最“污”體驗店 杜蕾斯賣烤腸上演花式營銷 | 熱評

“杜蕾斯”開烤腸店？沒錯！這場被網友們稱為史上最“污”的體驗式營銷已正式拉開大幕。

杜蕾斯搞事情不嫌事大的四大表現

作為營銷界的“老司機”，杜蕾斯向來具有四兩“撩”千斤的神技。此番，大張旗鼓地開起線下體驗店，依然展示出了其無處不撩的扎實基本功。

它的名字叫“BIGGER BANG”

杜蕾斯的首家烤腸店開在北京東城區當代MOMA后山藝術空間，它有一個很“響亮”的名字，叫“BIGGER BANG”。

賣烤腸還有……香蕉

賣烤腸，還有香蕉……只能說，杜蕾斯是很認真地故意這么做的。并且，杜蕾斯通過活動鼓勵情侶們共吃一根，帶來的畫面感無需到店也能讓人難忘！

“潤滑液”蘸料

吃過的朋友說，其實烤腸和外面的烤腸也差不多，醬料也大多是外面的經典醬料……但是，架不住“包裝”換了！當蘸料被從杜蕾斯潤滑液包裝中擠至滋啦閃著油光的烤腸上時，那畫面，不言而喻。況且，杜蕾斯為顧客們提供了五彩繽紛的“潤滑液”，從經典口味到個性需求不一而足。

“羞答答”的現場互動

現場，杜蕾斯還舉行了大量的互動活動，比如吃完一根擠有杜蕾斯草莓潤滑夜的大香蕉就可得T恤一件；或者在圍觀下“花式”吃完一根烤腸或雙人同吃一根烤腸即可贏取神秘大獎；再或者在杜蕾斯明信片上寫下情話即可當場獲得紀念品一件……

所以，對于大多數消費者來說，吃烤腸不是目的，來“看”杜蕾斯才是！

杜蕾斯的這場營銷值得點贊嗎？

“這腸衣是用什么做的”，“沒有買賣，就沒有傷害”，“腸是個好腸，就是有點——不正經”……帶著 “老司機”們一起上路，一波網友的神回復，讓杜蕾斯也網友們稱為是來“跨界搞笑”的。超高的關注度，以及后期與用戶的良好互動，業內人士普遍認為，杜蕾斯的這次體驗式營銷又成就了一個成功“范本”。

然而，對于杜蕾斯的這場體驗式營銷，也有人認為，僅為了曝光而曝光，這樣的營銷內容不夠“高級”。他們表示，杜蕾斯這次的營銷形式太過“露骨”，甚至有些“惡趣味”，會引起部分人的反感，如果遭有心人利用，也有可能會造成輿論反撲。

今天，且不論質疑聲，站在營銷的角度，我們一起看看杜蕾斯在其中都做對了些什么？

1、無處不在的“品牌曝光”

這是一次讓人“浮想聯翩”的營銷活動。從烤腸到蘸料，再到互動活動的設計，甚至，刻意打造出來的“曖昧”燈光，不得不說，雖然在賣烤腸，但“杜蕾斯”卻無處不在。

杜蕾斯“跨界”的意義不在于賣烤腸本身，而在于將消費目光最終導向品牌，這也是做體驗式營銷的核心。一場忽略掉品牌特征的體驗式營銷注定得不償失。

2、創意話題，熱度不斷

烤腸店的名字、潤滑液蘸料、豐富的現場互動活動……把杜蕾斯烤腸店的細節拿出來，每一個都可以成就一個熱門話題。事實也正是如此，杜蕾斯一邊在線下把烤腸賣得火熱，一邊在線上與網友們打成一片。體驗店給予各類話題一個很好的發生場景，讓話題熱度從線上線下自由切換。

3、提前造勢即開即爆

在開業之前，杜蕾斯在其官方微信與微博等平臺就已開始造勢，依然延續以往的風格，文案一不小心就開車，問“潤滑液也能吃嗎？”于是，下面一溜的回復說：“我想知道烤腸有規格，多長、多粗……”“那，吮吸更好吃？”……名副其實的未開先火。

原創聲明：本文由餐飲界(微信ID：canyinj)策劃整編，轉載請注明來源www.canyinj.com，違者將依法追究責任！

點擊下列關鍵詞 閱讀更多精彩

麥當勞｜星巴克｜熊貓快餐｜喜家德

達美樂｜西少爺肉夾饃｜好色派沙拉｜胡桃里

云味館｜Kao鋪｜蠔門九式｜西尾抹茶|石客照明熊貓設計|達美樂|丸龜制面|撒椒|沙縣小吃

中央工廠|跨界組合|淡季營銷餐廳管理|飲品數據|公關案例

【活動/廣告投放】

孟小姐：13424391712

微信號：mengguimiao

【公關/營銷/推廣】

林小姐：13798211722

微信號：Rita-Lam

【加入餐飲界社群】

微信號：chohuobang

【原創轉載】

微信：DYY1211-