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今年3月（2019），美國出現了一款大白兔奶糖冰淇淋，并在網上走紅。雖然后來查證是沒經過授權的“盜版”，但還是讓國內的吃貨團抗議的不行~而在最近，正版的大白兔冰淇淋終于上線了！！！與比利時傳統巧克力品牌歌帝梵GODIVA聯手在全國各地玩起了快閃店，我們快來瞧瞧究竟長啥樣~大白兔X歌帝梵GODIVA
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從地鐵口出來，首先映入眼簾便是辨識度清晰的大白兔品牌海報。
進入商場內，細心的你會發現有一處趣味空間：中間“摔倒的”大白兔奶糖與支起的背景打造出一個拍照角落，瞬間讓人燃燒起拍照欲~回到快閃店布局方面，可以發現快閃店不單設有冰激凌窗口，還有60周年巡展、飛船、周邊售賣等內容。甚至安排了一個Ins風滿滿的“海洋池”，吸引了不少人圍觀！
冰激凌窗口采用傳統的歐式造型冰淇淋車，再配上大大的兔兔，簡約、大氣又不失趣味性~顏色上選擇GODIVA的經典金色搭配大白兔藍白配色，顯得復古又可愛。上方再搭配三只小兔兔，不僅增強品牌辨識性，而且還萌炸了~
飛船造型的60周年巡展區以時間順序，展示不同年代奶糖所采用的包裝，瞬間讓人拉回童年。
說到童年，當然也少不了游戲，專門設置的游戲區提供套圈游戲，解壓又有趣，增強互動~側邊的海洋池區也夢幻十足，簡直就是小仙女們的拍照寶地！
不僅如此，大白兔還專門設置一個“剁手區”，簡直欲意“榨干”粉絲。
別看周邊區不大，商品種類還不少，復古搪瓷杯子、大白兔抱枕、帆布袋，還有讓人摸不著頭腦的跨界產品——潤唇膏、香水、沐浴露……
產品方面限定兩種口味：GODIVA大白兔冰淇淋與GODIVA大白兔雙色冰淇淋。GODIVA大白兔冰淇淋的基底融合了GODIVA的經典香草味和大白兔奶糖味，奶香濃郁，并且出“爐”前還會淋上大白兔的原裝奶粉在。
雙色冰淇淋不僅有大白兔的奶香還擁有GODIVA巧克力的醇厚。除了杭州開設快閃店外，大白兔還在全國各地，如上海、西安、深圳等地設置的同款。
此外，你還記得在今年5月份在上海與快樂檸檬攜手共同開設茶飲快閃店嗎？
也有消費者表示，口味與一般奶茶無太大差別，之所以花時間排隊主要為的是情懷，要知道每個人的童年都要一顆大白兔奶糖。
近年來，大白兔奶茶頻繁跨界背后是連年虧損的無奈，凈利潤連年直線下滑。最近大白兔開始側重市場營銷，一步步從一個老字號品牌向網紅靠攏，與不同品牌跨界合作，為產品注入年輕血液，瞄準80、90后主力消費人群，踩準年輕人的懷舊情懷，在社交媒體的帶動下，一次次的跨界合作都引起刷屏級的火爆。不過如何推陳出新，從根源上解決品牌老化是當前需要面對的重要問題。
你覺得大白兔這些跨界營銷如何呢？
來源：餐飲視界，via：未知（侵刪）圖：深扒魔都、杭州美食評論、 魔都食光、 杭州圈子、最愛杭州（侵刪），文：餐謀長品牌策劃/阿政這里是餐飲老板找方向的地方
這里也是設計師找靈感的平臺
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