熱點事件、影視劇……
     
    比如，山東“拉面哥”梁邱鎮走紅網絡后，不僅被大量媒體所報道，連其“拉面哥”迅速被多家公司申請注冊商標。前段時間，因一起熱點引發“聰油餅”“我命油我不油天”“想你的液”等成為諸多企業申請的商標注冊熱門，不過還尚未通過。
     
    這些現象表明商標注冊重要性，在于一個有趣、響亮、有特色的名字，因為商標是企業的無形資產，一個圖形、幾個文字都需要具備強辨識度，為企業打造自身的品牌符號，具有一定的價值。
     
    伴隨著企業從起步到發展再到沒落。雖然表面上它可能只是一個圖形，幾個文字，但是卻具有一定的價值，看到名字和logo就知道這是賣什么的。而且過去推銷商品，要走街串巷到處吆喝來傳遞給消費者。現在商標注冊后，通過互聯網、電視、廣告等推廣后，迅速讓大家認知。

     

    所以品牌創立初期，及時申請注冊自身商標，只有握有商標權，才能令企業更好地受到法律的保護，同時也給企業帶來多方面的加持。
     
    3.為減少模仿、抄襲、侵犯等，頭部餐飲品牌維權意識增強
     
    企查查搜索顯示，2020年，海底撈申請了“池底撈”、“渠底撈”、“清底撈”，“上海底撈”、“下海底撈”、“唐底撈”、“宋底撈”……等商標信息。

     

     

    這是因為2020年8月，海底撈起訴一家名為“河底撈”的企業，認為“河底撈”標識與其注冊的“海底撈”商標為近似商標，侵犯了“海底撈”商標專用權。但結果是海底撈被駁回訴訟請求，理由是二者商標雖都有“底撈”二字，但在文字的字形顏色方面存在一定差異。而且雙方經營內容不同，一個是川菜火鍋，一個是湘菜魚鮮。而此前在與“海里撈”一案中勝訴，是因為均是經營火鍋內容，故存在侵權。

     

    一方面表明，頭部品牌增強商標品牌意識，海底撈注冊如此多的商標，除了配合自身業務需要，更多是一種防御性的注冊。為了防止別人“蹭熱度”，干脆把沾邊的商標統統注冊一遍，避免惡性競爭；而且對所申請的商標做多類別注冊，能夠避免對企業產生的不利影響。
     
    另一方面，河底撈能夠勝訴，也表明除了保護頭部品牌，還要避免由于“保護過嚴”而影響其他品牌在市場中的自由發展權益。同時能夠讓那些蹭品牌蹭熱度的企業意識到，商標并非是復制和模仿就可以順利發展的，雖然會利用類似品牌得到一時之利，如若無法創造出自身價值，企業自身發展之路相比也不會順利。

    小結

     

    搶注商標的現象出現在各行各業，雖然奇葩商標一時熱鬧非凡，登上熱搜博人眼球，但聚焦餐飲行業，擁有一個好商標，在企業前期發展中，通過快速宣傳來擴大品牌知名度，樹立業內名氣。但是品牌能否真正做大做強，最終比拼的還是產品、運營、品牌、經營等實力，才能基業長青。?

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    輪值主編｜王盼     視覺｜張婷婷
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