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最近一支視頻很火爆，不僅是在行業內，身邊很多普通用戶也在討論廣告里的故事。廣告的品牌方是百度外賣，說的是吃飯和人生。 沒看這個廣告之前聽了一些討論，有點懷疑“人生”這個選題和外賣的關系，不能想象一個外賣小哥拉著人談人生談理想的畫面。但看完之后，說實話有些驚艷，廣告用一些難忘的飯來講人生故事，婚宴、生日、散伙飯、團圓飯……這些飯都記錄了人生的某個重要時刻，引人深思，不管酸甜苦辣，都是人生滋味，最后落版：“每頓飯都值得被認真對待”，既是說用戶自己，也是說品牌主張，暖心至極。廣告文案和畫面制作也是難得的精品，極具美感，展示了很高的策劃和制作水準。 “品質生活，安全送達”是百度外賣一直以來的品牌主張，經歷了下半年合并的重大變革，外界對百度外賣以后的發展方向議論頗多，其中不乏唱衰之聲，但從合并后近半年百度外賣的表現來看，合并雙方確實踐行了當初承諾的“雙品牌”戰略。從年末紅紅火火的線下廣告投放，到這次的品牌暖心發聲，百度外賣大動作不減反增，講的故事也還是品質，外賣紅越來越搶眼。 現在來看，百度外賣在最不穩定的時期選擇市場大舉發聲，是很合時宜的戰略決策，只要品牌在，信心就在，這是品牌的力量。可以說，現在的百度外賣已經平穩的跨過了合并過渡期，并沒有出現大規模的用戶和份額流失，平臺服務和產品運營一如既往，熟悉的紅衣外賣小哥身影每日穿梭在大街小巷，品牌也在繼續講關于品質的故事，這就是最好的結果。 近年來頭部企業強強聯合的情況頻頻出現，是動蕩也是機遇，如何將合并效益最大化，站在岔路口的決定至關重要。從結果來看，百度外賣的合并之路值得參考。 來源：網絡 |編輯：Eddy | 統籌：鶴九
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