3個字母刷爆茶飲圈 5億次圍觀 有奶茶店營收翻4倍

從7日凌晨起，EDG，這3個字母刷爆朋友圈，其中不乏眾多茶飲店老板。

有人為之歡呼、吶喊。有人卻一頭霧水，滿臉懵，結結實實的當了回吃瓜群眾、

然而，圍繞這三個字母的狂歡背后，或將是未來茶飲消費群體爭奪戰的開端。

01PART  ——

瘋傳的EDG

究竟是哪路神仙

如果之前不知道EDG是誰，但，相信這兩天你早已和我一樣通過微博、百度、微信等渠道知曉。

是的，這是一個電子競技俱樂部的名稱。在11月7日《英雄聯盟》S11總決賽，EDG以3：2戰勝DK奪得冠軍。

當夜，引發人潮洶涌。難以想象這是一個電子游戲所帶來的瘋狂。

11月6日晚，僅在bilibili平臺，S11總決賽的直播便吸引了3.5億人氣。騰訊視頻的直播則顯示有8600萬人看過。微博的官方直播則顯示有8194萬觀看。

三者相加其觀看數超5億。而微博7日的熱搜詞，9個中有5個與EDG相關。

在線下，這種熱烈更加滂湃。

武漢，光谷廣場，近萬人現場觀看直播。

昆明，因觀賽人數過多，工作人員投屏敲文檔提示觀眾有序離場。

重慶、安徽、湖南、江蘇，山東，等等，全國多所高校學生，手舉EDG隊旗，奔向街頭狂歡慶祝。宿舍內，男生同喊“EDG，牛x”,保安大叔、宿管阿姨懵圈的視頻，頻頻出現在社交平臺。

除此外，EDG奪冠前粉絲立下的請宿舍喝奶茶、給全員洗襪子、向女生表白等等flag，也成為段子，供人會心一笑。

而在飲品店，有人將店內菜單電子屏直接投播比賽賽況。有人更是在EDG奪冠后，迅速推出促銷活動，暗號則是“EDG，牛X”。

有奶茶店老板朋友圈發文表示，店內慶祝EDG奪冠，開展感恩回饋，其營收環比翻4倍，創造了歷史新高。

不僅是民間、游戲圈的“自嗨”，央視新聞也同步進行了奪冠一事的報道。另據消息顯示，2022年亞運會，包括王者榮耀、DOTA、英雄聯盟、和平精英、街霸等8個游戲，將成為杭州亞運會正式競技項目。

對于，少部分80后，大部分70后、60后而言，他們不明白一個電子游戲的魔力何在。但對于大多數90后、00后，這就如申奧成功、中國隊進世界杯一樣，這是一場國家與國家的對戰，代表著國家榮譽。

所以，才會有那句：我們是冠軍！

但，冷靜下來。一邊是狂歡，一邊是吃瓜，不同年齡段的人的表現，實質上是認知上的差異。這種差異也將影響其消費觀。

02PART  ——

人民網、騰訊聯合發布

看00后的生活方式究竟有何不一樣

近日，人民網研究院、騰訊營銷洞察、騰訊CDC聯合發布《2021 00后生活方式洞察報告》。

該報告通過16場線上座談會，對80位不同性別、不同城市的00后展開深入訪談。并通過騰訊調研平臺對全國多線級市的00后及其他代際群體進行研究，收回9564個有效樣本。

報告的核心洞察數據包括00后的消費理念、消費訴求、消費邏輯、興趣元素、觸點偏好、營銷方式。

如果將這幾個核心點與茶飲掛鉤，大致可以這樣解讀。

一杯茶飲，產品本身的顏值、口感是基礎，不能太差。

在產品包裝與推廣上，需要注入一定內涵，比如茶顏的國風、喜茶的城市審美、奈雪的女性視覺、SEVENBUS的街頭潮流等等，讓產品有獨特的魅力。

然后，需要有意見領袖為其發聲，發聲渠道不限于早先的面對面傳播，而將借助抖音、快手、視頻號、微博、小紅書等傳播、社交平臺。

以EDG熱潮為例，假設有人告知EDG戰隊成員最愛的奶茶是X家的X款，就有可能引發圈層效應，通過其粉絲打卡購買，再引發一眾“吃瓜群眾”跟風。這也就是定位常說的找到了“原點人群”。

而在價格上，最初消費者會因喜愛、狂熱而買單，但要讓其長期對品牌產生粘性，除了持續輸出其興趣點，在價格上需要有一定讓利，這種讓利并不單指促銷，類如會員機制，也是其把價格打下去的方法。

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國風茶飲的崛起，表面上是審美的滿足。背后卻是消費者喜好、表達的變遷。在未來，對于茶飲群體的偏好研究，仍將是茶飲行業持續的課題。

EDG熱搜后，相比奧運、國足等體育競技，以及秋天第一杯奶茶等社會現象，整個茶飲圈將其作為營銷點的品牌并不多，屈指可數，更多的是個人情感、喜好的表現。

茶飲需要年輕化，茶飲還能更年輕。