2018消費趨勢報告：70、80、90差別那么大！

來源：中國銀聯

■  70、80、90后消費群體，誰的消費貢獻最大？誰的增長最快？消費渠道有何變化？

70是消費貢獻當仁不讓，90后消費迅速崛起。90后引領移動互聯新時尚，70、80后線下消費仍為核心。

■  各地區的消費存在哪些差異？

二三四線城市消費快速崛起，粵京滬消費貢獻全國前三，京70后、粵80與90后全國最強。

■  誰的人均消費支出最大？錢都花去哪了？

80后人均消費支出最高，娛樂、珠寶消費70后稱王，餐飲、住宿消費80后稱霸。

■  伴隨消費升級，出現了哪些熱點消費商品？各類人群有何偏好？

國貨手機強勢崛起、90后上演“手機狂魔”；智能設備全面爆發，70后最愛無人機、80后情系智能家居； 線上生鮮與保健器械銷售火爆，70后需求旺盛，80與90后正在趕超。

■  大眾消費觀念發生了什么變化？

信用消費深入人心，成為最主要消費方式，增幅達非信用消費近2倍。

十九大報告指出，要進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用，并在中高端消費等領域培育新增長點、形成新動能。近年來，我國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級、消費拉動經濟作用日益增強的發展階段，零售消費呈現出從注重量向追求質的提升、從有形產品向更多服務消費等為主要內容的升級態勢。

◆  為充分展現我國消費升級的結構性深刻變化及趨勢，中國銀聯聯合京東金融共同編制《2017年消費升級大數據報告》。

◆  該報告隨機抽取銀聯及京東網絡40萬活躍樣本用戶，通過雙方數據交叉分析，跟蹤近三年消費軌跡，圍繞人群結構變化、地區結構差異、消費能力提升、消費品質升級、信用消費轉變五個維度，分析展示我國消費升級發展趨勢。本報告不涉及個人數據隱私。

• 70后始終作為社會消費總金額首要貢獻人群，2017年70后消費占整體交易規模的近一半；

• 70后對消費貢獻度逐步下降，80、90后對消費貢獻度則持續上升。

• 90后消費金額增長迅猛，同比增長73%，遠高于70、80后，增幅達70后的近兩倍。

• 90后移動互聯網消費轉化趨勢顯著，移動互聯網渠道花銷超過了日常消費支出的一半；

• 70、80后線下渠道購物仍是核心，近七成消費金額通過線下實現。

• 2017年二三四線城市增速達59%，增幅顯著高于一線及新一線，且增速優勢不斷擴大；

• 一線城市作為老大哥的地位仍然堅挺，消費規模占全國41%；新一線占22%；二線與三線均在18%左右。

• 廣東、北京、上海消費貢獻分列全國前三；

• 北京70后的消費貢獻為全國同齡消費規模冠軍；廣東80、90后位列全國同齡規模冠軍。

• 華中、東北、西北地區增速排名前三，增速顯著高于全國水平。

• 華中地區的河南、安徽，東北地區的吉林、遼寧，西北地區的山西增速亮眼。

• 為人父母的80后成為人均消費支出最高人群，年人均消費達6.2萬元；新生代消費者90后，增長速度再次奪魁；

  
  

• 購物、餐飲、娛樂為日常消費最主要場景。購物消費占日常支出的一半，餐飲、娛樂分別占14%、9%。

• 從活躍樣本用戶來看，70后在娛樂、珠寶行業消費最強，80后在餐飲、賓館（住宿）行業消費最強；

  
  

• 伴隨全國人民出游旅行的火熱浪潮，相關娛樂、珠寶、餐飲、賓館行業消費增速名列前茅

• 國產品牌市場份額快速提升，已占市場近六成規模， 同時國產品牌迅速從中低端產品向中高端升級。

• 國產品牌銷量增長迅猛，顯著高于其他品牌；

• 80后最愿為電腦掏銀子，客單價明顯高于70后及90后。

• 智能設備作為近兩年爆款品類商品，銷量增長年年翻番；

• 智能家居為80后最愛；

• 70后對無人機情有獨鐘；

• 而90后對智能路由器較為喜愛。

“線上生鮮買買買，廚娘不用跑菜場！”

• 2017年線上渠道生鮮產品呈爆發式增長，2017年增幅超3倍；

• 顧家的70后成為線上渠道生鮮消費的核心主力，同時80后正以絕對優勢增幅奮起追趕。

• 隨著年齡的增長，70后對保健器械的需求顯著提升；

• 孝心滿滿的90后，對保健器械產品需求也保持高位增長，血壓儀、血糖儀等成為90后孝敬長輩的熱門選擇。

• 信用交易在日常消費領域深入人心，成為最主要消費方式；

• 信用交易增速近61%，達同期非信用卡交易增速近兩倍。

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