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    肯德基也出月餅了，今年中秋禮盒，拼的是環保？

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    中秋未到，月餅先行，茶飲品牌已經開始月餅大PK。
     
    看了今年已經上線的月餅禮盒，我發現今年吸引年輕人有3招：環保+中國風+“吸貓”。

    作者 | 金語
     
    拒絕包裝浪費，今年月餅流行環保禮盒
     
    每年中秋禮盒，“包裝浪費”問題都是一大詬病。不少品牌注意到了這一點。
     
    7月末，星巴克發布了今年的月餅禮盒——“一切都好”，包裝采用絲質感包裝材質，這是星巴克將回收的飲料瓶經過專業回收再生流程加工而成。星巴克還貼心的提供了一份數據，讓你感受這份包裝減排的分量。
     
    絲質感包裝減排量轉化表，圖片來自星巴克

    同樣貫徹環保理念的還有gaga，近日，gaga聯合文創品牌“山田土”，推出云南月光白茶+臺式桃山皮月餅禮品組合。
     
    在包裝上別出心裁，把包裝設計成了一個甜甜圈，材質選擇可降解的甘蔗纖維制漿，更環保。

     

    包裝采用可降解的甘蔗纖維制漿，圖片來自gaga


    除了包裝上更環保，也有品牌在餐具選擇上貫徹環保理念。

    喜茶今年的中秋禮盒不僅再次驗證了“萬物皆可波波”，推出了奶茶波波流心月餅，還配送了不銹鋼的食餅餐具，可以循環多次使用，環保更貼心。
     
    餐具環保更貼心


    中國風更極致，聯合故宮做文化

     
    今年，星巴克、肯德基、奈雪都在禮盒上展現了中國傳統文化。

    星巴克的包裝以嫦娥為靈感，結合中國古典元素。而肯德基和奈雪都選擇聯合故宮做禮盒。
     
    8月14日，奈雪的茶聯合故宮發布了2款月餅禮盒，鳳凰翙羽和丹若著錦，禮盒包裝與月餅雕花都汲取故宮典藏文物以及書畫的靈感，將歷史文化與藝術美學融為一體。

    奈雪的茶中秋禮盒


    口味上，禮盒包含六種口味：可可寶藏流心、芋泥寶藏流心、蜜桃烏龍流心，經典奶黃流心、抹茶紅豆流心及蔓越莓流心。其中可可寶藏、芋泥寶藏、蜜桃烏龍口味均為今年首次推出，包含了奈雪的茶熱銷的寶藏茶系列飲品口味。

    肯德基與故宮博物院聯合打造了中秋聯名款限量月餅禮盒——“繁花簇月”系列。禮盒設計上汲取故宮典藏書畫中的靈感，以玉兔、天宮為暢想，將故宮文化，注入肯德基月餅，帶來了兼具宮廷美學和復古摩登范兒的月餅。

    肯德基中秋禮盒

    口味同樣經典，作為肯德基首次推出的月餅禮盒，并沒有推出消費者最為期待的“炸雞味”，而是選擇了地道廣式經典和網紅流心內餡的組合。


    與年輕人互動，抓住“吸貓人群”


    今年的中秋禮盒，我發現不僅有顏有料，在與年輕人互動這件事，也做了更多的嘗試。

    比如，此次“肯德基免費試吃招募測評活動”，0元搶先嘗鮮，前提是在網絡平臺分享真實測評體驗并@肯德基或帶話題#宮候中秋#，有福利、有門檻、有流量，也更戳中年輕人。
     
    試吃官的測評

    樂樂茶一款名為“月喵寶盒”的禮盒也同樣引人注目。這款禮盒由樂樂茶聯合稻香村推出。樂樂茶不僅打造了一個新吉祥物“冰冰貓”，還定制了貓爪狀的月餅。想想自己的錢包，真的沒有一個貓爪是無辜的。
     
    不過，最吸引我的還是樂樂茶的一個小游戲——尋貓令。簡單來說，此游戲共有兩關，預購月喵禮盒，即可通過禮盒中的《尋貓令》完成第一關，解鎖第二關。而通關玩家（通過第二關）有機會獲得“上海領養之家”的貓咪領養機會和價值3000元+的貓咪領養全套用品。

    通關、愛寵、公益，都是吸引年輕人的關鍵詞。
     


    關于中秋月餅禮盒，你更pick哪一家？你還看到哪些新玩法？留言討論一下。


    統籌｜妮可  編輯｜金語  視覺｜江飛
    文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。


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