繼雪梨、林珊珊兩位大主播被罰后，直播帶貨界又一張重量級的罰單落下來了。
12
月
20
日下午，來自浙江省杭州市稅務部門的一張
13.41
億元的罰單將直播帶貨金字塔頂端的薇婭推上了風口浪尖。
該事件也力排王力宏熱點事件沖上熱搜，為廣大的“吃瓜”網友再來一記重料。
據公開報道，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網絡主播黃薇（網名：
薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。
幾個小時內，薇婭就遭遇到了層層加碼的懲罰。原本計劃晚上七點半進行的直播被取消，隨后，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手、小紅書等平臺的賬號相繼被封。12月21日下午，中國網絡社會組織聯合會發布公告稱，鑒于黃薇偷逃稅款行為造成了極為惡劣的社會影響，已不符合網絡誠信宣傳大使聘任條件，經研究， 該會決定撤銷黃薇網絡誠信宣傳大使。
從初出茅廬到如日中天的主播，薇婭花了5年；從被曝偷逃稅到“查無此人”，薇婭只花了6個小時。一名曾處理主播偷稅漏稅事件的某平臺內部人士向連線Insight分析，薇婭的淘寶直播間處于被凍結狀態，短期內必定無法直播帶貨，未來復播的幾率也很小。
財稅、法律界專家學者認為，稅務部門作出的處罰決定體現了稅法權威和公平公正，再次警示網絡主播從業人員，網絡直播非“法外之地”，要自覺依法納稅，承擔與其收入和地位相匹配的社會責任。
杭州生而為變科技有限公司創始人張義強表示：“我覺得分水嶺應該是李佳琦和歐萊雅的時候就已經開始了，流量在頭部高度聚攏，已經到了可以給行業定價的情況。市場不允許壟斷的情況，所以頭部主播會在一段時間被清理一波。讓流量分散下去，讓更多垂直行業的主播更有機會。所以更應該注重專業性的主播，因為在產品上會有更多的溢價，不止像現在主播只追求價格。市場才能進入一個良性的循環。”
也有專業人士表示，現在的淘系直播流量
多聚集在頭部主播，將來會通過相應的分發機制，更加平衡。
某直播基地負責人表示：
“在未來，流量或將會向越來越多的中腰部主播及小賬號均衡”。
張義強同時表示，大家會對互聯網理性看待，線上的流量越來越貴，沒有純粹的電商行業，任何線下都會在線上同時進行。“互聯網像水電一樣陪著我們，所以未來的產品一定要綁定上服務才能持續有價值。私域流量的轉化效率決定品牌生存能力。未來流量只會越來越細分，越來越相信專業的內容，未來沒有一技之長的人很難獲取到流量，所以抓住自己的優勢點，去發揮到最長，然后找團隊彌補短板。”
一位成都的MCN機構負責人則對第一食品資訊表示：“我們可以看到國家現在對直播行業在做一些方向性的調整。一個是主播證的實施，說明國家是在扶持這個行業。另一個就是要規范化，包括但不限于稅務、價格、市場管理等方方面面。前段時間的歐萊雅事件，表明主播已經凌駕于品牌之上了，這會否影響市場的規范化呢，值得思考。”
薇婭被“封殺”，受到影響的，首當其沖的是與其合作的商家。
12月21日晚，一篇《求你幫幫我！
薇婭突然不能播！
12萬瓶貨積壓倉庫！
今天虧本清倉》的公眾號文章出現在朋友圈，閱讀量超10萬。
文章稱，該企業生產的名為“松鮮鮮”品牌產品，在找主播的過程中多次踩坑。
先是雪梨，后是薇婭，連續遇到主播直播間被封，導致其蒙受巨大損失。
此次薇婭停播更是大量積壓貨品，希望用“虧本價清掉”。
對于準備在“年貨節”沖一把的商家來說，薇婭事件同樣是壞消息。一位正計劃與薇婭合作的零食品牌經理得知薇婭被罰13.41億元后，告訴連線Insight：“完全懵了，不知道后續還會不會有其他主播暴雷，今年年貨節全指望薇婭直播帶貨沖銷量，臨近年關卻出了這檔事，我們品牌方有些不知所措，萬一選的新主播又出事了怎么辦。”
事實上，對于品牌方和消費者來說，帶貨主播并非是唯一的選擇。據財聯社報道，品牌商找主播帶貨主要基于迅速提升知名度的需求，直播帶新品也是業內主要利潤來源之一。此番頭部主播遭到打擊，現在銷售渠道非常多，品牌可能會側重自建直播渠道。
這個觀點在第一食品資訊的市場調查中也得到了認同。四川省川海晨洋食品有限責任公司電商總監劉俊就表示：“未來，大多數企業都會自己建立直播陣地，就像現在每個企業有自己的公眾號一樣，具體的計劃就是配合著整個公司的營銷和宣傳布局，不停的去加強企業自身的服務能力，把更好的產品和企業文化展現給我們的目標消費者。”
在第一食品資訊看來，對于任何一個行業，百家繁榮、百花齊放才是正常狀態。個人再怎么出色，在時代洪流之下，也不過是一粒沙。此次隨著薇婭被罰，直播行業迎來洗牌將成為大概率事件。頭部的集中會更加分散，各主播MCN機構的機會也更大。就像上述成都某MCN機構負責人講的那樣，明年可以說是直播行業披荊斬棘、乘風破浪的一年。國家會扶持，同時也要規范。2022年，機遇和挑戰并存，剩者為王，就看誰能堅持下來！
對于此事件，您有什么看法和觀點呢，歡迎在文末留言喲！
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