近日，喜茶部分產品突然降價，同時在微博上也引發了熱度。
進入喜茶小程序，有“要簡單”“要平價”系列。其中“要簡單”系列里的7種產品均低于19元，純牛乳茶15元/杯；其中純綠妍茶后一杯僅需9元，這在喜茶產品定價中尤其引人關注。
所以，有人內心狂喜“突然發現最愛的純牛乳茶從22元降到15元，這約等于不要錢了”；也有人表示認同“奶茶本來就是暴利行業，疫情之下消費降級，讓利降價是順應時代潮流。”
喜茶并非“一刀切”式的降價，而是很有針對性的。
首先，降價主要存在于部分新品中。比如在美團平臺上，“要簡單”和“要平價”系列降價和低價產品中，大部分標注了“新品”。
其次，外賣起送價沒有降低。
隨著下午茶消費需求不斷增強，對于大部分人來說點外賣奶茶是最常見和最方便的操作，按照喜茶外賣20元起送的標準，以往下單一杯20元以上的奶茶即可配送。
所以有顧客表示，“喜茶降價后我湊不夠起送了，意味著還要點上兩杯甚至更多，似乎冥冥之中增加了消費呢”。
再者，部分產品降價后， 茶底另外收費。
比如，“芝芝綠妍茶后”是喜茶在2012年首創的第一杯芝士茶，前身為“奶鹽綠茶”，目前價格是14元（純茶茶底），如需換成牛乳茶茶底，需另收費4元。而此前這款產品雖然定價19元，但是是免費更換牛乳茶茶底。
香飄飄、茶顏、Tims相繼漲價
喜茶為何選擇反其道而行之？
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內參小秘書 neicanmishu（微信號）
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